автор: Anna Crowe
Создание контента, достойного ссылок, требует много времени, планирования и стратегии.
Типы ссылок, которые вам действительно нужны – ссылки, предоставленные редакцией (т. е. естественные ссылки), – труднее всего получить.
Редакционные ссылки – лучший вид ссылок, которые Google хочет, чтобы вы создавали. Но все, что стоит иметь, стоит того, чтобы ради него работать, верно?
Итак, давайте поговорим о том, как вы можете начать создавать контент, достойный ссылок.
Что такое контент, достойный ссылок?
Контент, достойный ссылок, – это просто контент. Контент, достойный ссылок, обычно представлен в четырех формах:
- Информационный: обычно это последние новости.
- Вдохновляющий: любой контент, который вдохновляет людей на действия, например на самосовершенствование или поддержку какого-либо дела.
- Образовательный: этот тип контента учит людей чему-то новому для них.
- Развлекательный: этот тип контента обычно развлекает и играет на эмоциях потребителей (например, счастье, страх, гнев, печаль, удивление).
В конечном счете, вы хотите, чтобы ваш контент был лучшим ответом на вопрос, заданный кем-то из вашей целевой аудитории.
Если вы похожи на меня, то когда вы пишете контент, у вас нет намерения создавать конечный продукт, на который никто не захочет ссылаться.
Однако нельзя отрицать, что в сети много посредственного контента. Большая часть контента не получает никакой поддержки – мало (если вообще есть) просмотров, репостов или ссылок.
Контент, Контент, Контент
Создать потрясающий контент, привлекающий ссылки, непросто.
Конкуренция в контенте жесткая. Вы конкурируете с сообщениями в блогах, инфографикой, видео и многими другими типами контента за внимание и клики. Слишком часто отличный контент терпит неудачу или уступает по эффективности чему-то худшему.
Почему? Потому что его не продавали должным образом.
Думайте о контенте как об активе. Как и аренда недвижимости или акций, ваш контент может генерировать ценные ссылки, которые помогут вашему SEO.
Как создать контент, достойный ссылок: 8 идей
Концепция связанного контента существует уже более десяти лет.
Создание чего-то привлекательного, актуального и достойного ссылок требует времени, навыков и денег.
Вот несколько тактик, которые помогут сделать ваш контент более достойным ссылок. Попробуйте один или два и посмотрите, что произойдет!
1. Создайте вечнозеленый контент
Новостной контент имеет короткий срок хранения. Возможно, вам лучше сосредоточиться на более актуальных темах.
Думайте о вечнозеленом контенте как о ресурсе, который остается полезным и актуальным еще долгое время после публикации. Он редко меняется и всегда востребован вашей аудиторией (и поисковиками).
Это должно быть:
- Путеводители
- Электронные книги
- Посты с инструкциями
- Списки
- Справочники
Лучше всего дать ему сексуальное (но оптимизированное) название, чтобы привлечь много кликов.
2. Создайте ресурсный центр
Помимо публикации и продвижения вашего контента, вы должны организовать его таким образом, чтобы он был понятен как вашей аудитории, так и новым посетителям. Ресурсный центр контента может стать для вас идеальным решением.
Создание руководств, тематических исследований, вебинаров, технических документов и контрольных списков – это большая работа. Некоторые люди предпочитают просто подключиться к вашему ресурсному центру, а не тратить время и бюджет на создание собственного.
3. Будьте идейным лидером
Даже если вы сейчас не считаетесь идейным лидером, начните писать как таковой.
Делайте то, что поможет вам выделиться, привлечь внимание людей и помочь вам стать экспертом в своей области.
- Будьте уверены в себе. Вы знаете свое дело. Продемонстрируйте это!
- Будь оригинальным. Не переписывайте и не повторяйте одни и те же устаревшие идеи. Веди, а не следуй.
- Будьте искренними. Просто будь собой. Проявите немного индивидуальности.
- Будьте интересны. Требуйте внимания людей своими идеями и идеями. Никогда не будьте скучными.
4. Обзор экспертов
50 лучших инструментов для социальных сетей от 50 самых влиятельных интернет-маркетологов по версии Института контент-маркетинга – отличный пример статьи, заслуживающей ссылок (851 обратная ссылка!)
В посте представлена группа известных маркетологов, использующая цитаты маркетологов.
Почему?
Вместо того чтобы автору приходилось собирать весь контент самому, он использовал цитаты этих лидеров мысли, чтобы вызвать ажиотаж вокруг их имен. Естественно, эти маркетологи поделятся этой статьей и дадут ей обратную ссылку.
Это довольно волшебно. Этот пример от Института контент-маркетинга – всего лишь один из способов создания контента, на который можно ссылаться.
5. Сотрудничайте с другим брендом
В мире, где все зависит от того, кого вы знаете, легко задаться вопросом: стоит ли мне сотрудничать с другим брендом?
Ответ: да.
Совместное редактирование в рамках вашего партнерства открывает доступ к вашему контенту новому сообществу/аудитории. Пришло время поделиться ссылкой, любовь.
Мне нравится думать о соавторстве как о SEO-эквиваленте лучших друзей-победителей – они никогда не разочаровывают.
Но на этом все не заканчивается.
Когда я являюсь соавтором какого-либо контента, я включаю в свои контракты платное расширение. Это означает, что обе стороны соглашаются потратить равные денежные потоки на платное усиление.
Используя обе команды для платного расширения, мы задействуем разные целевые аудитории с помощью наших партнерских отношений по синдикации контента, социальной рекламы и собственной рекламы.
Если статья пользуется успехом, рассмотрите возможность перепрофилирования вашего контента в видео, вебинар или инфографику, чтобы продолжить эту тенденцию.
6. Таргетинг и оптимизация по релевантным ключевым словам
Возьмем пример Ларри Кима. В интервью Conductor Ким рассказал, как он создавал WordStream, создавая контент на основе релевантных ключевых слов:
На заре существования WordStream мы составили таксономию из десятков тысяч ключевых слов, которые, по нашему мнению, имели отношение к нашей компании.
И мы создали контент на основе этих групп ключевых слов. Сегодня наш блог получает миллионы просмотров в месяц благодаря органическому поиску, что доказывает, что этот подход работает.
7. Добавьте визуальный контент
Изображений. Инфографика. Визуализация данных. Гифки. Все эти визуальные эффекты могут помочь рассказать вашу историю.
8. Форматирование имеет значение!
Нет ничего более отталкивающего для читателей, чем сообщение в блоге, которое выглядит как гигантский блок текста. Использовать:
- Подзаголовки (H2 и H3) для разделения текста.
- Короткие, простые предложения.
- Маркированные списки.
- Блокировать кавычки.
- Жирный шрифт и курсив.
Краткое содержание
Срок: каждые 3 месяца.
Обнаруженные результаты: 2-6 месяцев
Среднее количество отправленных ссылок в месяц: 40
Инструменты:
- Google Тренды
- Google Опрос потребителей
- BuzzSumo
- Партнерство с брендом
Преимущества:
- Достойный ссылок контент привлекает больше ссылок в краткосрочной и долгосрочной перспективе.
- Достойный ссылок контент выстраивает позитивные отношения внутри и за пределами вашего сообщества. Это позиционирует вас в роли идейного лидера.