S
Schema / Схема
"Schema.org" – это коллективный проект от Google, Microsoft, Yahoo и Yandex, направленный на создание и поддержание набора стандартных микроразметок (метаданных) для веб-содержимого. Микроразметка Schema.org позволяет веб-мастерам встраивать структурированные данные в свои веб-страницы, делая их более понятными для поисковых систем.
Основные цели Schema.org включают:
- Улучшение поисковой выдачи: Структурированные данные помогают поисковым системам лучше понимать содержимое страницы и предоставлять более информативные результаты поиска.
- Расширение сниппетов: Микроразметка позволяет расширять сниппеты в результатах поиска, добавляя дополнительные элементы, такие как рейтинги, цены, авторы и т.д.
- Лучшее понимание контента: Schema.org предоставляет структурированные схемы для различных типов контента, таких как товары, организации, рецепты, мероприятия и многое другое.
Примеры микроразметки, определенной Schema.org, включают в себя JSON-LD, Microdata и RDFa. Эти форматы позволяют встроить структурированные данные в HTML-код веб-страницы.
Применение микроразметки Schema.org может значительно повысить видимость веб-сайта в поисковых результатах, особенно при использовании богатых сниппетов и других функций, которые поисковые системы могут предоставлять на основе структурированных данных.
Scrape / Скрейп
Техника, используемая для копирования содержимого веб-сайта или информации с использованием компьютерной программы или скрипта. Поисковые системы, такие как Google, скрейпят данные для создания поискового индекса веб-сайтов.
Также известно как: Веб-скрейпинг (Web scraping).
Search Engine / Поисковый движок
Компьютерная программа, которая позволяет пользователям вводить запрос с целью получения информации (например, файлы, веб-сайты, веб-страницы) из индекса этой программы (такие как веб-поисковик, например Google, индексирует веб-сайты, веб-страницы и файлы, найденные во всемирной паутине). Индекс поиска строится и обновляется с использованием веб-краулера, а элементы анализируются и ранжируются серией алгоритмов.
Search Engine Marketing (SEM) / Маркетинг поисковых систем
Это форма интернет-маркетинга, направленная на продвижение веб-сайта, увеличение его видимости в поисковых результатах и привлечение целевой аудитории через оплаченную рекламу. Основными инструментами SEM являются платные рекламные кампании, такие как контекстная реклама и платное размещение в поисковых результатах.
Основные компоненты SEM включают:
- Поисковая реклама (PPC): Платная реклама, где рекламодатель платит за каждый клик на свое объявление. Основной формой поисковой рекламы является Google Ads, но также существуют аналогичные платформы, такие как Bing Ads.
- Контекстная реклама: Реклама, которая отображается на веб-сайтах в виде текстовых или графических объявлений, связанных с ключевыми словами и интересами пользователя.
- Ретаргетинг: Таргетирование рекламы на тех, кто уже посещал веб-сайт рекламодателя, с целью повторного привлечения.
- Оптимизация конверсий: Улучшение веб-сайта и рекламных кампаний с целью увеличения конверсий (желаемых действий, таких как покупка, регистрация и др.).
- Аналитика и измерение результатов: Использование аналитических инструментов для оценки эффективности рекламных кампаний, отслеживание конверсий и оптимизация стратегий маркетинга.
SEM является эффективным способом быстро привлечь трафик на веб-сайт, особенно в начальной фазе его продвижения. Комбинирование SEM с другими стратегиями интернет-маркетинга, такими как Search Engine Optimization (SEO) и Content Marketing, может создать комплексный и эффективный маркетинговый подход.
Search Engine Optimization (SEO) / Оптимизация поисковых систем
Процесс оптимизации веб-сайта, а также всего контента на этом веб-сайте, чтобы он появлялся на выдающихся позициях в органических результатах поисковых систем. SEO требует понимания принципов работы поисковых систем, того, что люди ищут (т.е. ключевые слова и ключевые фразы) и почему они ищут (намерение). Успешная SEO делает сайт привлекательным для пользователей и поисковых систем. Это сочетание технического (on-page SEO) и маркетингового (off-page SEO) подходов.
См.: On-Page SEO, Off-Page SEO
Search Engine Results Page (SERP) /Страница результатов поисковика
Страница, которую поисковые системы отображают пользователям после проведения поиска. Обычно поисковики показывают около 10 органических результатов поиска, отсортированных по релевантности. В зависимости от запроса могут быть показаны другие поисковые элементы, включая:
- Объявления AdWords (над и под органическими результатами поиска)
- Выделенные фрагменты (также известные как Position Zero)
- Изображения
- Панели знаний
- Локальный блок (с картой)
- Новости
- Связанные вопросы
- Связанные запросы
- Результаты покупок
- Сайтлинки
- Твиты
- Видео
Также известно как: SERP, когда речь идет о нескольких страницах результатов поиска.
Search History / История поиска
Поисковые системы отслеживают каждый запрос, который пользователи выполняют (текстовый и голосовой), каждую посещенную веб-страницу и каждое кликнутое объявление. Поисковые системы могут использовать эти данные для персонализации результатов для зарегистрированных пользователей.
Также известно как: История веб-поиска (Web Browsing History).
Semantic SEO / Семантическое ядро / Семантическое СЕО
Подход к оптимизации для поисковых систем, который фокусируется на понимании семантического контекста запросов пользователей и создании контента, который наилучшим образом соответствует их намерениям и вопросам. Семантическая оптимизация в SEO уделяет внимание не только ключевым словам, но и их значениям в контексте.
Основные элементы семантической оптимизации включают:
- Семантические ключевые слова: это ключевые слова и фразы, связанные с тематикой контента и предназначенные для лучшего понимания темы поисковыми системами.
- Контекстуальная связь: создание контента с учетом широкого контекста темы, чтобы поисковые системы могли лучше понять, о чем идет речь.
- Структурированные данные: использование микроразметки и других структурированных данных для предоставления дополнительной информации о контенте поисковым системам.
- Естественный язык и ответы на вопросы: оптимизация контента так, чтобы он лучше отвечал на вопросы пользователей, используя естественный язык и предоставляя полезные ответы.
Семантическая SEO помогает улучшить ранжирование в поисковых системах, так как она более точно соответствует поисковым запросам и интентам пользователей. Такой подход особенно важен в контексте развития алгоритмов поисковых систем, которые становятся все более умными в понимании смысла запросов.
Share of Voice (SOV) / Доля голоса
Относится к процентному отношению видимости или присутствия в сравнении с другими участниками рынка в поисковых результатах. Этот термин также может использоваться в контексте контент-маркетинга, рекламы и других областей маркетинга. Измеряется как доля органического трафика, которую ваш веб-сайт генерирует по сравнению с общим органическим трафиком, генерируемым всеми участниками рынка по определенным ключевым словам или в определенной нише.
Некоторые факторы, которые могут влиять на долю голоса в SEO:
- Рейтинг в поисковых результатах: Ваш ранг в поисковых результатах по конкретным ключевым словам. Чем выше рейтинг, тем больше ваша SOV.
- Количество ключевых слов: Количество ключевых слов, по которым ваш сайт ранжируется в поисковых результатах, также влияет на вашу SOV.
- Объем трафика: Количество органического трафика, который ваш сайт получает от поисковых запросов, также важно для расчета SOV.
- Конкуренция: Уровень конкуренции в выбранной нише и количество конкурирующих веб-сайтов также влияют на SOV.
Измерение SOV в SEO позволяет оценить, как ваш веб-сайт представлен в поисковых результатах по сравнению с конкурентами. Это важный метрический показатель, который может помочь в планировании стратегий поисковой оптимизации и маркетинга для улучшения видимости и привлечения большего органического трафика.
Sitelinks / Ссылки сайта
До шести алгоритмически выбранных ссылок, которые появляются под списком того же веб-сайта с наивысшим рангом в органических результатах поиска. Страницы могут быть заблокированы от отображения в качестве sitelinks в Search Console или Bing Webmaster Tools.
Sitewide Links / Сквозные ссылки / Ссылки на всем сайте
Это тип обратных ссылок, которые появляются на каждой странице веб-сайта, обычно в едином блоке или навигационном меню. Эти ссылки охватывают всю область сайта, включая главную страницу, страницы категорий, посты блога и другие разделы.
Основные характеристики сквозных ссылок:
- Присутствие на всех страницах: встречаются на каждой странице веб-сайта, что отличает их от других видов ссылок, которые могут быть размещены только на определенных страницах.
- Общий HTML-код: включаются в общий HTML-код сайта, такой как шапка, подвал или боковая панель, чтобы обеспечить их появление на всех страницах.
- Примеры: могут включать ссылки на главную страницу, страницы контактов, политику конфиденциальности, условия использования, дополнительные ресурсы и т. д.
Сквозные ссылки могут быть полезными для пользователей, предоставляя легкий доступ к ключевым разделам сайта. Однако, поисковые системы также могут оценивать такие ссылки, и в случае, если они применяются неорганично или в большом объеме, это может влиять на ранжирование веб-сайта.
Вебмастера и владельцы сайтов должны быть внимательными при использовании сквозных ссылок и удостовериться, что их применение соответствует лучшим практикам SEO и не вызывает проблем с поисковыми системами.
Stop Word / Стоп-слово
Часто используемое слово, которое традиционно игнорируется поисковыми системами для экономии времени и ресурсов при индексации. Примеры стоп-слов включают артикли, предлоги и другие общие слова, такие как "a", "at", "for", "is", "of", "on", "the". В прошлом поисковые системы игнорировали эти слова.
Однако с развитием поисковых технологий стоп-слова иногда могут иметь значение, и поисковые системы не всегда игнорируют их. В современных условиях это не является серьезной проблемой для SEO, и важно знать, что стоп-слова могут иметь значение в определенных контекстах.
Vertical Search / Вертикальный поиск
Относится к поисковым запросам и результатам, охватывающим узкую тематическую область или отрасль. В отличие от горизонтального поиска, который охватывает широкий спектр тем и информации, вертикальный поиск фокусируется на конкретной отрасли, категории или типе контента.
Примеры вертикальных поисков:
- Изображения: Поиск изображений в вертикальном формате фокусируется исключительно на графическом контенте.
- Новости: Вертикальный поиск новостей охватывает результаты только из новостных источников.
- Видео: Поиск видеоконтента, включая видеохостинги и стриминговые сервисы.
- Товары и магазины: Вертикальный поиск товаров предоставляет результаты только из онлайн-магазинов и торговых площадок.
- Местные предприятия: Поиск местных предприятий и услуг в ограниченном географическом регионе.
- Научные исследования: Вертикальный поиск для научных исследований и публикаций.
Преимущества вертикального поиска включают более точные и специфичные результаты, соответствующие потребностям пользователей в конкретной отрасли. Вертикальные поисковые системы могут быть полезными для тех, кто ищет информацию в определенной области или сфере деятельности, что может улучшить общий опыт поиска.
Virtual Assistant / Виртуальный помощник
Это программа или приложение, созданное для выполняния различных задач и предоставления поддержки пользователю. Виртуальные ассистенты могут выполнять разнообразные функции, от выполнения простых задач до выполнения сложных операций с использованием искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения.
Основные характеристики виртуальных ассистентов:
- Голосовое управление: Многие виртуальные ассистенты обеспечивают возможность взаимодействия с ними с использованием голосовых команд. Пользователи могут давать указания и задавать вопросы, используя свой голос.
- Задачи на основе текста: Виртуальные ассистенты могут обрабатывать текстовые запросы, предоставлять информацию, выполнять поиск в Интернете, отправлять сообщения и многое другое.
- Планирование и напоминания: Возможность создавать расписания, устанавливать напоминания, отправлять уведомления о важных событиях.
- Искусственный интеллект: Некоторые виртуальные ассистенты обладают возможностью обучения на основе опыта и предоставляют персонализированные рекомендации.
- Интеграция с устройствами: Виртуальные ассистенты могут взаимодействовать с различными устройствами, такими как смартфоны, умные дома, автомобили и другие.
Примеры виртуальных ассистентов включают Siri от Apple, Google Assistant, Amazon Alexa, Microsoft Cortana, Алису от Яндекса и другие. Они используются для улучшения удобства пользователей, автоматизации задач и предоставления информации по запросу.
Visibility / Видимость
Относится к степени видимости веб-сайта или веб-страницы в результатах поиска по определенным ключевым словам или фразам. Это понятие измеряет, насколько хорошо сайт позиционируется в поисковых системах и как часто он появляется в результатах поиска для заданных запросов.
Основные аспекты видимости в SEO включают:
- Ранжирование в поисковых результатах: Позиция веб-сайта или страницы в результатах поиска по определенным ключевым словам. Чем выше ранг, тем выше видимость.
- Покрытие ключевых слов: Количество ключевых слов или фраз, по которым веб-сайт ранжируется в поисковых результатах.
- Общий охват: Суммарная видимость в поисковых результатах для всех ключевых слов и фраз, на которые оптимизирован сайт.
- Конкурентоспособность: Как хорошо веб-сайт конкурирует с другими аналогичными сайтами в своей нише по определенным запросам.
- Просмотры в поисковых системах: Количество показов веб-сайта в результатах поиска для определенного периода времени.
Эффективная стратегия SEO направлена на повышение видимости веб-сайта, чтобы привлечь больше органического трафика. Это включает в себя оптимизацию контента, технические улучшения, работу с обратными ссылками и другие методы, направленные на улучшение ранжирования в поисковых системах. Увеличение видимости помогает привлекать большее внимание пользователей и потенциально повышает количество посетителей.
Voice Search / Голосовой поиск
Технология, которая позволяет пользователям взаимодействовать с устройствами и поисковыми системами, используя голосовые команды вместо ввода текста. В голосовом поиске пользователь может задавать вопросы, давать команды или запрашивать информацию, а система распознавания речи интерпретирует их и предоставляет соответствующие результаты.
Основные характеристики голосового поиска:
- Голосовые помощники: Популярные голосовые помощники, такие как Siri от Apple, Google Assistant, Amazon Alexa и Microsoft Cortana, предоставляют функциональность голосового поиска.
- Использование на мобильных устройствах: Голосовой поиск широко используется на мобильных устройствах, таких как смартфоны и планшеты, где пользователи могут использовать голос для выполнения поисковых запросов.
- Интеграция в домашние устройства: Голосовой поиск также интегрирован в различные домашние устройства, такие как умные колонки, телевизоры и умные дома, что позволяет управлять устройствами с помощью голоса.
- Естественный язык: Голосовой поиск поддерживает более естественный язык запросов, что делает его более удобным для пользователей.
- Локальные запросы: Пользователи могут использовать голосовой поиск для поиска местных бизнесов, ресторанов, маршрутов и других локальных запросов.
Голосовой поиск оказывает влияние на стратегии поисковой оптимизации (SEO), так как запросы могут отличаться от тех, которые вводятся вручную. Владельцы веб-сайтов и маркетологи должны учитывать этот тренд и оптимизировать контент для более естественного и понятного восприятия голосовыми ассистентами.
User-Generated Content (UGC) / Сгенерированный пользователем контент
Означает контент, созданный пользователями, а не профессиональными создателями контента или организациями. Это могут быть тексты, изображения, видео, обзоры, комментарии и другие материалы, которые пользователи создают и делают доступными для общего использования. UGC является формой взаимодействия пользователей с платформами, веб-сайтами или социальными сетями.
Примеры User-Generated Content включают:
- Обзоры продуктов: Пользователи делятся своим мнением и опытом использования продуктов или услуг.
- Фотографии и видео: Пользователи создают и публикуют свои собственные медиа-контенты, связанные с брендами или событиями.
- Комментарии и обсуждения: Пользователи могут комментировать контент, задавать вопросы и общаться друг с другом.
- Создание сообществ: Пользователи формируют онлайн-сообщества и делятся своими интересами и опытом.
UGC имеет значительное значение в маркетинге и брендинге, поскольку он обеспечивает подлинность и вовлеченность. Многие компании и бренды активно поощряют создание пользовательского контента, предоставляя платформы для обмена опытом и взаимодействия с сообществами.
Webpage / Веб-страница
Относится к отдельной странице на веб-сайте, которая может содержать уникальный контент и иметь свой уникальный URL-адрес. Веб-страница представляет собой основной элемент, который поисковые системы индексируют и ранжируют в результатах поиска.
Основные аспекты веб-страниц в контексте SEO:
- Уникальный контент: Каждая веб-страница должна содержать уникальный и информативный контент. Это помогает поисковым системам понимать тематику страницы и предоставлять пользователю релевантные результаты поиска.
- Заголовки и мета-теги: Использование заголовков (H1, H2, H3 и т.д.) и мета-тегов (например, мета-описание) на веб-странице является важным элементом SEO для правильной структуризации и описания содержания.
- Оптимизация изображений: Веб-страницы могут содержать изображения, и их оптимизация с использованием атрибутов ALT и других техник является частью SEO.
- Читаемый URL: URL-адрес веб-страницы должен быть читаемым и содержательным, отражая ключевые слова или тему страницы.
- Внутренние и внешние ссылки: Внутренние ссылки на другие страницы вашего сайта и внешние ссылки на авторитетные источники могут влиять на SEO веб-страницы.
- Скорость загрузки: Быстрая загрузка веб-страницы является важным фактором для улучшения пользовательского опыта и ранжирования в поисковых системах.
- Мобильная оптимизация: Веб-страницы должны быть оптимизированы для просмотра на мобильных устройствах, учитывая растущее число пользователей, использующих смартфоны и планшеты.
SEO-оптимизация веб-страницы направлена на максимизацию ее видимости в поисковых результатах, привлечение органического трафика и обеспечение релевантной информации для пользователей.
Website Navigation / Навигация по веб-сайту
Навигация по веб-сайту связывает веб-страницы, чтобы помочь посетителям перемещаться по сайту. Навигация по веб-сайту представлена несколькими формами, включая:
- Основная навигация: Основные темы или разделы вашего веб-сайта. Например, на SEJ наша основная навигация включает SEO, новости, PPC, контент и социальные сети.
- Вторичная навигация: Темы, связанные с основной навигацией. Например, на SEJ вторичная навигация включает ссылки на вебинары, подкасты, руководства, Саммит SEJ и другие темы.
- Нижняя навигация: Обычно включает ссылки на страницы, содержащие важные информационные ресурсы о бренде или бизнесе. Эти страницы обычно не важны с точки зрения ранжирования. Например, нижняя навигация SEJ включает ссылки на страницу "О нас", политику конфиденциальности и наши различные профили в социальных сетях.
- Связанные ссылки: Этот раздел обычно появляется в правой боковой панели или под контентом. Его могут называть "Самые популярные", "Самые читаемые" или "Актуально".
- Ссылки на контент: Ссылки, появляющиеся в вашем основном контенте (например, статьи, посадочные страницы).
- Навигация с хлебными крошками: Этот тип стал менее популярным, но суть заключается в том, что каждая веб-страница показывает "след", чтобы помочь посетителям быстро определить, где они находятся на вашем сайте. Например: Главная > SEO > Строительство ссылок > Что такое навигация по веб-сайту?
Webspam / Веб-спам
Любые методы, которые существуют исключительно для обмана или манипулирования алгоритмами поисковых систем и/или пользователями.
White Hat / Белый метод
Тактики, соответствующие рекомендациям веб-мастера Google.
Word Count /Количество слов
Общее количество слов, которые появляются в тексте контента. Слишком мало (или малоценный) контент может быть сигналом низкого качества для поисковых систем.
XML Sitemap (карта сайта в формате XML)
Sitemap (карта сайта) представляет собой файл, который содержит информацию об URL-адресах веб-сайта и различных параметрах этих URL-адресов. Этот файл обычно создается в формате XML и предоставляет информацию о структуре сайта, включая URL-адреса страниц, их относительные приоритеты, частоту обновления и связанные метаданные. Основная цель sitemap состоит в том, чтобы помочь поисковым системам, таким как Google, Bing, Yahoo и др., эффективно индексировать содержимое сайта. Предоставление sitemap поисковым системам упрощает понимание структуры сайта и выявление нового контента или изменений на сайте. С помощью sitemap также можно указать поисковым системам приоритеты страниц, частоту их обновления и время последнего изменения, что помогает поисковым роботам более эффективно сканировать сайт.
Основные характеристики XML Sitemap:
- Перечень URL-адресов: XML Sitemap содержит список всех значимых URL-адресов веб-сайта, которые веб-мастер считает важными для индексации.
- Частота обновлений: Каждый URL может содержать информацию о том, с какой частотой он обновляется, чтобы поисковые роботы могли эффективнее следить за изменениями.
- Дата последнего изменения: Для каждого URL-адреса может быть указана дата последнего изменения, что также помогает поисковым системам определить актуальность контента.
- Приоритет страниц: XML Sitemap может указывать приоритет каждой страницы относительно других страниц, что предоставляет подсказки по важности контента.
- Индексация изображений и видео: XML Sitemap может также содержать информацию об изображениях и видео на сайте, что способствует их более эффективной индексации.
Sitemap-файл обычно размещается в корневом каталоге веб-сайта и может быть представлен поисковым системам через файл robots.txt или напрямую в Google Search Console и других инструментах веб-мастера.
Zero Click Search / Поиск без кликов
Относится к ситуации, когда пользователь получает необходимую информацию прямо на странице результатов поиска, не переходя на какие-либо веб-сайты. Это происходит благодаря функциям, предоставляемым поисковыми системами, которые позволяют пользователям получать ответы на свои запросы непосредственно на странице с результатами.
Примеры Zero Click Search включают:
Zero Click Search становится все более распространенным явлением, и поисковые системы стремятся предоставить пользователям максимально полезные и точные ответы прямо на странице результатов. Это влияет на традиционный трафик сайтов, поскольку часть пользователей может получать необходимую информацию без посещения конкретных веб-ресурсов.