https://ahrefs.com/blog/content-marketing-metrics/
Существует слишком много показателей контент-маркетинга. Но мы знаем, какие из них на самом деле используются (спрашивали в LinkedIn и X ).
Чтобы немного упорядочить ситуацию, мы распределили показатели по восьми категориям. Уже сами названия дадут вам хорошее представление о том, что важно в контент-маркетинге.
Давайте перейдем к этому.
1. Операционные показатели
Этот тип показателей измеряет эффективность команды, занимающейся контентом.
Эти показатели имеют смысл. Как только вы хорошо поймете свою контент-стратегию, вам захочется ее масштабировать. Другими словами, как только что-то начинает приносить результаты, вам хочется делать это больше.
Здесь следует учитывать два показателя:
Частота публикаций.
Соблюдение сроков.
Первый из них, на который указала Сара Стелла Лантацио , касается количества статей, видео, постов в социальных сетях, электронных писем и т. д., опубликованных за определенный период.
Частота публикаций использует саму природу контент-маркетинга: чем больше вы этим занимаетесь, тем лучше результаты, поскольку они суммируются, и тем легче их получить. Это правда, независимо от того, какой канал вы используете.
Например, вот диаграмма из Site Explorer от Ahrefs, показывающая, как трафик (оранжевый) и ссылающиеся домены (синий) на мое портфолио статей выросли пропорционально постоянному росту публикуемых новых статей (желтый).
Второй показатель – соблюдение сроков – упомянул Ник Джордан . Это может быть полезно для внутренних команд, но очень важно для агентств. Он расскажет вам все о том, насколько реалистичными были ваши оценки и сможете ли вы взять на себя дополнительную работу.
2. Ключевые слова
Мы получили множество ответов, подчеркивающих важность органического поискового трафика , а ключевые слова являются краеугольным камнем этого канала. Как вы, наверное, уже знаете, чем выше ваш рейтинг по ключевым словам, тем более заметными будут ваши страницы в поисковых системах, таких как Google, и тем больше трафика вы получите.
Метрики, которые нам упомянули маркетологи, были:
Показы : как часто сайт появляется в результатах поиска.
Рейтинги : какие страницы ранжируются по данному ключевому слову. Вот как вы узнаете, работает ли ваше SEO и когда нужно вмешаться, чтобы оптимизировать контент .
Органический рост ключевых слов : количество ключевых слов, по которым ранжируется страница или сайт. Как отмечают Горан Миркович и Джейкоб МакМиллен, этот показатель особенно полезен для нового контента, чтобы увидеть, начинает ли Google его ранжировать.
Скорость привлечения ключевых слов : очень похоже на приведенный выше показатель, но на этот раз нас интересует, насколько быстро Google ранжирует контент. Саманта Норт сказала: «По моему опыту, если сайт быстро подбирает множество ключевых слов, он будет хорошо ранжироваться».
Доля голоса : процент всех возможных органических кликов (из поисковой выдачи) по отслеживаемым ключевым словам, попадающим на ваш сайт.
Для отслеживания этих показателей вам понадобятся два типа инструментов:
Консоль поиска Google . Единственный инструмент, который позволяет надежно измерять показы в поисковой выдаче Google. Такие инструменты, как Ahrefs, позволяют вам использовать эти данные и получить от них дополнительную функциональность, но вам все равно необходимо настроить GSC.
Ahrefs Rank Tracker или аналогичный инструмент отслеживания рейтингов по вашему выбору. Хотя GSC позволяет отслеживать рейтинги, он имеет очень ограниченную функциональность и плохой опыт ( вот длинный список причин, почему ). Кроме того, здесь вы получаете более точные профессиональные показатели, такие как доля голоса .
ДАЛЬНЕЙШЕЕ ЧТЕНИЕ
Исследование ключевых слов: Руководство для начинающих от Ahrefs
3. Обратные ссылки
Помимо ключевых слов, обратные ссылки – это еще одна вещь, которую контент-маркетологи используют для измерения эффективности контента. Они являются мерой влияния контента на авторитет сайта.
И есть простая причина, почему обратные ссылки так важны: они по-прежнему являются одним из самых сильных факторов ранжирования . Чем больше обратных ссылок получает страница, тем выше ее шансы на ранжирование.
Более того, ссылочный капитал , который вы приобретаете таким образом, распространяется по всему сайту через внутренние ссылки и повышает авторитет сайта .
Наш комментарий: обратные ссылки получить становится все труднее. Они стали валютой в сети между теми, кому нужны обратные ссылки, и теми, кто может их предоставить. Итак, теоретически обратные ссылки должны быть признаком того, что ваш контент настолько хорош, что люди хотят ссылаться на него, но на самом деле некоторые сайты не будут ссылаться, пока не получат что-то взамен.
Поэтому мы бы посоветовали отслеживать обратные ссылки, но только на ваш ссылочный контент или если вы занимаетесь созданием ссылок.
Интересный взгляд на эту тему высказал Горан Миркович : не отслеживайте обратные ссылки на самых ранних стадиях работы сайта. Чтобы заработать их, естественно или путем построения ссылок, требуется время.
КОНЧИК
Качество обратных ссылок важнее количества. Если вы являетесь пользователем Ahrefs, вы можете включить режим лучших ссылок , чтобы увидеть рост числа наиболее эффективных обратных ссылок.
ДАЛЬНЕЙШЕЕ ЧТЕНИЕ
Что такое обратные ссылки в SEO? Все, что Вам нужно знать
Создание ссылок для SEO: руководство для начинающих
4. Лиды
Лиды измеряют эффективность контента в превращении посетителей в потенциальных клиентов.
Обычно эта метрика используется либо с закрытым контентом, для доступа к которому требуется контактная информация, либо с контентом, который побуждает посетителя связаться с вами, например, для бесплатной консультации.
То, что мы слышали от маркетологов, по большей части является стандартным:
MQL (маркетинговые квалифицированные потенциальные клиенты) : это потенциальные клиенты, которые проявили больший интерес к тому, что вы предлагаете, чем средний посетитель, оставив контактную информацию. Возможно, они будут готовы покупать в будущем, но они еще не совсем там.
SQL (квалифицированные потенциальные клиенты по продажам) : это шаг вперед по сравнению с MQL. Они были проверены отделами маркетинга и продаж и считаются готовыми к прямым продажам.
И был один показатель, который я вижу не очень часто – лиды с высоким намерением или HIL , которыми поделился Джош Брэдли . Это люди, которые демонстрируют явную потребность в таком продукте, как ваш. Лучше всего, если они соответствуют вашему идеальному профилю клиента .
Лучший способ отслеживать потенциальных клиентов – использовать инструмент, который позволяет оценивать потенциальных клиентов и упрощает передачу их продажам (Hubspot и подобные).
5. Трафик
Трафик – это показатель эффективности контента в привлечении кликов на ваш сайт. Правильно, не уникальных пользователей, а только их кликов.
Вы хотите измерять трафик только для контента, который на самом деле предназначен для генерации трафика. Некоторые сообщения в социальных сетях (если не большинство) или электронные письма не попадают в эту категорию, поскольку они предназначены для мгновенного прочтения без четкого CTA, ведущего на сайт.
Лучший способ измерить трафик – измерить его рост. Маркетологи делают это ежемесячно, ежеквартально и ежегодно. Более короткие периоды времени редки, поскольку контент-маркетинг требует времени.
Но вот совет: если вы хотите увидеть, какой контент оказался успешным, вы можете использовать первые 7 дней, чтобы определить этот контент.
«Я часто измеряю, сколько трафика получила статья за первую неделю. Это хороший показатель того, насколько хорошо мы «запустили» и продвигали каждую статью, и какие темы были наиболее интересны нашей аудитории».
Райан Лоу, Директор по контент-маркетингу
Многие инструменты аналитики отслеживают трафик, но не все из них показывают рост, поэтому вот формула роста трафика:
= (Traffic this period – Traffic last period) / Traffic last period * 100%
Вы также можете измерить общий трафик по частям или каталогам контента, чтобы сравнить их или показать влияние части на ее сумму. Ahrefs позволяет вам сделать это двумя способами: с помощью отчета о структуре сайта и вручную выбирая, какой контент группировать вместе, с помощью функции «Портфолио» .
Отчет о структуре сайта.
Функция портфолио.
Еще одна причина, по которой вам необходимо измерять трафик, – это измерение конверсии (подробнее об этом чуть позже). Трафик является основой конверсии, поскольку он показывает, сколько кликов привело к регистрации или продажам.
Давайте подробнее рассмотрим органический трафик, поскольку именно об этом виде нам говорили чаще всего.
В абсолютных цифрах наиболее точные данные будут получены из Google Search Console. Просто откройте инструмент и перейдите на вкладку «Производительность» .
Однако инструменты SEO, такие как Ahrefs, дадут вам лучшую функциональность, несмотря на то, что показатели являются оценочными. Ты можешь:
Создавайте портфолио страниц или даже целые сайты для отслеживания.
Мгновенно узнайте, насколько вы сильны против конкурентов.
Посмотрите, какие страницы получили и потеряли больше всего трафика за определенный период.
Отслеживание трафика – это всего лишь средство для достижения цели, и именно здесь вам помогут инструменты SEO. В Ahrefs есть отличный отчет под названием «Возможности» , который указывает на страницы и ключевые слова, которые можно улучшить.
6. Рост аудитории
Рост аудитории показывает потребность вашей аудитории в большем количестве контента.
Социальные сети, электронная почта и подкасты – это каналы, по которым вы хотите это измерить.
Что касается фактических показателей, в нашем опросе были выявлены следующие показатели:
Рост подписчиков на рассылку.
Рост аудитории LinkedIn.
Рост аудитории YouTube.
Никаких сюрпризов здесь нет. Стандартные метрики, отслеживаемые на соответствующих платформах.
В Ahrefs мы тоже отслеживаем некоторые из этих показателей. Они особенно полезны для оценки влияния новых типов контента.
В общем, если вы создаете актуальный и ценный контент, количество подписчиков должно расти. Но стоит иметь в виду, что здесь есть свои нюансы:
Усталость зрителя. Они узнали то, что хотели, ваш некогда привлекательный формат когда-то слишком много смотрели; они практически переросли ваш канал.
Снижения вызваны изменением алгоритма на YouTube.
Вы зашли в нишу, слишком далекую от их интересов.
Некоторые типы контента или темы имеют более высокую тенденцию к привлечению подписчиков. Например, большинство подписчиков AhrefsTV приходят с нашим контентом начального уровня.
Органический рост подписчиков AhrefsTV
7. Вовлеченность
Вовлеченность – это мера способности контента привлекать и удерживать внимание.
Помолвка, вероятно, самый противоречивый тип в этом списке. Предполагается, что он является показателем того, насколько интересен/занимательен ваш контент, но он не всегда надежен, поскольку зависит от слишком многих факторов:
Размер аудитории.
Алгоритм меняется.
Время суток.
Относительность самих метрик. Всегда ли долгое время на странице хорошо? Если вы размещаете самую важную информацию в верхней части экрана, можете ли вы винить контент в том, что он не прокручивается до конца?
Тенденции потребления контента.
Нам сообщили о следующих показателях:
Лайки и комментарии в социальных сетях (совет от Нины Клир, JD ).
Вовлеченность в список адресов электронной почты: сколько людей открывают ваши электронные письма (коэффициент открытия) и сколько нажимают на ссылки внутри них (коэффициент кликов) . Более высокий, чем когда-либо, процент отписок также является признаком того, что людям не нравятся подобные электронные письма (совет от Райана Робинсона ).
Время на странице: сколько времени люди тратят на чтение или взаимодействие с определенной страницей вашего сайта (совет от Ирен Малатеста ).
Прокрутка: насколько далеко вниз прокручивает страницу посетитель. Во многих случаях более глубокая прокрутка должна указывать на то, что контент достаточно интересен, чтобы заинтересовать читателей (совет от Марии Делано ).
Одним из интересных показателей, которые мы увидели, был контент, упомянутый в разговорах с торговыми представителями. Так что, если контент попадает в руки потенциального клиента и он хорош или достаточно полезен, чтобы его упомянули в разговоре, это очень важно. Это чистая молва, сравнимая с рекомендацией музыки или фильма другу (еще раз спасибо за совет, Сара Стелла Лантацио).
Еще одно интересное мнение о вовлеченности пришло от Рохана Хейса . Он отслеживает вовлеченность только для идеальных профилей потребителей. Это имеет смысл, поскольку это дополнительное измерение показателей устраняет «тщеславие» из «тщеславных показателей».
8. Конверсии
Другими словами, прямое влияние контента на конечный результат.
Вы также можете определить это как способность контента генерировать наиболее ценные взаимодействия, поскольку не весь контент говорит «покупайте».
Вот некоторые показатели, которые мы видели в комментариях (мы сами добавили один).
Корреляция доходов/регистраций с трафиком. Мы исходим из того, что чем больше людей посещают ваш сайт, тем больше у вас возможностей конвертировать посетителей в подписчиков или платящих клиентов. Это элегантная концепция, поскольку она позволяет избежать проблем, связанных с привязкой конкретного контента к конверсиям (совет от Ника Джордана ).
Рост конверсии от нижней части содержимого воронки . Этот тип контента может существенно повлиять на продажи, поскольку он нацелен на пользователей, которые уже рассматривают возможность покупки и просто нуждаются в последнем подталкивании (совет от Саманты Норт ).
Первая страница, которую видит платящий клиент. Если ваш контент – это первая страница, которую посетитель увидел, а затем превратил в клиента, это означает, что контент работает (совет от Бояна Марича ).
Загрузка контента . Это относится к тому, сколько раз посетители скачивали что-либо с вашего сайта, например электронную книгу или технический документ. Высокая скорость загрузки может сигнализировать о том, что ваша аудитория считает ваш контент ценным (наш совет).
КОНЧИК
Для получения подробной информации о данных, например, для связи дохода с трафиком веб-сайта, может помочь ChatGPT. Просто спросите: «Проанализируйте эти данные, рассчитайте и визуализируйте корреляцию между [точками данных]». Этот простой запрос дает четкие и убедительные результаты.
Последние мысли
Еще один момент, прежде чем мы подведем итоги: не все эти показатели отслеживались всеми маркетологами.
Это означает, что контент-стратегии различаются, и это нормально, если некоторые из этих показателей не имеют смысла в вашей стратегии. Не торопитесь и выберите те, которые подходят.
https://www.semrush.com/blog/content-performance/
Производительность контента: 19 показателей для отслеживания результатов
Что такое производительность контента?
Производительность контента в SEO (Search Engine Optimization) относится к эффективности и результативности контентной стратегии в контексте оптимизации для поисковых систем. Это включает в себя создание и оптимизацию контента с целью привлечения посетителей на веб-сайт через поисковые запросы. Важные аспекты производительности контента в SEO включают:
1. Качество контента: Контент должен быть информативным, полезным и уникальным для целевой аудитории. Он должен соответствовать потребностям пользователей и предлагать решения и ответы на их запросы.
2. Оптимизация под ключевые слова: Контент должен содержать ключевые слова и фразы, которые часто используются в поисковых запросах вашей аудитории. Это помогает поисковым системам понять тематику вашего контента и показывать его в результатах поиска.
3. Структура и формат: Хорошая структура контента с использованием заголовков, списков, параграфов и других элементов форматирования облегчает чтение и понимание контента как поисковыми системами, так и пользователями.
4. Уникальность и оригинальность: Контент должен быть уникальным и не копироваться с других ресурсов. Копирование контента может негативно повлиять на рейтинг вашего сайта в поисковых системах.
5. Аналитика и оптимизация: Оценка производительности контента через аналитические данные позволяет определить, какие типы контента и ключевые слова наиболее эффективны в привлечении трафика и достижении целей SEO. На основе этих данных можно вносить изменения и оптимизировать контентную стратегию.
Маркетологи измеряют эффективность контента с помощью различных наборов показателей, цель которых понять, способствует ли ваш контент результатам бизнеса.
Метрики поведения пользователей
Помогают понять поведение посетителей на вашем веб-сайте или в приложении.
Просмотры
Представляют собой общее количество посещений веб-сайта или приложения за определенный период времени. Они относятся к посещениям из всех источников. Например, органический (неоплачиваемый) поиск, социальные сети, электронная почта, рекомендации с других веб-сайтов и многое другое. Эта метрика помогает понять, какие форматы и фрагменты контента популярны у аудитории.
Отслеживайте просмотры своего веб-сайта в Google Analytics 4 (GA4). Вот как:
Войдите в свою учетную запись GA4 .
Нажмите « Отчеты » в меню слева.
В меню GA4 выбрано «Отчеты».
Затем нажмите « Взаимодействие » > « Страницы и экраны ».
В меню GA4 выбрано «Взаимодействие» > «Страницы и экраны».
Прокрутите вниз, чтобы увидеть таблицу. В первом столбце будет показано, сколько просмотров получила каждая страница, отсортировано от большего к меньшему.
Столбец «Просмотры» выделен в таблице «Страницы и экраны».
Чтобы настроить период времени, нажмите на диапазон дат в правом верхнем углу.
Выберите предопределенный диапазон в меню слева. Или выберите произвольный временной интервал в календаре справа.
Затем нажмите « Применить ».
Настройка пользовательского периода времени в GA4
Теперь вы можете проанализировать этот показатель для выбранного диапазона дат.
Пользователи
Под количеством пользователей понимается количество уникальных посетителей ваших страниц. Это может помочь вам понять размер вашей аудитории и то, как часто они посещают ваш сайт.
Например, предположим, что определенная страница получила 100 просмотров от одного пользователя. Ваша аудитория – это не 100 человек, а один человек.
Вы увидите пользователей во втором столбце таблицы «Страницы и экраны», которую мы рассмотрели ранее. Прямо рядом с количеством просмотров.
Столбец «Пользователи» выделен в таблице «Страницы и экраны».
Новые пользователи
Новые пользователи – это посетители, которые впервые видят ваш сайт.
Наличие постоянного потока новых пользователей указывает на то, что ваши усилия по привлечению трафика работают хорошо. А это также означает, что количество потенциальных лидов увеличивается.
Чтобы просмотреть этот показатель, перейдите в свою учетную запись GA4.
В меню слева нажмите « Источники трафика » > « Обзор ».
В меню GA4 выбрано «Источники трафика» > «Обзор».
Вы получите обзор как пользователей, так и новых пользователей. А в правом верхнем углу вы можете выбрать конкретный период времени для анализа.
Отчет с обзором источников трафика в Google Analytics 4, показывающий пользователей и новых пользователей.
Показатель отказов
Показатель отказов показывает процент всех сеансов на вашем сайте, которые не были задействованы. Вот как Google определяет вовлеченные сеансы :
Сеанс с взаимодействием – это сеанс, который длится более 10 секунд, имеет событие-конверсию или имеет как минимум 2 просмотра страниц или экрана.
Если страница имеет высокий показатель отказов, возможно, возникла проблема, которую вам необходимо оценить и устранить.
Например, ваш контент может не соответствовать тому, что ищет пользователь. Или на вашем сайте может возникнуть техническая проблема, которая влияет на скорость загрузки страницы.
В GA4 показатель отказов по умолчанию не отображается. Добавьте его самостоятельно, настроив определенные отчеты.
Для этого вам потребуется доступ редактора или администратора к учетной записи GA4.
В меню слева нажмите « Отчеты », затем выберите отчет, который хотите настроить. Например, « Страницы и экраны ».
В меню GA4 выбрано «Взаимодействие» > «Страницы и экраны».
В правом верхнем углу нажмите на символ пера, чтобы настроить отчет.
Символ пера с текстом «Настроить отчет»
Нажмите « Метрики ».
«Метрики» выбраны в окне «Настроить отчет».
Нажмите на поле « Добавить показатель » и введите «показатель отказов». Затем нажмите на показатель, как только он появится в меню.
«Показатель отказов» добавлен в поле «Добавить показатель».
Нажмите « Применить », чтобы сохранить настройки.
Кнопка «Применить» внизу окна «Метрики».
Теперь вы увидите показатель отказов в своем отчете.
Столбец «Показатель отказов» выделен в таблице «Страницы и экраны».
Источники трафика
Источники трафика показывают, сколько пользователей приходит из каждого конкретного типа источника трафика (например, результатов обычного поиска, социальных сетей, электронной почты и т. д.).
Этот показатель контент-маркетинга может помочь вам обнаружить наиболее и наименее эффективные каналы маркетинга для конкретного контента.
Например, предположим, что вы работаете над увеличением органического трафика на свой сайт.
Если ваш контент получает мало трафика из обычного поиска и значительно больше трафика из других источников, возможно, вам придется пересмотреть свои усилия по SEO.
Чтобы просмотреть источники трафика, перейдите в GA4 . В меню слева нажмите « Привлечение » > « Привлечение трафика ».
В меню GA4 выбрано «Привлечение» > «Привлечение трафика».
Вы увидите показатели для различных групп источников трафика, таких как органический социальный и реферальный трафик.
Таблица, показывающая группы источников трафика и показателей в GA4.
Сделайте еще один шаг и определите конкретные платформы и веб-сайты, которые привлекают трафик на ваш сайт.
Нажмите « Основная группа каналов сеанса (группа каналов по умолчанию) ». Когда откроется раскрывающееся меню, выберите « Источник/носитель сеанса ».
«Источник/канал сеанса» выбран в раскрывающемся меню «Основная группа каналов сеанса (группа каналов по умолчанию)».
Вы увидите список источников (платформ и веб-сайтов) и их среду (к какой группе каналов они принадлежат). Так:
Список источников и их среда в GA4
SEO и показатели видимости
SEO-метрики показывают, насколько хорошо ваш сайт ранжируется в результатах поисковых систем и привлекает органический трафик.
Органический трафик
Органический трафик – это количество сеансов, которые ваш сайт получает в результате органического поиска.
Этот показатель покажет вам, насколько успешна ваша стратегия SEO и правильно ли вы оптимизируете свой контент.
Чтобы просмотреть органический трафик, измеряемый в сеансах, войдите в свою учетную запись Google Analytics .
В меню слева нажмите « Отчеты » > « Привлечение трафика » > « Привлечение трафика ».
В меню GA4 выбрано «Привлечение» > «Привлечение трафика».
Вы увидите широкий обзор источников трафика для вашего сайта.
Обзор источников трафика в GA4
Давайте посмотрим, какие поисковые системы используют посетители, чтобы найти ваш сайт.
Сначала нажмите синий « + » справа от «Группа каналов сеанса по умолчанию».
«+» справа от «Группа каналов сеанса по умолчанию»
Затем найдите « Источник сеанса » и выберите его в раскрывающемся меню.
В разделе «Источник трафика» выбрана опция «Источник сеанса».
Вы увидите источники трафика для всех типов каналов. Давайте сузим это.
Список источников трафика для всех типов каналов
Введите «органический поиск» в строке поиска и нажмите « Ввод » или « Return » на клавиатуре.
Теперь вы увидите, сколько органических сеансов получает ваш сайт от каждой поисковой системы.
Таблица, показывающая органический поисковый трафик из каждой поисковой системы.
Ознакомьтесь с нашим руководством по органическому трафику в GA4 , чтобы узнать больше об его анализе с использованием различных параметров и показателей.
Время пребывания
Время ожидания – это количество времени, которое пользователи, пришедшие из поиска, проводят на странице, прежде чем вернуться на страницу результатов поисковой системы (SERP) .
Анализ времени пребывания на ваших страницах может помочь вам понять, соответствует ли ваш контент цели поиска – причине запросов пользователей.
Официального показателя или формулы для расчета времени ожидания не существует, но новый показатель GA4 «Среднее время взаимодействия за сеанс» довольно близок к этому.
Давайте рассмотрим:
Войдите в свою учетную запись Google Analytics. В меню слева нажмите « Отчеты » > « Вовлеченность » > « Целевая страница ».
В меню GA4 выбрано «Взаимодействие» > «Целевая страница».
Вы увидите список страниц, на которые пользователи «попадают» в первую очередь при посещении вашего сайта.
Метрика «Среднее время взаимодействия за сеанс» показывает, как долго пользователь находился на вашем сайте, прежде чем уйти.
Обратите внимание: мы не знаем, вернулись ли они к результатам поиска, закрыли вкладку или перешли на другой сайт.
Столбец «Среднее время взаимодействия за сеанс» выделен в таблице целевой страницы в GA4.
Прямо сейчас мы видим показатели для всех источников трафика. Давайте сузим его, чтобы результаты отображались только для людей, пришедших из поиска.
Нажмите на синий знак « + » рядом с надписью «Целевая страница».
Когда откроется меню, нажмите « Источник трафика » > « Многоканальный » (в разделе «На уровне сеанса») > « Группа каналов сеанса по умолчанию ».
Переход к опции «Группа каналов сеанса по умолчанию».
Теперь введите «органический поиск» в строке поиска, чтобы увидеть только показатели органического трафика.
Из этого списка страницы с низким показателем «Среднее время взаимодействия за сеанс» можно считать имеющими низкое время пребывания.
Столбец «Среднее время взаимодействия за сеанс» выделен для источников органического поиска.
Рейтинг ключевых слов
Рейтинг ключевых слов показывает позицию ваших страниц в результатах поиска по целевым поисковым запросам.
Отслеживание рейтинга ключевых слов позволит вам узнать, становится ли ваш контент видимым среди ваших целевых читателей.
И если вы заметите внезапное падение вашего рейтинга, вы можете быстро отреагировать. И изучите, в чем проблема, прежде чем она станет еще большей проблемой.
Функция отслеживания позиций Semrush позволяет легко отслеживать большое количество ключевых слов на вашем веб-сайте.
Вот как это настроить:
Перейдите в инструмент, введите свой домен и нажмите « Настроить отслеживание ».
Инструмент отслеживания позиций
Выберите параметры, по которым вы хотите отслеживать рейтинги. Например, поисковая система, тип устройства, местоположение и язык.
Нажмите « Перейти к ключевым словам ».
Окно «Таргетинг» в настройках отслеживания позиций
Введите ключевые слова, которые хотите отслеживать, нажмите « Добавить ключевые слова в кампанию » и выберите « Начать отслеживание ».
Окно «Ключевые слова» в настройках отслеживания позиций
Инструмент сгенерирует список позиций вашего сайта в результатах поиска. И как эти рейтинги меняются со временем.
Таблица обзора рейтингов в инструменте отслеживания позиций
Отслеживание позиции также позволит вам в будущем добавить больше ключевых слов в вашу отслеживающую кампанию.
Отслеживайте свой рейтинг с легкостью
с помощью инструмента отслеживания позиций
Попробовать бесплатно →
Иллюстрация рекламы
Оценка авторитета
Оценка авторитета (AS) – это показатель Semrush, который отражает онлайн-репутацию веб-сайта и эффективность SEO. Он выражается числом по шкале от 0 до 100.
Метрика учитывает следующие факторы:
Мощность ссылок : количество и качество обратных ссылок, которые имеет веб-сайт.
Органический трафик : расчетный ежемесячный органический трафик.
Факторы спама : имеет ли веб-сайт неестественное количество обратных ссылок низкого качества.
Проверьте рейтинг авторитетности вашего веб-сайта с помощью Backlink Analytics .
Введите свой домен. Затем нажмите « Анализ ».
Домен введен в инструмент Backlink Analytics.
Вы увидите такой отчет:
Раздел обзорной панели в инструменте Backlink Analytics
В разделе «Показатель авторитетности» вы увидите число, оценивающее ваш веб-сайт, и график, анализирующий три влияющих фактора (мощность ссылок, органический трафик и факторы спама).
Показатель авторитетности в инструменте Backlink Analytics, показывающий 30 хороших и соответствующих нише результатов.
Рядом с номером есть рекламное объявление, которое предоставит вам дополнительную информацию о вашем домене. Наведите на него курсор, чтобы увидеть больше.
Наведение курсора на «Хорошо и актуально для ниши» объясняет AS более подробно.
Почему АС полезен?
Потому что это помогает вам понять ваши шансы на высокий рейтинг. И нужно ли вам заниматься такой деятельностью, как наращивание ссылок. Что мы и рассмотрим дальше.
Обратные ссылки
Обратные ссылки – это ссылки с других веб-сайтов, которые ведут на ваш сайт. И это один из ключевых факторов, которые Google использует для оценки и ранжирования веб-сайтов в результатах поиска.
Проверьте количество обратных ссылок на любом веб-сайте с помощью Backlink Analytics . Вы даже можете оценить конкретную страницу как ценный ресурс, который, как вы надеетесь, привлечет внимание в рамках кампании по построению ссылок .
Введите URL-адрес страницы, которую хотите проверить. Затем нажмите « Анализ ».
URL-адрес, введенный в инструмент анализа обратных ссылок
Этот URL-адрес имеет 192 обратные ссылки из 99 ссылающихся доменов.
Результаты инструмента анализа обратных ссылок для данного URL-адреса показывают, что он имеет 192 обратные ссылки из 99 ссылающихся доменов.
Наличие большего количества обратных ссылок, чем ссылающихся доменов, означает, что некоторые из этих сайтов ссылаются на вашу страницу более одного раза.
Если страница, которую вы создали в целях PR и построения ссылок, не получает ссылок с тематически релевантных и авторитетных веб-сайтов, подобных этому, возможно, вам придется заняться прямым охватом или использовать другую тактику построения ссылок .
Получите информацию о профилях обратных ссылок
с помощью инструмента анализа обратных ссылок
Попробовать бесплатно →
Иллюстрация рекламы
Упоминания
Упоминания – это всякий раз, когда ваш бренд упоминается в Интернете – в социальных сетях и на других веб-сайтах.
Отслеживание упоминаний бренда может помочь вам понять, насколько он известен. И оцените настроения вокруг вашего бизнеса.
Легко оставайтесь в курсе ваших упоминаний с помощью Brand Monitoring .
Перейдите в «Мониторинг бренда», нажмите « Новый запрос », затем выберите « Бренд » .
В приложении Brand Monitor выбран «Новый запрос» > «Бренд».
Введите название вашего бренда и адрес электронной почты, на который вы хотите получать уведомления о новых упоминаниях.
Введите название бренда и адрес электронной почты в приложение Brand Monitoring.
Прокрутите вниз, чтобы заполнить другую соответствующую информацию.
Например, вы можете добавить свой домен для отслеживания обратных ссылок. Или укажите страну, откуда приходят упоминания.
Далее нажмите « Создать запрос ».
«Создать запрос» в приложении Brand Monitoring
Инструмент создаст отчет с существующими онлайн-упоминаниями вашего бренда.
Панель «Упоминания» для Semrush в приложении Brand Monitoring
И вы будете получать электронные письма с новыми упоминаниями. Который вы можете установить на день, неделю, месяц и т. д.
Окно «Настройка уведомлений по электронной почте» в приложении Brand Monitoring
Метрики, связанные с доходом
Показатели, связанные с доходом, показывают, поддерживает ли ваш контент финансовые цели вашего бизнеса.
Количество новых лидов
Лидер продаж – это потенциальный клиент, который поделился с вами своими контактными данными. Они могут сделать это, подписавшись на бесплатную пробную версию, загрузив бесплатные материалы с вашего веб-сайта, задав вопрос через контактную форму и т. д.
Привлечение новых потенциальных клиентов с помощью вашего контента – хороший знак того, что вы находитесь на пути к привлечению большего количества клиентов.
Отслеживайте своих потенциальных клиентов с помощью ImpactHero .
Вы легко сможете увидеть, сколько пользователей вы конвертировали, на панели управления, например:
Обзорная панель ImpactHero, показывающая, сколько пользователей совершило конверсию
ImpactHero также может помочь вам понять, какой контент работает лучше всего на разных этапах пути покупателя. В том числе, какие произведения приносят больше всего потенциальных клиентов.
Раздел «Анализ производительности контента» на панели управления ImpactHero
Коэффициент конверсии
Коэффициент конверсии представляет собой процент пользователей, которые заходят на ваш сайт и совершают желаемое действие (например, покупка, загрузка, клик, регистрация и т. д.).
Измерение коэффициента конверсии важно для понимания того, насколько эффективна ваша воронка контент-маркетинга. И есть ли возможности для улучшения.
Вы можете отслеживать коэффициенты конверсии в Google Analytics. Сначала вам нужно будет их настроить, поэтому выполните следующие действия , если вы еще этого не сделали.
Теперь давайте рассмотрим, где найти конверсии в GA4.
В меню слева нажмите « Отчеты » > « Вовлеченность » > « Конверсии ».
В меню GA4 выбрано «Вовлечение» > «Конверсии».
Вы увидите разбивку по всем различным событиям-конверсиям, которые вы отслеживаете.
Разбивка различных событий-конверсий в GA4
Коэффициент конверсии по умолчанию недоступен, но вы можете добавить его в отчет, если у вас есть доступ редактора или администратора к учетной записи GA.
Нажмите на значок пера в правом верхнем углу, чтобы настроить отчет.
Значок пера с текстом «Настроить отчет»
Нажмите « Метрики ».
«Метрики» выбраны в окне «Настроить отчет».
Выберите поле « Добавить показатели » и найдите «коэффициент конверсии».
Вы заметите, что есть две метрики:
Коэффициент конверсии сеансов : показывает процент конвертированных сеансов.
Коэффициент конверсии пользователей : показывает процент конвертированных пользователей.
Добавьте их обоих и нажмите « Применить ».
В поле «Добавить показатели» добавлен параметр «Коэффициент конверсии пользователей».
Теперь вы сможете увидеть эти два показателя в своем отчете.
В отчете выделены показатели «Коэффициент конверсии сеанса» и «Коэффициент конверсии пользователей».
Примечание
Этот метод предоставляет информацию о коэффициентах конверсии по всему сайту. Если вам нужны подробности по конкретным страницам, добавьте эти показатели в отчет «Страницы и экраны».
Рентабельность инвестиций в контент
Окупаемость ин