#7-117 SERP. Экспресс-правка

<p class="lead">Страница результатов поисковой системы (SERP) &ndash; это основа цифрового маркетинга и SEO-продвижения. Понимание структуры, типов результатов и особенностей SERP критически важно для успешной оптимизации сайтов.</p>
<section class="mt-5">
<h2>Что такое SERP?</h2>
<p><strong>SERP (Search Engine Results Page)</strong> &ndash; это веб-страница, которая отображается поисковой системой в ответ на пользовательский запрос. Главный компонент SERP &ndash; это список результатов, возвращаемых поисковой системой по ключевому запросу.</p>
<div class="alert alert-info"><strong>Важно:</strong> Современные SERP включают не только традиционные ссылки, но и множество расширенных элементов, которые могут как увеличивать, так и уменьшать трафик на сайты.</div>
<p>Результаты поиска делятся на два основных типа:</p>
<ul>
<li><strong>Органическая выдача</strong> &ndash; результаты, полученные алгоритмом поисковой системы</li>
<li><strong>Спонсируемые результаты</strong> &ndash; платная реклама</li>
</ul>
</section>
<section class="mt-5">
<h2>Основные компоненты SERP</h2>
<h3>Поисковый запрос</h3>
<p>Поисковый запрос (также называемый &laquo;пользовательской поисковой строкой&raquo;) &ndash; это слово или набор слов, которые пользователь вводит в поисковую строку. Поисковая строка присутствует во всех основных поисковых системах: Google, Яндекс, Bing.</p>
<h3>Органические результаты</h3>
<p>Органические результаты SERP &ndash; это естественные результаты, генерируемые поисковыми системами. Они ранжируются по релевантности на основе множества факторов:</p>
<ul>
<li>Качество и релевантность контента</li>
<li>Экспертность, авторитетность и достоверность (E-A-T)</li>
<li>Пользовательский опыт</li>
<li>Обратные ссылки</li>
<li>Техническая оптимизация</li>
</ul>
<h3>Спонсируемые результаты</h3>
<p>Несколько крупных поисковых систем предлагают &laquo;спонсируемые результаты&raquo; компаниям, которые могут платить за размещение своих продуктов или услуг выше других результатов поиска. Исследование Европейской комиссии 2018 года показало, что потребители обычно избегают этих верхних результатов, поскольку ожидают, что самые верхние результаты будут спонсируемыми.</p>
</section>
<section class="mt-5">
<h2>Современные SERP-функции</h2>
<p>Исследование показало, что 97% запросов в Google возвращают как минимум одну расширенную функцию. SERP становятся более разнообразными, агрегируя контент из разных источников.</p>
<h3>AI Overviews (Обзоры ИИ)</h3>
<p>AI Overviews занимают приоритетное положение в верхней части SERP и предоставляют ответы, сгенерированные искусственным интеллектом. Они собирают информацию из источников по всему веб-пространству и используют генеративный ИИ для обобщения результатов.</p>
<div class="alert alert-warning"><strong>Влияние на трафик:</strong> AI Overviews могут привести к &laquo;нулевым кликам&raquo;, когда пользователь получает полный ответ прямо в SERP, не переходя на сайт.</div>
<h3>Расширенные сниппеты (Featured Snippets)</h3>
<p>Расширенные сниппеты появляются в верхней части SERP, часто называются &laquo;позицией 0&raquo;, поскольку размещаются выше первого органического результата. В отличие от AI Overviews, они не используют генеративный ИИ, а извлекают отрывок с веб-страницы дословно.</p>
<h3>Блок &laquo;Люди также спрашивают&raquo; (People Also Ask)</h3>
<p>People Also Ask (PAA) &ndash; это функция SERP в стиле аккордеона, которая отображает вопросы и ответы, связанные с поисковым запросом. PAA может включать:</p>
<ul>
<li>AI overviews</li>
<li>Featured snippets</li>
<li>Видео</li>
<li>Изображения</li>
</ul>
<h3>Панели знаний (Knowledge Panels)</h3>
<p>Панель знаний &ndash; это SERP-функция, которая отображает информацию об объектах: людях, организациях, предметах или местах. Информация может включать:</p>
<ul>
<li>Факты и данные об объекте</li>
<li>Ключевую информацию (даты рождения, основания, должности)</li>
<li>Авторитетные источники (Wikipedia, социальные сети)</li>
</ul>
<h3>Локальная выдача (Local Pack)</h3>
<p>Локальная выдача &ndash; это результат поиска на основе местоположения, который включает места, связанные с поисковым запросом и находящиеся рядом с физическим местоположением пользователя.</p>
</section>
<section class="mt-5">
<h2>Богатые сниппеты (Rich Snippets)</h2>
<p>Богатые сниппеты отображаются Google в результатах поиска, когда веб-сайт содержит контент с разметкой структурированных данных. Google поддерживает богатые сниппеты для различных типов данных:</p>
<ul>
<li><strong>Товары</strong> &ndash; цена, наличие, рейтинги</li>
<li><strong>Рецепты</strong> &ndash; время приготовления, калории, рейтинги</li>
<li><strong>Отзывы</strong> &ndash; звездные рейтинги, имя рецензента</li>
<li><strong>События</strong> &ndash; дата, время, место</li>
<li><strong>Новостные статьи</strong> &ndash; дата публикации, автор</li>
<li><strong>Вакансии</strong> &ndash; зарплата, местоположение, тип</li>
</ul>
<h3>Типы богатых сниппетов</h3>
<h4>Отзывы и рейтинги</h4>
<p>Сниппеты отзывов включают имя рецензента и рейтинг отзыва под традиционной синей ссылкой. Агрегированные рейтинги отображают среднее значение нескольких рейтингов в листинге SERP, включая звезды рейтинга, число рейтинга и количество отзывов.</p>
<h4>Расширенные карточки товаров</h4>
<p>Расширенные карточки товаров предоставляют информацию о продукте, которая может побудить пользователей нажать на листинг:</p>
<ul>
<li>Цена</li>
<li>Наличие товара</li>
<li>Стоимость доставки</li>
<li>Рейтинги и отзывы</li>
</ul>
</section>
<section class="mt-5">
<h2>Мультимедийные SERP-функции</h2>
<h3>Видео в результатах поиска</h3>
<p>Существует три типа видео SERP-функций:</p>
<ul>
<li><strong>Видео в органических результатах</strong> &ndash; миниатюры видео рядом с традиционными ссылками</li>
<li><strong>Карусели видео</strong> &ndash; несколько видео в одном блоке</li>
<li><strong>Рекомендуемые видео</strong> &ndash; одно видео в верхней части SERP</li>
</ul>
<div class="alert alert-success"><strong>Совет:</strong> Видео, размещенные на YouTube, имеют больше шансов попасть в SERP-функции, поскольку YouTube принадлежит Google.</div>
<h3>Изображения в результатах поиска</h3>
<p>Изображения могут отображаться двумя способами:</p>
<ul>
<li><strong>Изображения в органических результатах</strong> &ndash; миниатюры рядом с обычными ссылками</li>
<li><strong>Карусели изображений</strong> &ndash; несколько изображений в сетке или горизонтально</li>
</ul>
<h3>Блок &laquo;Топ новостей&raquo;</h3>
<p>Блок новостей с актуальными статьями появляется для новостных запросов и обычно размещается в верхней части страницы результатов поиска.</p>
</section>
<section class="mt-5">
<h2>Оптимизация для SERP-функций</h2>
<h3>Структурирование контента</h3>
<p>Четкое структурирование контента с заголовками (H-теги), маркированными/нумерованными списками и таблицами делает контент более удобным для чтения людьми и более легким для извлечения поисковыми системами.</p>
<h4>Рекомендации по структуре заголовков:</h4>
<ul>
<li>Один H1 на страницу</li>
<li>H2 для основных разделов</li>
<li>H3 для подразделов</li>
<li>H4 при необходимости</li>
</ul>
<h3>Использование списков</h3>
<p>Списки помогают разбить длинные фрагменты текста, делая их более удобными для сканирования. Существуют доказательства того, что ИИ-инструменты поиска извлекают информацию из списков.</p>
<div class="alert alert-info"><strong>Важно:</strong> Списки должны быть правильно размечены в HTML с использованием тегов &lt;ol&gt; для нумерованных и &lt;ul&gt; для маркированных списков.</div>
<h3>Таблицы для ключевой информации</h3>
<p>Таблицы помогают читателям быстро понимать информацию и делают контент более структурированным для Google. Таблицы особенно полезны для:</p>
<ul>
<li>Прайс-листов</li>
<li>Технических характеристик</li>
<li>Сравнений</li>
</ul>
<h3>Краткие ответы на вопросы</h3>
<p>При ответе на вопросы для расширенных сниппетов или PAA предоставляйте короткие, четкие ответы непосредственно под подзаголовками. Используйте принцип &laquo;перевернутой пирамиды&raquo;:</p>
<ol>
<li>Самая важная информация сначала</li>
<li>Поддерживающие детали</li>
<li>Дополнительная информация</li>
</ol>
</section>
<section class="mt-5">
<h2>Структурированные данные (Schema Markup)</h2>
<p>Разметка Schema невероятно полезна для получения SERP-функций, особенно богатых результатов. Существует 816 типов разметки Schema, что открывает множество возможностей.</p>
<h3>Основные типы Schema для SERP</h3>
<h4>Organization Schema</h4>
<p>Разметка организации может помочь в получении панелей знаний для организаций, поскольку вы можете предоставить данные, такие как:</p>
<ul>
<li>Номера службы клиентов</li>
<li>Даты основания</li>
<li>Информация об основателях и сотрудниках</li>
<li>Социальные профили</li>
</ul>
<h4>Review Schema</h4>
<p>Разметка отзывов показывает звезды рейтинга, число рейтинга и имя рецензента в SERP. Важно различать:</p>
<ul>
<li><strong>Review Schema</strong> &ndash; для индивидуальных отзывов</li>
<li><strong>AggregateRating Schema</strong> &ndash; для агрегированных рейтингов</li>
</ul>
<h4>FAQPage Schema</h4>
<p>FAQPage Schema имеет множество преимуществ:</p>
<ul>
<li>Делает контент более понятным для поисковых систем</li>
<li>Может повысить вероятность появления в PAA и расширенных сниппетах</li>
<li>Помогает с оптимизацией голосового поиска</li>
</ul>
<div class="alert alert-warning"><strong>Важно:</strong> Всегда проверяйте разметку Schema с помощью инструментов валидации Google Rich Results Test и Schema Validator.</div>
</section>
<section class="mt-5">
<h2>Оптимизация мультимедиа для SERP</h2>
<h3>Изображения</h3>
<p>Высококачественные изображения могут повысить шансы появления в карусели изображений:</p>
<ul>
<li><strong>Имена файлов</strong> &ndash; включайте ключевые слова в названия изображений</li>
<li><strong>Alt-теги</strong> &ndash; пишите описательный alt-текст с ключевыми словами</li>
<li><strong>Размер файлов</strong> &ndash; оптимизируйте изображения для быстрой загрузки</li>
<li><strong>Формат</strong> &ndash; используйте современные форматы (WebP, AVIF)</li>
</ul>
<h3>Видео</h3>
<p>Видеоконтент может значительно повысить видимость в SERP:</p>
<ul>
<li><strong>YouTube</strong> &ndash; приоритетная платформа для SERP-функций</li>
<li><strong>Названия и описания</strong> &ndash; используйте ключевые слова</li>
<li><strong>Главы</strong> &ndash; добавляйте временные метки для удобства пользователей</li>
<li><strong>Субтитры</strong> &ndash; обеспечивают доступность контента</li>
<li><strong>VideoObject Schema</strong> &ndash; для встроенных видео на сайте</li>
</ul>
</section>
<section class="mt-5">
<h2>Мониторинг и анализ SERP</h2>
<h3>Отслеживание позиций</h3>
<p>Регулярный мониторинг SERP-функций критически важен, поскольку ландшафт постоянно меняется. Используйте инструменты для:</p>
<ul>
<li>Отслеживания позиций по ключевым словам</li>
<li>Анализа конкурентов в SERP-функциях</li>
<li>Выявления новых возможностей</li>
</ul>
<h3>Google Search Console</h3>
<p>Google Search Console предоставляет ценные данные о производительности в SERP:</p>
<ul>
<li>Клики и показы</li>
<li>CTR по запросам</li>
<li>Средние позиции</li>
<li>Богатые результаты</li>
</ul>
<h3>Анализ конкурентов</h3>
<p>Изучение SERP-стратегий конкурентов помогает:</p>
<ul>
<li>Выявить пробелы в контенте</li>
<li>Найти новые возможности для SERP-функций</li>
<li>Понять пользовательские потребности</li>
</ul>
</section>
<section class="mt-5">
<h2>Влияние SERP на SEO-стратегию</h2>
<h3>Изменение поведения пользователей</h3>
<p>Современные SERP меняют поведение пользователей:</p>
<ul>
<li><strong>Нулевые клики</strong> &ndash; пользователи получают ответы прямо в SERP</li>
<li><strong>Визуальный поиск</strong> &ndash; растет роль изображений и видео</li>
<li><strong>Голосовой поиск</strong> &ndash; влияет на формулировку запросов</li>
</ul>
<h3>Адаптация контент-стратегии</h3>
<p>SEO-стратегия должна учитывать разнообразие SERP-функций:</p>
<ul>
<li><strong>Мультиформатный контент</strong> &ndash; текст, изображения, видео</li>
<li><strong>Ответы на вопросы</strong> &ndash; FAQ и детальные объяснения</li>
<li><strong>Локальная оптимизация</strong> &ndash; для местных запросов</li>
<li><strong>Техническая оптимизация</strong> &ndash; скорость, мобильность, структура</li>
</ul>
<div class="alert alert-success"><strong>Совет:</strong> Начните с SERP-функций для запросов, по которым ваш сайт уже хорошо ранжируется. Это даст лучшие шансы на успех.</div>
</section>
<section class="mt-5">
<h2>Будущее SERP</h2>
<p>Развитие SERP продолжается с появлением новых технологий:</p>
<h3>Искусственный интеллект</h3>
<ul>
<li>Расширение AI Overviews</li>
<li>Более персонализированные результаты</li>
<li>Улучшенное понимание контекста запросов</li>
</ul>
<h3>Визуальные и голосовые интерфейсы</h3>
<ul>
<li>Рост визуального поиска</li>
<li>Интеграция с голосовыми ассистентами</li>
<li>Дополненная реальность в результатах поиска</li>
</ul>
<h3>Персонализация</h3>
<ul>
<li>Результаты на основе истории поиска</li>
<li>Геолокационная персонализация</li>
<li>Адаптация под предпочтения пользователя</li>
</ul>
</section>
<section class="mt-5">
<h2>Заключение</h2>
<p>SERP представляют собой динамичную экосистему, которая постоянно эволюционирует. Успешная SEO-стратегия в современных условиях требует:</p>
<ul>
<li><strong>Глубокого понимания</strong> различных типов SERP-функций</li>
<li><strong>Технической грамотности</strong> в использовании структурированных данных</li>
<li><strong>Качественного контента</strong>, отвечающего пользовательским потребностям</li>
<li><strong>Постоянного мониторинга</strong> изменений в алгоритмах и интерфейсах</li>
<li><strong>Адаптивности</strong> к новым форматам и функциям</li>
</ul>
<p>Помните: цель SEO не в том, чтобы &laquo;обмануть&raquo; поисковые системы, а в том, чтобы предоставить максимальную ценность пользователям. SERP-функции &ndash; это инструменты для достижения этой цели, и их правильное использование может значительно повысить видимость и трафик вашего сайта.</p>
<div class="alert alert-primary"><strong>Главный совет:</strong> Начните с анализа SERP для ваших целевых запросов, выберите 2-3 приоритетные функции и последовательно работайте над их освоением. Качество и постоянство важнее количества охваченных функций.</div>
</section>

Символов: 0 Слов: 0

Текст скопирован в буфер!

Текст вставлен из буфера!

VirtualityCMS

Google Analytics 4. Руководство.Часть 2

Полное название	VirtualityCMS
Идентификатор ссылки (англ.)	vigbo-copy

Время чтения (мин.): 1

Слов: 93

Знаков: 1492

Описание

VirtualityCMS

Cистема управления контентом VirtualityCMS разработана индивидуальным предпринимателем в 2020-м году для создания интернет-магазинов, интеграции склада и автоматизации торгового цикла.

Обзор

Описание

В системе VirtualityCMS есть встроенный редактор контента, который позволяет добавлять и редактировать информацию о товарах, категориях и других элементах магазина. Также в системе есть возможность интеграции с социальными сетями и платёжными системами, что упрощает процесс продажи товаров и увеличивает конверсию.

Заключение

В целом, VirtualityCMS не рекомендуется к использованию.

Стоимость

Цены VirtualityCMS

Оплата разово от 15.500 до 135.000 рублей.

Цены КБ77

Услуга установки сайта на VirtualityCMS не осуществляется.

Полное название	Google Analytics 4. Руководство.Часть 2
Идентификатор ссылки (англ.)	google-analytics-4-2

Описание

Google Analytics 4.

Персонажи

Идея текста

Сюжет

План действий

Заметки

Дополнительные поля
Дополнительные поля отсутствуют