Качественный контент всё ещё выигрывает в поиске с AI, но запросы становятся длиннее и гораздо сложнее, говорит Робби Стайн из Google.
Хотите, чтобы ваш бизнес показывался в результатах AI-поиска Google?
Принципы, которые помогают вам ранжироваться в Google Search, всё ещё актуальны, но AI добавляет новые аспекты контекста, репутации и логики, объясняет Робби Стайн, вице-президент по продукту Google Search.
PR для AI
В интервью с Мариной Могилко из Silicon Valley Girl Стайн отметил, что AI «думает почти как человек» и согласился с её оценкой, что PR теперь нужен не только для людей, но и для AI. Он сказал:
«Если ваш бизнес упоминается в топовых бизнес-рейтингах или в публичных статьях, которые находят многие люди, это становится полезным для AI.»
AI Mode буквально использует Google Search как инструмент: выполняет поиск и находит релевантную информацию, понимает результаты веба, а также может обращаться к базам знаний и системам реального времени Google.
Пересечение с SEO
Стайн рассказал, чем стратегии оптимизации под AI отличаются от традиционного SEO:
«Так же, как вы оптимизируете сайт и создаёте полезную, понятную информацию для людей, AI делает то же самое. Для конкретного запроса AI определяет лучшие сайты, и эти сайты с большей вероятностью будут показаны пользователю. Многие стандартные практики создания качественного контента по-прежнему применимы в эпоху AI.»
SEO и AI-поиск: одно и то же?
Стайн отметил:
«Есть много пересечений. Но есть нюанс: вопросы к AI становятся всё сложнее и разнообразнее. Люди часто используют AI для сложных задач, принятия решений о покупке или получения жизненных советов. Создателям контента в этих сферах стоит изучать, как и где растёт использование AI.»
Инструменты по-прежнему важны
Стайн подчеркнул, что Google Trends, Ads и Search Console остаются недооценёнными инструментами для понимания новых типов поискового поведения:
«Google Trends очень полезен, и я считаю, что люди сильно недооценивают его возможности.»
Почему это важно
Поиск Google продолжает развиваться, так же как и SEO. Стайн отметил, что сейчас важно не только ранжирование, но и рекомендация контента, что меняет подход к оптимизации.
Интервью
Эксперт Google по AI-поиску: как быть впереди, пока AI меняет всё.