ChatGPT лидирует по AI-рефералам; AI выделяет бренды, которых нет в Google; при этом органический поиск по-прежнему приносит основной трафик, показывает новый отчет-бенчмарк.

AI-реферальный трафик

По данным нового отчета Conductor AI search benchmark, AI-реферальный трафик составляет чуть более 1% от всех посещений сайтов в 10 крупных отраслях.

• 1,08% всего веб-трафика пришлось на AI-рефералы.
• ChatGPT обеспечил 87,4% всех AI-рефералов в выборке.
• Лидеры по отраслям: IT (2,8%) и Consumer Staples (1,9%).
• Низшие показатели: Communication Services (0,25%) и Utilities (0,35%).
• AI-рефералы выросли примерно на 1% месяц к месяцу во всех отраслях.

Доля AI-ответных систем

ChatGPT полностью доминировал, за ним следовал Perplexity.

Были заметные различия по отраслям: например, Gemini обеспечил 21% AI-трафика в Utilities, а Copilot – 5% в Financials.

AI против традиционного трафика

Органический поиск по-прежнему остаётся основным источником посещений сайтов во всех отраслях. Наибольшая доля органического трафика зафиксирована в:

• Health Care – 42,4%
• Communication Services – 39,6%
• Industrials – 33,8%

Почему это важно. Органический поиск всё ещё приносит основной трафик, но AI становится новым каналом. AI-ответы формируют восприятие брендов и доверие к ним. Если вы не видны в AI-ответах, вы невидимы для своей аудитории. GEO/AEO/AI SEO частично пересекаются с обычным SEO, но высокий рейтинг в Google не гарантирует видимость на платформах AI, таких как ChatGPT.

Бренды, которые AI упоминает чаще всего

Анализ 17 миллионов AI-ответов и 100 миллионов цитат показал, что AI выделяет другие бренды и домены, чем Google:

• Потребительские отрасли: лидеры ритейла (Amazon, Walmart, Target, Best Buy, Chewy).
• YMYL (Здоровье, Финансы): авторитетные источники (Mayo Clinic, Cleveland Clinic, NerdWallet, Bankrate, Vanguard).
• Технологии и B2B: лидеры отрасли по экспертным запросам (Google, Microsoft, Adobe, Deloitte, McKinsey, SAP).
• Недвижимость и Utilities: крупные авторитеты (Hines, Public Storage, CBRE, New Fortress Energy, GE Vernova).

AI Overviews – бенчмарки

Conductor также проанализировал 21,9 миллиона поисковых запросов Google и обнаружил:

• 25,11% вызвали AI Overview (5,5 млн запросов).
• Наибольшее количество AI Overviews: Health Care (48,7%), Financials (25,7%), Utilities (25,4%).
• Наименьшее количество: Real Estate (4,4%) и Consumer Staples (6,8%).
• Пять типов страниц, которые чаще всего цитирует AI Overview: блоги, видео, статьи, новости и страницы товаров.

О данных

Conductor проанализировал 13 770 доменов в 10 отраслях, изучил более 3,3 млрд сессий, 3,5 млн AI-запросов, 17 млн AI-ответов и 100 млн цитат с мая по сентябрь 2025 года в США. Также изучены 21,9 млн поисковых запросов Google за 4 недели (15 сентября – 12 октября 2025) для оценки частоты появления AI Overviews и типов цитируемых страниц.