По словам генерального директора Cloudflare Мэтью Принса, искусственный интеллект (ИИ) переворачивает экономический механизм Интернета, и Google находится в центре этого переворота.

Что сказал Принс. В недавнем интервью Совету по международным отношениям Принс сказал:

«ИИ кардинально изменит бизнес-модель Интернета. Бизнес-модель Интернета за последние 15 лет была основана на поиске… поиск управляет всем, что происходит в Интернете».

Переломный момент Google. Ценностный обмен Google с создателями контента рухнул, сказал Принс:

«Десять лет назад... за каждые две страницы веб-сайта, которые Google просматривал, он отправлял вам одного посетителя. ... Вот такая была торговля. ... Теперь для получения одного посетителя требуется просканировать шесть страниц».

Это падение отражает рост количества поисков без кликов , которые происходят, когда пользователи получают ответы непосредственно на странице поиска Google.

«Сегодня на 75 процентов запросов… можно получить ответ, не выходя из Google».

Эта тенденция, давно критикуемая издателями и SEO-специалистами, является частью более широкой проблемы: компании, занимающиеся ИИ, используют оригинальный контент для генерации ответов, которые редко/никогда не возвращают трафик создателям.

ИИ усугубляет проблему. Большие языковые модели (LLM) ускоряют кризис, сказал Принс. Компании ИИ собирают гораздо больше контента за одно взаимодействие с пользователем, чем когда-либо делал Google — с еще меньшей отдачей для создателей.

• «Как вы думаете, сколько будет у OpenAI? 250 к одному. Сколько будет у Anthropic? Шесть тысяч к одному».

• «Все больше и больше ответов… не приведут вас к первоисточнику, а будут некими производными от него».

Принс заявил, что эта ситуация ставит под угрозу устойчивость Интернета в том виде, в котором мы его знаем:

«Если создатели контента не могут извлечь ценность... то они не будут создавать оригинальный контент».

Современная сеть ломается. Компании, занимающиеся ИИ, знают об этой проблеме, и бизнес-модель сети не сможет выжить, если не произойдет каких-либо изменений, сказал Принс:

«Сэм Альтман из OpenAI и другие это понимают. Но… он не может быть единственным, кто платит за контент, когда все остальные получают его бесплатно».

Cloudflare находится прямо в центре этой проблемы — он поддерживает 80% компаний ИИ и 20-30% сети. Cloudfaire сейчас пытается выяснить, как помочь исправить то, что сломано, сказал Принс.

ИИ = деньги огонь. Принс не против ИИ. Однако он сказал, что скептически относится к инвестиционному безумию.

• «Я бы предположил, что 99% денег, которые люди тратят на эти проекты сегодня, просто сгорают. Но 1% будет невероятно ценным».
• «И поэтому, возможно, у нас у всех есть свет, знаете, 100 долларов в огне, чтобы найти тот 1 доллар, который имеет значение».

Полная цитата.

«ИИ кардинально изменит бизнес-модель Интернета. Бизнес-моделью Интернета на протяжении последних 15 лет был поиск. Так или иначе, поиск управляет всем, что происходит в сети.

И если вы оглянетесь на 10 лет назад, если вы сделаете поиск в Google, вы получите список из 10 синих ссылок. И у нас есть данные о том, как Google обработал эти 10 синих ссылок. И ответ был таков: на каждые две страницы веб-сайта, которые Google скопировал, они отправят вам одного посетителя, верно? Так что скопируйте две страницы, получите одного посетителя. И это была сделка.

За этот период времени в течение десяти лет в Google кое-что изменилось. Единственное, что не изменилось, — это скорость сканирования. Они продолжают скрейпинг с той же скоростью, что и за тот период времени. Но теперь для получения одного посетителя требуется скрейпинг шести страниц.

Что изменилось? Ответ в том, что сегодня 75 процентов запросов, которые вводятся в Google, получают ответ, не покидая Google, а на этой странице. Так что если вы хотите спросить, когда Дэвид Рубенштейн начал Carlyle? Около 10 лет назад это привело бы вас, возможно, на страницу Википедии или куда-то еще. Сегодня ответ появляется прямо на странице, и вам не нужно никуда идти.

Следствием этого является то, что создатели оригинального контента, которые создают этот контент, если они получали ценность за счет продажи подписок или размещения рекламы, или просто эго от осознания того, что кто-то читает ваши материалы, то это ушло, верно? Это упало с обрыва. И это хорошие новости.

Итак, 10 лет назад для Google это было 2:1. Сегодня это 6:1. Как вы думаете, сколько это для OpenAI? 250:1. Как вы думаете, сколько это для Anthropic? 6000:1, верно?

И поэтому бизнес-модель сети не сможет выжить, если не произойдет каких-либо изменений, потому что все больше и больше ответов на вопросы, которые вы задаете, не приведут вас к первоисточнику, а будут некими производными от этого источника. И если создатели контента не смогут извлечь ценность из того, что они делают, то они не будут создавать оригинальный контент.

И я думаю, что самые умные компании ИИ, Сэм Альтман из OpenAI и другие, понимают это. Но в то же время он не может быть неудачником. Он не может быть единственным, кто платит за контент, когда все остальные получают его бесплатно. И поэтому что-то должно измениться в этой бизнес-модели.

И мы находимся между 80 процентами компаний, занимающихся ИИ, которые используют Cloudflare, аналогично — знаете, 20–30 процентов веба используют Cloudflare. И поэтому мы находимся посередине. И я думаю, что часть того, о чем мы думаем, — это то, что.

С точки зрения, является ли ИИ модой, не переоценен ли он? Я думаю, что ответ, вероятно, и да, и нет. Я бы предположил, что 99 процентов денег, которые люди тратят на эти проекты сегодня, просто сгорают. Но 1 процент будет невероятно ценным. И я не могу сказать вам, что такое 1 процент от этого. И поэтому, возможно, у всех нас есть свет, знаете, 100 долларов в огне, чтобы найти тот один доллар, который имеет значение».