Поиск эволюционирует. И это происходит быстро.

Когда вы задаете вопрос Google, вы часто получаете ответ, сгенерированный ИИ (а не просто список веб-сайтов для изучения).

Эта трансформация создает новую реальность для маркетологов. Чтобы оставаться конкурентоспособным, ваш бренд должен появляться в ответах, генерируемых ИИ, а не только в традиционных результатах поиска.

Именно здесь в игру вступает оптимизация для генеративных движков (GEO).

Что такое оптимизация для генеративных движков (GEO)?

GEO – это практика оптимизации контента для появления в ответах, генерируемых поисковыми системами на базе ИИ, такими как ChatGPT, Google, Perplexity, Claude и другими.

Вместо того чтобы сосредотачиваться исключительно на традиционных рейтингах поисковых систем (как это делает SEO), GEO направлено на обеспечение того, чтобы ваш контент стал частью ответов, которые предоставляют генеративные системы ИИ, когда пользователи задают вопросы.

Вот пример того, что я имею в виду.

Когда я спросил у Perplexity, кто предоставляет лучший VPN-сервис, чат-бот извлек информацию из множества источников в интернете и синтезировал ее в один исчерпывающий ответ.

Ключевое отличие в том, что ваш контент не обязательно конкурирует за то, чтобы быть топовым результатом – он конкурирует за то, чтобы стать частью самого ответа.

Почему GEO важно?

Поиск на базе ИИ стремительно набирает популярность.

ChatGPT достиг 100 миллионов пользователей быстрее любого приложения в истории. AI Overviews от Google теперь появляются для миллиардов поисковых запросов каждый месяц. Люди все чаще обращаются к ИИ-ассистентам за всем – от рекомендаций продуктов до помощи в исследованиях.

Как хорошие продавцы, эти ИИ-ассистенты могут влиять на решения о покупке. Если ответы, генерируемые ИИ, упоминают ваш бренд или продукт, вы мгновенно становитесь частью набора для рассмотрения. Без упоминания вас могут даже не заметить.

Вот еще несколько преимуществ инвестирования в GEO:

• Вы получаете органическую видимость, не платя за рекламу
• Вы привлекаете квалифицированный трафик обратно на свой веб-сайт
• Ваш бренд может продвигаться 24/7
• Ваш бренд становится более авторитетным в вашей отрасли

Со всеми этими преимуществами вы можете подумать, что GEO требует совершенно новых навыков и стратегий. Но вот где все становится интересным.

GEO и SEO тесно связаны

Стратегии, которые делают вас видимыми в поисковых рейтингах, в значительной степени те же самые, которые обеспечивают упоминание в ответах ИИ.

Традиционное SEO – это создание высококачественного контента, обеспечение его доступности для поисковых систем и построение обратных ссылок.

GEO работает на похожем фундаменте.

Если вы постоянно публикуете контент по темам, тесно связанным с вашим брендом, делаете его легкодоступным и понятным, и зарабатываете авторитетные упоминания в интернете, вы уже занимаетесь GEO – по крайней мере частично – независимо от того, осознаете вы это или нет.

Подумайте об этом: ИИ-ассистенты также хотят предоставлять полезную, точную информацию пользователям. И они извлекают эту информацию из того же интернета, где живет ваш SEO-ориентированный контент. Чем больше ваш бренд ассоциируется с темами, которые вам важны, тем более вероятно, что на него будут ссылаться в ответе, сгенерированном ИИ (в целом).

Если вы годами занимались качественным SEO, вы уже значительно продвинулись в направлении GEO. Основы действительно не изменились.

Но есть ли какие-то тактики, уникальные для GEO?

Я думаю, появятся интересные тактики, специально предназначенные для систем ИИ, особенно когда мы лучше поймем, как они извлекают, интерпретируют и синтезируют информацию. Исследования GEO все еще находятся на ранних стадиях.

Основываясь на том, что мы изучаем, есть несколько конкретных способов, которыми системы ИИ могут вести себя по-разному:

Ключевые особенности GEO

Несвязанные упоминания бренда имеют больший вес. Системы ИИ могут придавать упоминаниям бренда больший вес, даже когда они не связаны ссылками. Это довольно важно, потому что даже случайные упоминания вашего бренда в интернете могут повысить вашу видимость в ИИ.

Контент с цитатами и статистикой хорошо работает в ИИ-ассистентах. Одно исследование проанализировало 10 000 реальных запросов и обнаружило, что страницы, содержащие цитаты и статистику, имели на 30-40% более высокую видимость в ответах ИИ по сравнению с контентом без них.

Серверный рендеринг может быть важен для видимости ИИ. По крайней мере пока, многие ИИ-краулеры, похоже, испытывают трудности с выполнением JavaScript, поэтому если ваш контент сильно зависит от клиентского рендеринга, он может быть невидимым. Следовательно, он может не быть обработан или включен в ответы, генерируемые ИИ.

Свежий контент, вероятно, будет получать предпочтение от инструментов ИИ. Это довольно просто: инструменты ИИ хотят предоставлять максимально актуальную информацию.

Присутствие в Википедии потенциально может повысить вашу видимость в ИИ. Поскольку Википедия, похоже, составляет значительную часть данных для обучения ИИ, наличие точной записи в Википедии для вашего бренда может увеличить вероятность упоминания в ответах ИИ. Это не гарантия, но стоит рассмотреть.

UGC-платформы влияют на видимость в генеративных движках. Платформы, которые позволяют пользовательский контент (UGC) – Reddit, YouTube, Facebook и т.д. – имеют высокую экспозицию в генеративных движках. Поэтому присутствие бренда на этих платформах может стать важным фактором в GEO.

Многое из того, что мы "знаем" пока, основано на обоснованных предположениях. Мы все еще находимся на ранних стадиях GEO. И еще многое предстоит выяснить.

Изменение мышления для маркетологов

Чтобы преуспеть в ландшафте ИИ, переосмыслите свой подход к SEO. Многие из старых лучших практик все еще актуальны. Но новые исследования определенно будут формировать то, как мы подходим к GEO в ближайшие месяцы.

Десятилетиями маркетологи оптимизировали для кликов, рейтингов и функций SERP. Но генеративные движки отличаются – они дают ответы напрямую. Это может значительно изменить то, как люди открывают и потребляют онлайн-контент.

В этой новой эре видимость часто означает появление внутри самого ответа. Поэтому вам нужно начать отслеживать, как часто ИИ фактически извлекает информацию из вашего контента в качестве источника.