4 столпа эффективной стратегии SEO

Не позволяйте SEO ошеломить вас. Сосредоточьтесь на основных аспектах – техническом SEO, оптимизации на сайте, создании контента и построении авторитета.
SEO может быть сложным и во многих случаях избыточным. Легко заблудиться в кроличьей норе SEO, тратя значительное время с минимальными результатами. Этот материал поможет вам преодолеть шум и сосредоточиться на четырех ключевых столпах SEO, которые помогут вам улучшить видимость в 2024 году и далее.

Четыре ключевые области SEO, которые владельцам сайтов следует учитывать:

1. Техническое SEO: насколько хорошо ваш контент может быть проиндексирован и просканирован.
2. Контент: наличие наиболее актуальных и лучших ответов на вопрос потенциального клиента.
3. SEO на сайте: оптимизация вашего контента и HTML.
4. SEO вне сайта: создание авторитета для повышения доверия и рейтинга.

Процессуально работая через эти четыре столпа SEO, вы можете улучшить видимость, трафик и вовлеченность из органических поисков.

1. Техническое SEO
Техническое SEO может показаться немного пугающим. Но это необходимо, чтобы убедиться, что поисковые системы могут читать ваш контент и исследовать ваш сайт. Большая часть этого будет обеспечиваться системой управления контентом, которую вы используете, и Google Search Console может помочь вам понять техническую структуру вашего сайта.

Основные области для рассмотрения здесь:

• Краулинг: может ли поисковая система исследовать ваш сайт?
• Индексация: ясно ли, какие страницы поисковая система должна индексировать?
• Мобильность: обеспечивает ли ваш сайт качественный мобильный опыт?
• Скорость: загружаются ли ваши веб-страницы быстро на мобильных устройствах, на рабочем столе и так далее?
• Технология: ваш сайт дружественен поисковым системам?
• Иерархия: организован ли контент для улучшения категоризации?

Если вы малый бизнес, использующий WordPress (или подобную CMS) для вашего сайта, техническое SEO должно быть чем-то, что вы можете быстро отметить в своем списке. Если у вас есть крупный, уникальный сайт с миллионами страниц, техническое SEO становится более важным (и проблематичным).

В 2024 году и далее многие аспекты "технического SEO" на самом деле являются частью вашего веб-сайта и CMS. Главное – сотрудничать с разработчиками,понимающими принципы SEO. Это должно привести вас далеко на пути к эффективному SEO.

Примечание: Если вы малый или микробизнес, не зацикливайтесь слишком сильно на этом или не чувствуйте, что вам нужно все совершенствовать. Мы все еще видим много сайтов, которые в основном делают все неправильно и хорошо ранжируются, так что просто старайтесь как можно лучше!

2. SEO на сайте
Как только ваше техническое SEO оказывается в порядке, вам нужно оптимизировать контент на вашем сайте. Первое, что нужно сделать – убедиться, что ваш сайт структурирован так, чтобы помогать Google понять релевантность каждой страницы. Представьте себе свой веб-сайт как шкаф для файлов. Сайт – это шкаф, разделы – ящики, а страницы – папки внутри этих ящиков. Вы должны быть способны изобразить эту структуру на обратной стороне салфетки и понять, как все связано.

1. Главная
2. Услуги
   • Услуга А
   • Услуга Б
3. Местоположения
   • Место А
   • Место Б
4. Команда
   • Отдел
     • Член команды А
     • Член команды Б
5. Кейс-стадии
   • Кейс-стадия А
   • Кейс-стадия Б

Вы понимаете картину, и, надеюсь, это также понимает Google. Структурируя свой сайт таким образом, вы предоставляете контекст странице еще до того, как Google рассмотрит саму страницу, и задаете сцену для оптимизации страницы.

Оптимизация на уровне страницы

При наличии разумной структуры вы теперь можете оптимизировать отдельные страницы. Основные области внимания здесь:

1. Исследование ключевых слов: Понимание языка вашей целевой аудитории.
2. Описательные URL: Убедитесь, что каждый URL прост и описателен.
3. Заголовки страниц: Используйте ключевые слова естественным образом в заголовке страницы.
4. Мета-описания: Создавайте мета-описания, как если бы это была реклама, чтобы улучшить показатели кликабельности.
5. Оптимизация контента: Разумно используйте ключевые слова и их вариации в тексте вашей страницы.
6. Пользовательский опыт (UX): Убедитесь, что ваш сайт приносит удовольствие при использовании и навигации.
7. Яркие призывы к действию: Сделайте так, чтобы вашим пользователям было легко понять, что делать дальше.
8. Структурированная разметка данных: Помогите Google понять ваш контент.

Если у вас есть структурированный сайт, то оптимизация на уровне страницы довольно проста для внедрения. Если это помогает, поместите свой список страниц в таблицу и уточните ключевое слово, которое вы хотите оптимизировать для каждой страницы. Множество инструментов оценят, насколько хорошо страница оптимизирована для данного термина, что может помочь вам в механике оптимизации. Не считайте это одноразовой работой. После индексации сайта вы можете собрать гораздо больше информации из Google Search Console о ключевых словах, для которых каждая страница ранжируется, и уточнить оптимизацию на уровне каждой страницы.