Вокруг SEO снова буря – соцсети пестрят постами о том, что «ИИ убил SEO за одну ночь». Клиенты паникуют из-за ChatGPT, а коллеги пересылают статьи с громкими заголовками. Но давайте разберёмся, что показывают реальные данные.

AI-поиск не заменяет Google – цифры говорят сами за себя

AI-поиск существует, но его влияние сильно преувеличено. Например:

• Доля трафика с ChatGPT, Perplexity или Gemini у большинства сайтов – менее 1%.
• Google обрабатывает около 14 миллиардов запросов в день, тогда как ChatGPT – примерно 2,5 миллиарда подсказок (и далеко не каждая из них – это реальный поисковый запрос).

Органический поиск Google по-прежнему приносит львиную долю трафика, лидов и дохода. Да, в выдаче появились AI Overviews, они могут повлиять на CTR, но основная масса кликов и конверсий всё равно идёт через традиционные результаты поиска.

Влияние на разные ниши

В некоторых сферах эффект заметнее: образовательные проекты или простые сервисы могут чаще «отвечаться» в AI-резюме без перехода на сайт. Но стратегические материалы, глубокая аналитика и экспертные статьи всё ещё мотивируют пользователей кликать и переходить.

Масштаб инвестиций должен соответствовать реальной возможности

Проблема не в самом AI, а в том, что многие компании резко меняют стратегии, ориентируясь на хайп, а не на бизнес-показатели. При этом:

• Органический трафик Google вырос на 20% с 2023 по 2024 год.
• Основные факторы ранжирования по-прежнему – качество контента, ссылки и поведенческие сигналы.
• Попытки «взломать» алгоритмы AI-платформ пока не подтверждены никакими кейсами с ростом выручки.

Каждый час, потраченный на «оптимизацию под AI», лучше инвестировать в улучшение конверсий, технический аудит или создание качественного контента, который приносит клиентов уже сегодня.

AI важен, но Google остаётся драйвером бизнеса

Данные из GA4 показывают: у большинства компаний Google даёт 40–60% всего трафика, а AI-источники почти не заметны. И самое главное – именно органика приносит лиды и продажи.

Google сам подтверждает: принципы хорошего SEO не изменились. Уникальный и полезный контент, экспертность, удобный сайт – это база, которая работает и в классическом поиске, и в новой AI-среде.

Следите за AI-трафиком, но держите баланс

Я советую отслеживать переходы с AI-платформ в аналитике, чтобы понимать реальные цифры именно по вашему проекту. Но делать на этом акцент преждевременно. Основные инвестиции должны оставаться в SEO, которое гарантированно приносит клиентов.

• Улучшайте техническое SEO и структуру сайта.
• Создавайте экспертные кластеры контента.
• Фокусируйтесь на пользовательском опыте.

Эти действия повышают позиции в Google и параллельно готовят ваш сайт к будущему росту AI-поиска.

AI – это эволюция, а не революция

Важно правильно доносить до клиентов: AI – это не конец SEO, а очередной этап его развития. Сильные SEO-фундаменты сейчас обеспечат конкурентное преимущество завтра.

Стратегия должна быть привязана к бизнес-показателям: лиды, продажи, прибыль. Пока Google остаётся главным источником всего этого, именно туда стоит направлять основные усилия.

Делайте ставку на то, что приносит результат сегодня

Поисковая среда меняется, но бизнесу нужны конкретные результаты здесь и сейчас. А их обеспечивает органический поиск Google. Да, ChatGPT и Perplexity растут, но пока это не повод бросать проверенные инструменты.

Сильное SEO сегодня – залог устойчивого роста завтра. AI стоит учитывать, но не переоценивать.