автор: Джулия Маккой
Вдохнуть новую жизнь в старый контент иногда лучше, чем пытаться создать новый.
Улучшение старых текстов может значительно улучшить рейтинг в Google и увеличить общий органический CTR. По мере развития поисковых систем и предпочтений читателей поддержание актуальной информации становится решающим фактором для удержания заинтересованности аудитории.
Инструменты искусственного интеллекта могут помочь узнать, какие статьи нуждаются в обновлении, и предложить улучшения, соответствующие текущим практикам SEO.
Объединив человеческое творчество и рекомендации, созданные искусственным интеллектом, вы получите свежий и точный контент, сохраняющий уникальный голос вашего бренда.
Эта статья расскажет, как эффективно использовать искусственный интеллект для обновления старого контента, помогая поддерживать актуальность в постоянно меняющейся онлайн-среде.
Как обновить старый контент: пошаговый процесс
Застой контента – это рецепт снижения вовлеченности и потери актуальности. Искусственный интеллект, в частности генеративный ИИ, стал ключевым инструментом, способным вдохнуть новую жизнь в старый контент.
Но как оценить, какой контент нуждается в обновлении?
Не гадайте. Разбирайтесь с данными. Такие показатели, как снижение органического трафика или более низкий уровень вовлеченности, укажут на контент, который требует обновления.
Чтобы точно определить эти ключевые показатели, Google Analytics предоставляет комплексные инструменты для оценки поведения пользователей и производительности страниц.
Откройте отчет в GA4 и просмотрите свои целевые страницы. Затем настройте отчет, добавив сравнение по времени, чтобы проанализировать, какие страницы потеряли трафик в течение выбранного периода времени. Например, сравните последние 3 месяца с предыдущим периодом.
Для этого нажмите на дату в правом верхнем углу, выберите дату и нажмите кнопку «Применить».
Изучите каждую метрику, особенно строку «%change». Вы можете отсортировать данные сверху вниз и наоборот, щелкнув стрелку рядом с каждым показателем. Посмотрите на негативные изменения и проанализируйте падение трафика. Также следует проверить растущие – они отлично подходят для обновления или обновления.
Еще один способ найти старый контент, который подлежит обновлению, – проверить даты его публикации на соответствие текущим тенденциям отрасли.
Этот процесс поможет решить, какие фрагменты устарели и нуждаются в переписывании или обновлении. Например, статьи с устаревшей статистикой или ссылками на снятые с производства продукты явно нуждаются в обновлении.
Оценивая контент, сосредоточьтесь на страницах, которые исторически работали хорошо, но в последнее время их популярность снизилась. Вероятно, они восстановят свой статус после обновления.
Как использовать генеративный искусственный интеллект для улучшения контента
Теперь, когда у вас есть список страниц, нуждающихся в обновлении, пришло время позволить ИИ творить чудеса.
Генеративные инструменты искусственного интеллекта, такие как ChatGPT, могут помочь вам переписать разделы старых сообщений, чтобы вернуть им актуальность, гарантируя при этом, что они соответствуют текущим стандартам SEO.
Начните с загрузки старого контента в инструмент искусственного интеллекта. Он проверит то, что у вас есть, учитывая показатели вовлеченности и текущую актуальность.
Пример запроса для контент-анализа:
«Проанализируйте показатели вовлеченности пользователей в нашей статье под названием «Будущее возобновляемых источников энергии» и дайте предложения по разделам, которые могут потребовать обновлений или дополнительной информации».
Генеративный ИИ также может помочь выявить области, где информация может быть устаревшей или недостаточно глубокой. Это может означать что угодно: от статистики, требующей обновления, до разделов, требующих более подробных объяснений.
Пример запроса для выявления пробелов:
«Просмотрите наш пост в блоге «Лучшие стратегии SEO на 2024 год» и определите все устаревшие темы или новые отраслевые практики, которые следует включить в обновленную версию».
Когда вы вводите в эти инструменты конкретные подсказки по вашей теме, они генерируют новый контент, который может легко сочетаться с вашим существующим материалом.
Чтобы эффективно использовать эти инструменты, дайте им подробные инструкции. Опишите, чего вы хотите добиться от обновленного раздела с точки зрения тона, стиля и информационного охвата. Таким образом, вы получаете целевые результаты, которые точно соответствуют вашим первоначальным намерениям, но при этом дают новую жизнь старому контенту.
Не знаете, какие разделы нужно переписать или обновить?
Вот изящный трюк: проведите полный аудит оптимизации контента.
Аудит оптимизации контента глубоко погружается в существующий материал и определяет области для улучшения – по сути, что хорошо работает для вашей аудитории, а что нет.
Инструмент просканирует ваш контент и оценит такие вещи, как читаемость, удобство для мобильных устройств, насколько привлекателен ваш контент и находят ли люди вас, а не вашего конкурента, когда они выполняют поиск в Google.
Изучив все это, ИИ предложит настройки для улучшения производительности вашего контента. Эти рекомендации гарантируют, что когда кто-то зайдет на вашу страницу, он найдет именно то, что ищет, и в конечном итоге предпримет необходимые действия.
Обновление контента с помощью ChatGPT
Вы можете вручную реализовать рекомендации из отчета об аудите или попросить сделать это ИИ. Генеративные инструменты искусственного интеллекта, такие как ChatGPT, идеально подходят для этих задач.
Вот несколько способов, которыми ChatGPT может помочь обновить старый контент, а также примеры подсказок для каждого элемента.
Помощь в исследованиях
Инструменты генеративного искусственного интеллекта очень удобны, когда дело доходит до исследования текущих тенденций, статистики и данных, имеющих отношение к вашей теме. Они могут предоставить вам новый материал, который сделает ваш контент обновленным и свежим.
Пример приглашения:
«Провести исследование последних разработок в области технологий удаленной работы с 2021 года и собрать соответствующие данные и статистику для обновления нашего существующего руководства по инструментам удаленной совместной работы».
Переписать контент
Располагая новой информацией, ИИ может помочь перефразировать абзацы или предложить совершенно новые разделы, отражающие последние события в области, связанной с вашим контентом.
Пример приглашения:
«Перепишите вводный абзац нашего тематического исследования «Повышение продаж электронной коммерции с помощью маркетинга в социальных сетях», чтобы отразить недавние изменения в алгоритмах социальных сетей, влияющие на маркетинговые стратегии».
Добавьте мультимедийные элементы
Добавление изображений, инфографики и видео – отличный способ придать старому контенту более привлекательный и современный вид. Идея состоит в том, чтобы сделать статьи более интерактивными и визуально привлекательными с помощью генеративных генераторов изображений и видео с использованием искусственного интеллекта.
Пример приглашения:
«Создайте имидж вокруг концепции «городского садоводства на небольших пространствах». На иллюстрации должен быть изображен светлый и просторный балкон многоэтажного жилого дома, заполненный горшечными растениями, такими как помидоры, травы и цветы. Включите человека, ухаживающего за растениями, удобно сидящего на экологически чистом бамбуковом стуле. Стремитесь к созданию оптимистичной атмосферы, сквозь которую проникает утренний солнечный свет».
Оптимизировать для поиска
Анализируя тенденции поиска и эффективность ключевых слов, инструмент искусственного интеллекта может предложить изменения в выборе слов или затронутых тем, чтобы поисковые системы нашли и полюбили вашу недавно отполированную статью так же, как и читатели.
Пример приглашения:
«Изучите эффективность ключевых слов для прошлогодней публикации «10 рецептов здорового ужина» в моем кулинарном блоге, предложите более актуальные ключевые слова, связанные со здоровым питанием, и соответствующим образом оптимизируйте ее».
Проверка читаемости
Большая часть удержания посетителей на странице – это убедиться, что они не потеряются в стенах текста, насыщенного жаргоном. Здесь генеративные ИИ предлагают проверки читаемости, чтобы гарантировать, что язык не только актуален, но и доступен.
Пример приглашения:
«Оцените удобочитаемость нашего технического документа «Понимание технологии блокчейн», упростите сложную терминологию, не меняя смысла».
Генеративный искусственный интеллект делает улучшение/обновление существующего контента гораздо менее сложной задачей и позволяет творческому человеческому вкладу органично сочетаться с передовыми технологиями. При наличии правильных подсказок вы можете превратить ChatGPT в своего виртуального помощника по оживлению старого контента.
Интеграция предложений ИИ с человеческим творчеством
Имея в своем распоряжении инструменты генеративного искусственного интеллекта, трудоемкая задача обновления старого контента становится гораздо более эффективной. Но для эффективной реализации этих предложений, сгенерированных ИИ, вам понадобится помощь редактора-человека.
Вот пять причин почему:
- Понимание контекста. ИИ может блестяще обрабатывать данные и выявлять закономерности, но он не понимает контекст или культурные нюансы так же, как люди. Человек может определить, соответствует ли обновление или изменение текущим событиям или социальным сдвигам, которые, возможно, еще не отражены в доступных данных.
- Последовательность голоса бренда. Редактор-человек понимает голос бренда и позаботится о том, чтобы любые изменения в вашем контенте не отклонялись от индивидуальности вашего бренда.
- Редакционное мнение: хотя ИИ может предложить множество потенциальных улучшений на основе тенденций и показателей, люди сами должны принимать редакционные решения, что наиболее актуально и ценно для их конкретной аудитории – отдавая приоритет достоверности над алгоритмическими прогнозами.
- Креативность и оригинальность. Люди привносят творческий талант – важнейший ингредиент, если вы хотите, чтобы ваш контент выделялся, а не звучал банально. Только люди, говорящие на родном языке, могут обнаружить такие тонкости, как идиомы, юмор или местные разговорные выражения, которые находят отклик у читателей.
- Этические соображения. Требуется человеческий надзор, чтобы гарантировать, что рекомендации генеративного ИИ не будут непреднамеренно увековечивать предвзятость, особенно в деликатных темах, где моральный компас заменяет запрограммированные коды.
Обновлять старый контент стало проще
Хорошо, давайте свяжем все это вместе. Мы увидели, как генеративный ИИ может быть эффективным инструментом для улучшения старого контента. Это похоже на супер-умного приятеля, который дает вам всю статистику и факты, необходимые для того, чтобы ваши вещи сияли.
Но, как мы видели, речь идет не только о том, чтобы позволить ИИ делать свое дело; речь идет и о том, чтобы мы тоже вмешались в это – запачкали руки, добавив те личные штрихи, которые могут только люди. Потому что речь идет о том, чтобы найти золотую середину, где технологии встречаются с человеческой интуицией.
Поэтому в следующий раз, когда вы обновите свои старые статьи с помощью инструмента искусственного интеллекта, поделитесь своими идеями и сохраняйте актуальность, потому что люди общаются с людьми, а не с роботами.
Объединив скорость производства искусственного интеллекта и человеческую креативность, вы настраиваете себя на создание контента, который не только привлекает внимание поисковых систем, но и поражает каждого, кто его читает.