Скрывать не будем – многие копирайтеры и хозяева сайтов имеют низкую планку, когда речь идет об их «отличном» контенте, заслуживающем ранжирования в поиске Google. Они хвалятся, что их контент отличный и качественный, но почему-то не ранжируется. Когда я смотрю на их замечательный контент, в лучшем случае он оказывается либо копипастой с других сайтов, либо продуктом генеративных моделей.

Проблема в том, что каждый, клепающий контент, уверен, что их контент отличный и качественный. Но это не так. Это просто не так. Они не могут признать, что их детишки уродливы. По-настоящему отличный контент попадается редко.

Google, помойка и бренды

Сеть – это помойная яма. Так выразился в 2008 году бывший генеральный директор Google Эрик Шмидт. И Google, несмотря на все усилия, все эти годы спустя, до сих пор так и не понял, как правильно ковыряться в этой помойке.

Решением стали бренды. Гугл решил отдавать предпочтение большим компаниям со штатом маркетологов, копирайтеров и веб-админов. Такую компанию достаточно просто вычислить – ее сайт не на Тильде и даже не на Вордпрессе с Опенкартом, на сайте регулярно обновляются маркетинговые предложения и публикуются новые посты. Не надо быть семи пядей во лбу, чтобы понять, что мелкая компания такие расходы не потянет. Тем не менее с помощью решений ShopnSEO. ориентированных, кстати, на крупные бренды, это можно сделать!

Кто виноват в качестве поиска Google?

Здесь бесконечный спор, почти как, что было первым: курица или яйцо.

Сначала появился контент, потом Гугл. Тут нет предмета для споров. Но потом Google превратился в монополиста в области поиска, управляющего трафиком. Вы можете получить от Гугла все либо ничего!

Владельцы сайтов вынуждены были подстраиваться под Гугл. По сути – имитировать тот тип контента, который Google высоко ранжирует по определенному запросу. Если посредственный пост попал в топ-выдачи, будьте уверены через неделю в сети появятся тысячи подобных постов!

Представьте масштабы мирового интернета, и вы получите дымящиеся кучи мусора, которые Google переосмысливает и в тысячный раз ранжирует.

Итак, Google множит проблемы Google и возвращается к тому, что он знает с самого начала: если есть сомнения, первую очередь двигайте контент бренда.

А как насчет создателей контента? Они также несут часть вины.

В 2022 году, до того как ChatGPT и генеративный искусственный интеллект стали доступны и каждому, чтобы наводнить сеть еще большим количеством некачественного и спам-контента, сотрудник Google Марисса Майер призналась, что, по ее мнению, «качество Интернета сильно пострадало»:

«Когда вы видите, что качество результатов поиска падает, вполне естественно винить Google и задаваться вопросом: «Почему?» На мой взгляд, более интересная и сложная мысль – это сказать: «Подождите, но Google – это всего лишь окно в Интернет». Реальный вопрос в том, почему Интернет стал хуже?»

Помимо обсуждения потока фейковых новостей и сомнительного контента того времени, автор обращается к долгой истории других проблем Google, когда результаты поиска Google стали «худшими за всю историю», включая рост ферм низкокачественного контента, занимающих высокие позиции в рейтинге. Будем честны: Google и создатели контента виноваты поровну. Тем временем пользователи проигрывают.

Как Google должен ранжировать посредственный контент?

Два дня назад HouseFresh опубликовал превосходную тираду против Google: «Как Google убивает независимые сайты, подобные нашему ». Сегодня я решил взглянуть на часть «высококачественного контента», который публикует HouseFresh – не для того, чтобы разбирать какие-либо проблемы с SEO, а просто как потребитель контента и искатель продуктов.

Первая статья, выбранная наугад, называлась «5 лучших очистителей воздуха от сигаретного дыма, которые мы протестировали ». Вот как начинается обзор: «Известный факт, что люди которые курят, проходя мимо...»

Это качественный контент? Это вообще полезно? Когда начнется собственно рассмотрение ?

Эта вступительная строка написана до боли обобщенно. Вы начинаете свой обзор с фразы: «люди курят, проходя мимо»? Это крючок? Действительно? Почему нужно читать отчет о плохой книге, прежде чем я доберусь до того, за чем пришел – рецензии? Это тот же подход к безвкусному контенту, из-за которого многие люди презирают блоги с рецептами.

Но оказывается, что привычка писать обобщённо не является уникальной для HouseFresh. Любопытно, я посмотрел, какой контент занимает место в поиске Google по запросу [лучшие очистители воздуха от сигаретного дыма ]?

Там все очень плохо, начиная с первой позиции. Конечно, поисковая выдача Google не была бы полной без Forbes, абсолютно уважаемого авторитета в области очистителей воздуха (и почти всего остального под солнцем, по мнению Google) на позиции 7. Пост, как они выбирали лучшие очистители воздуха начинается с «Ни для кого не секрет, что вдыхание дыма, будь то лесных пожаров или сигарет…». Кстати, когда-то давно Forbes громко жаловался на несправедливость Google. Посмотрите на них сейчас.

А копнув гораздо глубже после некоторого розничного контента (Amazon, Best Buy и т. д.), вы обнаружите на позиции 9 нечто с до боли знакомым: «Не секрет, что люди которые курят, проходя мимо...» Только. Ух ты. Так ужасно. Спасибо за это замечание, мне нужно вздремнуть.

Слушайте, это всего лишь один запрос. Я мог бы легко потратить часы на поиск примеров по бесконечным запросам и отраслям. Результаты будут одинаковыми.

Google – ребенок, копающийся в куче контента

Кажется, мы застряли в повторяющемся цикле, когда люди имитируют отстойный контент, потому что он успешен, а затем ожидают, что он будет ранжироваться, потому что это то, что ранжирует Google. Для меня решение ясно, хотя и непросто:

Станьте полезным и заслуживающим доверия брендом. Это не быстрый и не простой процесс.

Так что продолжайте играть в «долгую игру» в SEO, а не просто надейтесь, что Google заметит ваш контент. Создавайте лучший контент, который будет действительно полезен людям. Продолжайте улучшать каждый аспект вашего SEO. Создателям контента необходимо совершенствоваться. Но то же самое делает и Google.

История говорит мне, что когда Google сталкивается с натиском критики по поводу качества поиска, он имеет тенденцию реагировать. Когда это произойдет, остается большим вопросом. Когда Google вознаграждает плохой контент, это говорит создателям контента и оптимизаторам, что плохой контент на самом деле является хорошим контентом. Google с этим борется как может. Помогите ему хорошим контентом тоже!