Искусственный интеллект меняет способ поиска информации онлайн. Нам всем предстоит новый вызов: сделать так, чтобы наш контент был видимым и влиятельным в новых AI-платформах.
Хотя традиционные методы SEO остаются важными, брендам необходимо внедрять AI SEO, чтобы действительно выделяться. Оптимизируя контент под AI-системы, можно гарантировать, что ваш бренд будет заметен в ответах AI и крупных языковых моделях, таких как Google Gemini, Microsoft Copilot и ChatGPT.
Согласно недавнему опросу, 90% компаний обеспокоены потерей видимости в SEO из-за влияния AI. 61,2% планируют увеличить бюджеты на SEO, чтобы учесть растущую роль AI. Однако многие не знают, какие стратегии приоритетны.
Чтобы ориентироваться в этой новой среде, важно сосредоточиться на пяти ключевых факторах, которые значительно повышают видимость вашего контента в AI-поиске. Эти факторы – устоявшиеся «столпы» технического AI SEO и станут основой вашей стратегии.
1. Доступность контента: убедитесь, что AI может найти ваш материал
Доступность контента определяет, насколько легко AI-системы могут находить, извлекать и использовать информацию из вашего контента. Иными словами, это показатель того, насколько ваш контент доступен для индексации AI.
Если AI не сможет получить или корректно извлечь ваш контент, он никогда не появится в генеративных ответах. Без видимости в AI-поиске бренд теряет возможность вовлечения и роста узнаваемости.
Для улучшения доступности контента:
- Используйте семантическое деление на блоки, чтобы объединять связанные идеи.
- Структурируйте страницы с четкими заголовками, лаконичными списками и организованными разделами.
- Оптимизируйте мультимодальный контент (изображения, видео) для лучшей индексации AI.
- Страницы с микроразметкой имеют на 40% выше CTR, чем без нее (по данным Schema App).
2. Соответствие контента: говорите на языке AI
Соответствие контента – это насколько ваш контент совпадает с тем, как люди задают вопросы в AI-поиске. AI предпочитает контент, который дает прямые и понятные ответы, особенно на разговорные запросы.
Если ваш контент не соответствует естественным формулировкам запросов, он может быть исключен из генеративных результатов. Структурирование контента под частые запросы повышает шанс, что AI использует ваш материал.
Для улучшения соответствия контента:
- Размещайте прямые ответы или краткие резюме в начале страниц для быстрого цитирования AI.
- Используйте разговорный тон и язык, близкий вашей аудитории.
- Соблюдайте единообразие терминов и определений для лучшего понимания AI.
- Исследование Semrush показало, что 88,1% запросов, вызывающих AI Overview, являются информационными.
3. Конкурентное отличие: выделяйтесь среди других
Конкурентное отличие оценивает уникальность и ценность вашего контента по сравнению с конкурентами. В AI-поиске ваш контент должен предлагать что-то особенное – новые данные, уникальные инсайты или свежий взгляд на тему.
AI стремится предоставлять наиболее релевантную и ценную информацию. Если ваш контент повторяет то, что уже есть у конкурентов, AI не выделит ваш бренд.
Чтобы улучшить конкурентное отличие:
- Предлагайте уникальные данные или кейсы, которые другие не освещают.
- Давайте новые перспективы, экспертные мнения и отраслевые инсайты.
- Создавайте контент, отвечающий на нишевые вопросы, упущенные конкурентами.
4. Сигналы авторитета: завоевывайте доверие AI
Сигналы авторитета показывают, что ваш контент заслуживает доверия. AI хочет опираться на надежные источники. К таким сигналам относятся ссылки на авторитетные источники, проверяемые данные и стабильное качество контента.
Без сигналов авторитета даже глубокий контент может быть проигнорирован в пользу более доверенных конкурентов.
Примеры сигналов авторитета:
- Ссылки на авторитетные источники (издания, исследования, эксперты).
- Демонстрация сертификатов и достижений компании.
- Обратные ссылки и упоминания в СМИ для повышения доверия.
Исследование Backlinko показало, что топовые позиции Google имеют как минимум в три раза больше обратных ссылок, чем позиции с 2 по 10.
5. Картирование сущностей: связывайте точки для AI
Картирование сущностей показывает, насколько эффективно ваш контент позволяет AI понимать взаимосвязи между ключевыми объектами – людьми, продуктами, организациями или концепциями. AI строит графы знаний, и четкая идентификация сущностей помогает системе понять контекст информации.
Если сущности и их связи не выделены, AI может проигнорировать ваш контент. Сильное картирование сущностей повышает вероятность появления контента в AI-ответах.
Чтобы улучшить картирование сущностей:
- Явно указывайте и связывайте ключевые объекты в контенте.
- Используйте единообразные термины для описания сущностей.
- Разрабатывайте внутренние ссылки между семантически связанными объектами.
В эксперименте два одинаковых сайта сравнивались: один с полной микроразметкой, другой без. ChatGPT показал, что сайт с разметкой превзошел второй на 30% по качеству извлечения и цитирования AI.
Вывод
В эпоху AI-поиска видимость и авторитет вашего бренда в AI-результатах критически важны. Оптимизация по пяти ключевым факторам – доступность, соответствие, конкурентное отличие, сигналы авторитета и картирование сущностей – обеспечит узнаваемость бренда и его выделение среди конкурентов.
Партнерство с опытным SEO-агентством, знакомым с традиционным и AI SEO, станет залогом устойчивой видимости и конкурентного преимущества в 2026 году и далее.