Что такое Off-Page SEO?
Off-page SEO – это действия, которые выполняются вне вашего сайта для повышения его авторитетности и доверия. Это может улучшить репутацию вашего бренда и увеличить видимость как в традиционном поиске, так и в AI-поиске.
Некоторые тактики off-page SEO, которые помогают создавать сильное онлайн-присутствие:
- Получение упоминаний бренда от авторитетных источников по всему интернету
- Создание качественных обратных ссылок (ссылок с других сайтов на ваш)
- Распространение контента в социальных сетях
- И многое другое
В отличие от этого, on-page SEO направлено на улучшение веб-страниц за счёт качественного контента, внутренних ссылок, правильной структуры заголовков и т.д., чтобы повысить видимость сайта в поиске.
Контрольный список Off-Page SEO
Следуйте этим восьми шагам, чтобы максимально эффективно использовать off-page SEO.
1. Аудит вашего профиля обратных ссылок
Аудит профиля обратных ссылок помогает оценить качество и релевантность ссылок на ваш сайт и найти способы его укрепления. Это напрямую влияет на видимость в поиске.
Обратные ссылки сигнализируют поисковым системам, что ваш сайт заслуживает доверия и высоких позиций, если эти ссылки исходят с авторитетных и релевантных ресурсов.
Здоровый профиль ссылок может также повлиять на видимость в AI-инструментах.
Чтобы быстро провести аудит, используйте инструмент Semrush Backlink Analytics. Обратите внимание на следующие показатели:
- Authority Score: метрика, показывающая общую SEO-сильность сайта.
- Referring Domains: количество уникальных доменов, ссылающихся на ваш сайт.
- Backlinks: общее количество ссылок на сайт.
- Overall Toxicity Score: оценка здоровья профиля ссылок.
- Top Anchors: самые часто используемые анкорные тексты.
- Referring Domains by Authority Score: распределение авторитетности ссылающихся доменов.
- Link Attributes: доля follow и nofollow ссылок.
2. Анализ профилей обратных ссылок конкурентов
Анализ ссылочного профиля конкурентов помогает понять, какие ссылки дают им преимущество и какие тактики они используют. Например, если конкуренты получают ссылки через инфографику, вы можете создать свою, ещё более качественную.
Используйте инструмент Semrush Backlink Gap для сравнения ваших ссылок с конкурентами и поиска перспективных доменов для сотрудничества.
3. Создание качественных обратных ссылок
Наряду с поиском возможностей через ссылки конкурентов, используйте следующие методы:
- Взаимодействие с блогерами отрасли
- Гостевые публикации
- Интервью с влиятельными лицами
- Восстановление сломанных ссылок
- Поиск упоминаний бренда без ссылки
- Создание уникального контента: исследования, инфографика, инструменты
- Предоставление экспертного совета через интервью, подкасты и медиа
Используйте инструмент Semrush Link Building Tool для управления кампаниями по созданию ссылок.
4. Получение упоминаний бренда
Упоминания бренда повышают вашу репутацию и видимость. AI-инструменты ориентируются на отзывы и упоминания других пользователей для оценки бренда.
Тактики для получения упоминаний:
- UGC-кампании – стимулируйте клиентов делиться опытом
- Пресс-релизы – распространяйте новости компании
- Подкасты и вебинары – участие в них повышает узнаваемость
- Партнёрский маркетинг – другие продвигают ваш бренд за комиссию
- Бесплатное обучение – семинары и курсы, позиционирующие бренд как экспертный
5. Активность на форумах
Участие в тематических форумах повышает видимость в поиске и AI-инструментах. Google и AI часто используют контент Reddit и других форумов в ответах.
Главное – быть полезным и человечным, избегать чрезмерной саморекламы.
6. Оптимизация для локального SEO
Для локального бизнеса важны:
- Создание и оптимизация профиля Google Business
- Регистрация в локальных каталогах с едиными данными
- Сбор отзывов и своевременный ответ на них
Эти действия повышают видимость на Google Maps и в локальном поиске.
7. Распространение контента в социальных сетях
Публикации в соцсетях увеличивают трафик, вероятность ссылок на сайт и поисковые запросы бренда. Лучшие практики:
- Выбирайте платформы, где активна ваша аудитория
- Перепрофилируйте контент для разных форматов
- Поощряйте команду делиться контентом
- Взаимодействуйте с аудиторией через комментарии и вопросы
- Не злоупотребляйте ссылками – соцсети могут их подавлять
8. Сотрудничество с инфлюенсерами
Партнёрство с популярными авторами в вашей нише помогает привлечь новую аудиторию и получить упоминания и ссылки. Важно выбирать инфлюенсеров с подходящей аудиторией и ценностями, соответствующими вашему бренду.
Отслеживание успеха Off-Page SEO
Используйте список действий для внедрения изменений и мониторьте следующие показатели:
- Обратные ссылки – количество и источники
- Упоминания бренда – объем и места появления
- Социальная активность – лайки, репосты, комментарии
Для анализа видимости в AI-инструментах используйте Semrush AI Visibility Toolkit, чтобы оценить долю голосов и рекомендации по стратегии.