Дэнни Салливан из Google ответил на вопросы SEO-специалистов о том, как общаться с клиентами на фоне изменений, связанных с искусственным интеллектом и поиском.
Советы Google по SEO для AI
Дэнни Салливан дал рекомендации SEO-специалистам, у которых есть клиенты, спрашивающие о нововведениях в SEO для AI. Он отметил, что давать советы легче, чем объяснять их клиентам, но также подчеркнул, что развитие систем управления контентом позволяет переносить акцент с технического SEO на контент, что освобождает время для создания качественного материала.
Что сказать клиентам
Дэнни признал, что SEO-специалисты находятся в непростой ситуации с клиентами. Он не давал конкретных советов, как улучшить позиции в AI-поиске, но предложил рекомендации о том, что говорить клиентам.
Дэнни объяснил:
«Я видел, как многие выражают озабоченность: «Я занимаюсь SEO, но теперь клиенты говорят: "Мне нужны новые методы, я хочу новое". И я не могу просто сказать, что это всё те же старые методы. Я думаю, что стоит сказать, что эти методы продолжают оставаться тем, что обеспечит успех в долгосрочной перспективе. Новое интересно, но часто оно не приживается. Я слежу за этим, но сейчас лучший совет для AEO – продолжать делать то, что мы делали, потому что на этом всё построено. Форматы меняются, но это не значит, что нужно менять всё».
Недостатки приоритетного фокуса на AEO/GEO для AI
В SEO-сообществе многие предлагают довольно сомнительные методы, чтобы улучшить позиции в чат-ботах AI, вроде создания «саморекламных» списков лучших продуктов или изменения ключевых слов, которыми SEO перестали заниматься ещё в 2005–2006 годах.
Проблема в том, что трафик ChatGPT, Perplexity и Claude составляет лишь доли процента, поэтому нет смысла отдавать приоритет AEO/GEO перед Google и Bing – отдача почти нулевая.
Дэнни Салливан отметил, что концентрация на AI может усложнять процессы:
«Чем больше вы кардинально меняете что-то или пытаетесь делать два разных подхода, тем больше усложняете процесс, не обязательно достигая долгосрочного успеха».
Менее важное техническое SEO?
Джон Мюллер отметил, что современные CMS позволяют не тратить много времени на техническое SEO, так как большинство базовых функций уже встроены. Дэнни Салливан подчеркнул, что это даёт SEO-специалистам и создателям контента возможность сосредоточиться на материалах, что поможет в AI-поиске.
Джон Мюллер добавил:
«Раньше нужно было много технических действий, чтобы сайт был доступен для поиска. Сейчас с популярными CMS вроде WordPress или Wix почти не нужно заботиться о технических деталях, можно полностью сосредоточиться на контенте, что ищут пользователи».
Дэнни также отметил:
«Главное – сосредоточиться на контенте. Если ваш материал доступен в сети, этого достаточно. Многие говорят: "Я не хочу больше думать про SEO, просто хочу писать блоги". Именно этого мы и хотим – успех приходит через качественный контент».