AI никуда не исчезнет, но стратегия важнее терминов. По мнению Google, ключевое значение имеет понимание того, как пользователи действительно находят и используют ваш сайт.

Адвокат поиска Google Джон Мюллер ответил на вопрос пользователя Reddit о том, достаточно ли сегодня классического SEO или маркетологам уже стоит думать о так называемой generative engine optimization (GEO).

Ответ Мюллера был предельно прост: названия не так важны, как реальная картина.

Он отметил, что если у вас есть онлайн-бизнес, который зарабатывает на переходах с внешних источников, имеет смысл смотреть на ситуацию комплексно и расставлять приоритеты исходя из этого.

AI — это надолго

Мюллер не стал углубляться в спор о терминах и не подтверждал GEO как отдельную дисциплину, но чётко дал понять: AI останется частью экосистемы поиска.

По его словам, не имеет значения, как вы это называете — AI никуда не денется.

На данный момент Google последовательно выступает против идеи выделения оптимизации под AI в отдельное направление, отличное от SEO. Ранее представители компании уже заявляли:

• обычное SEO работает для попадания в AI Overviews, а LLMS.txt не используется;

• «хорошее SEO — это и есть хорошее GEO»;

• оптимизация под AI-поиск и классический поиск во многом пересекаются;

• оптимизация для AI-поиска по сути совпадает с SEO;

• SEO для AI по-прежнему остаётся SEO.

Игнорируйте хайп и смотрите на данные

Мюллер призвал специалистов меньше ориентироваться на шум вокруг новых терминов и больше — на реальное поведение аудитории.

Он посоветовал задавать себе практичные вопросы:

• какая часть вашей аудитории реально использует AI-инструменты;

• как это соотносится с поиском, социальными сетями и другими каналами;

• что это означает для распределения времени и ресурсов.

Почему это важно

SEO по-прежнему остаётся важным источником трафика и дохода. Однако не стоит автоматически считать, что видимость в поиске всегда означает видимость в AI-интерфейсах. Даже при большом пересечении SEO-практик и GEO это работает не в 100% случаев.

Что именно сказал Мюллер

Полная цитата Джона Мюллера из Reddit сводится к следующему: если ваш бизнес зависит от переходов, важно учитывать всю картину целиком, а не спорить о терминах. AI будет доступен, и стоит подумать о ценности вашего сайта в такой реальности, опираясь на реальные метрики использования и понимание своей аудитории.