В этой статье я хочу рассказать о восьми часто упускаемых причинах, по которым сайты теряют позиции после обновлений ядра Google. Понимание этих причин поможет объяснить, что происходит с вашим сайтом и как реагировать на изменения.
Существует множество причин, по которым сайт может потерять позиции из-за обновления ядра алгоритма. Причины могут быть связаны с тем, как Google интерпретирует контент, поисковый запрос или и то, и другое. Иногда изменения могут быть очень тонкими, например, обновления инфраструктуры, которые позволяют алгоритму точнее оценивать релевантность и качество. Ниже я разбираю восемь часто упускаемых причин.
1. Рейтинг там, где он должен быть
Если сайт раньше занимал хорошие позиции, а теперь нет, это может быть то, что я называю «сайт занимает место, где он должен быть». Иногда алгоритм Google исправляет лазейку, которой страница пользовалась раньше, и ставит её на место, которое соответствует её реальному качеству.
Диагностировать это сложно, так как владельцы сайтов часто думают, что их страницы и ссылки были идеальны, но на самом деле существовала проблема.
2. Тематическая направленность определяет релевантность
Часть процесса ранжирования – определить тему страницы. Google уже несколько лет использует систему тематической релевантности (topicality) в ранжировании. Обновление Medic в 2018 году показало это особенно ясно: сайты о народной медицине перестали ранжироваться по медицинским ключевым словам, потому что Google стал лучше различать темы и экспертизу.
Пример тематической направленности
Ключевые фразы могут быть сгруппированы по теме. Например, «bomber jacket» относится и к военной одежде, и к мужской одежде. Alpha Industries занимает первую позицию, потому что компания тесно связана с военной одеждой и мужской модой одновременно.
Если ваш сайт перестал ранжироваться, возможно, тематическая направленность была уточнена. Чтобы понять это, анализируйте топовые сайты, сравнивая позиции и тематические акценты.
3. Персонализация темы
Иногда темы динамически меняются из-за пользовательских интентов. Например, результаты по «bomber jacket» могут показывать:
- Информационные статьи о куртках
- Военная одежда для покупки
- Мужская одежда для покупки
Google адаптирует результаты под пользователя – по предыдущим поискам, геолокации, устройству и времени суток. Если тема персонализируется, возможно, вашей странице стоит создать отдельный контент под новый тематический акцент.
4. Авторитетность
Авторитетность – это внешнее подтверждение экспертизы сайта. Она формируется через:
- Признание аудитории и клиентов
- Ссылки и упоминания на других ресурсах
- Цитаты и внешние сигналы
Google оценивает контент по принципу E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Важно понимать, что это не чеклист, который можно «поставить» на страницу, а объективная оценка качества, которую делает аудитория.
5. Временные позиции
Новые страницы и сайты иногда получают временный импульс в SERP. Это нормально – Google «тестирует» сайт и оценивает его место среди конкурентов. После этого сайт должен заработать стабильные позиции за счет качества и пользовательского отклика.
6. С сайтом всё в порядке?
Иногда сайт теряет позиции не из-за проблем, а потому что конкуренты лучше оптимизированы для пользователей. Маленькие, но важные различия могут повлиять на ранжирование:
- Ссылки и упоминания
- Удобство для пользователя
- Использование изображений и мультимодального контента
- Активный маркетинг и работа с аудиторией
- Реклама и продвижение
7. Оптимизация для людей – секретное оружие SEO
Оптимизация для людей – это часть конверсионной оптимизации. Страница должна показывать посетителю, что он важен, что его потребности понимаются:
- Бейджи доверия («Trusted by 200 Fortune 500») показывают легитимность
- Контент и изображения отражают аудиторию сайта (например, матери с детьми)
- Мультимодальный контент усиливает восприятие
Нельзя просто копировать конкурентов. Нужно создавать контент и опыт, который нравится вашим пользователям.
8. Выводы
- Обновления ядра иногда корректируют завышенные позиции, а не наказывают сайт.
- Тематическая направленность становится точнее – Google ранжирует контент по теме и намерению, а не только по ключевым словам и ссылкам.
- Темы могут динамически меняться в зависимости от контекста.
- Авторитетность подтверждается внешними сигналами.
- E-E-A-T нельзя напрямую добавить на страницу – это субъективная оценка пользователей и внешних сигналов.
- Временные импульсы нормальны для новых страниц и сайтов.
- Конкуренты могут быть лучше для пользователей по мелким, но важным причинам.
- Оптимизация для людей даёт конкурентное преимущество.
Итог: после обновления ядра изменения ранжирования чаще отражают более точную оценку релевантности, авторитетности и полезности страниц, а не новые ошибки на сайте. Долгосрочное преимущество получают сайты, которые действительно нравятся посетителям, получают внимание и показывают Google, что пользователи выбирают их вместо альтернатив.