Девять верных способов улучшить эффективность SEO
1. Обновите существующий контент
Обновление существующего контента часто более эффективно, чем создание нового с нуля. Результаты можно увидеть гораздо быстрее.
Как найти страницы, требующие обновления? Ищите страницы, нацеленные на ценные ключевые слова, но занимающие низкие позиции в результатах поиска.
Совет: Используйте Google Search Console (GSC): откройте раздел «Результаты поиска», установите флажок у «Средняя позиция» и перейдите на вкладку «Запросы». Просмотрите запросы, по которым вы занимаете позицию ниже 8-й.
Что сделать для улучшения существующего контента:
- Соответствуйте поисковому намерению – убедитесь, что контент помогает пользователям достигать их целей
- Обновите устаревшую информацию – замените старую статистику и примеры актуальными данными
- Включите отсутствующие подтемы – добавьте подтемы, которые освещают высокоранжированные страницы конкурентов
- Добавьте целевые ключевые слова – используйте их по всему контенту, включая варианты и связанные ключевые слова
- Создавайте внутренние ссылки – ссылайтесь на обновленный контент с других релевантных страниц вашего сайта
2. Нацельтесь на ключевые слова с низкой конкуренцией
Это один из самых быстрых способов увеличить органический трафик. Ключевые слова с низкой конкуренцией имеют меньшие объемы поиска и меньше высокоавторитетных сайтов, нацеленных на них.
Как найти такие ключевые слова?
Используйте бесплатный инструмент Google Keyword Planner:
- Введите широкое ключевое слово вашей ниши
- Нажмите «Получить результаты»
- Ищите ключевые слова с меньшим объемом поиска (обычно менее 150 запросов в месяц)
- Обратите внимание на рейтинг в столбце «Конкуренция»
3. Улучшите пользовательский опыт вашего сайта
Улучшение пользовательского опыта (UX) критически важно, поскольку Google использует алгоритм Navboost для отслеживания взаимодействия пользователей с результатами поиска. Положительные сигналы взаимодействия улучшают ваши рейтинги.
Используйте чистый дизайн
Простой, визуально привлекательный дизайн с согласованными шрифтами и цветами. Избегайте беспорядка и отвлекающих факторов.
Улучшите скорость страницы
Оптимизируйте изображения, минимизируйте код и используйте кэширование. Используйте PageSpeed Insights для выявления проблем.
Обеспечьте удобство на мобильных
Создайте полностью адаптивный сайт, который отлично выглядит на экранах любого размера.
Упростите навигацию
Создайте четкую иерархию меню с логическими категориями. Используйте хлебные крошки для ориентации пользователей.
4. Улучшите SEO на странице
Внутренняя оптимизация помогает поисковым системам понять содержание ваших страниц, повышая шансы на ранжирование.
| Элемент | Описание | Рекомендации |
|---|---|---|
| Теги заголовков и метаописания | HTML-элементы, определяющие заголовок и резюме страницы | Включайте ключевые слова естественно, сохраняйте заголовки до 60 символов, описания до 105 символов |
| Теги заголовков (H1, H2, H3) | Заголовки, структурирующие контент на странице | Основное ключевое слово в H1, связанные – в подзаголовках, поддерживайте логическую иерархию |
| Основной контент | Основной текст на странице | Естественное включение ключевых слов и их вариаций по всему контенту |
| Альтернативный текст изображения | Описание изображений для поисковых систем и программ чтения с экрана | Точно отражайте содержание изображения в альтернативном тексте |
5. Поддерживайте сильную техническую SEO-основу
Надежная техническая основа гарантирует, что поисковые системы смогут правильно сканировать и индексировать ваш контент.
Совет по проверке индексации:
- Откройте Google Search Console
- Перейдите в раздел «Индексирование» > «Страницы»
- Проверьте, сколько страниц проиндексировано и не проиндексировано
- Изучите причины, почему страницы не индексируются
- Нажмите на любую проблему для просмотра затронутых URL-адресов
6. Создавайте качественные обратные ссылки
Обратные ссылки – один из важнейших факторов ранжирования Google. Каждая качественная ссылка с другого сайта действует как вотум доверия в вашу пользу.
Эффективные способы получения качественных обратных ссылок:
Найдите несвязанные упоминания
Найдите упоминания вашего бренда без ссылок и вежливо попросите создателей добавить их.
Станьте источником
Предлагайте экспертные идеи СМИ и запрашивайте обратную ссылку в обмен на ваш вклад.
Создавайте ресурсы, достойные ссылок
Публикуйте высококачественный контент (инфографику, исследования), на который создатели захотят ссылаться.
7. Выиграйте больше избранных фрагментов
Избранный фрагмент – краткий отрывок из веб-страницы, который появляется в верхней части результатов поиска, повышая видимость и трафик.
Как оптимизировать страницы для избранных фрагментов:
- Определите формат текущего избранного фрагмента (абзац, список и т.д.)
- Структурируйте контент в соответствии с этим форматом
- Для абзацев используйте 40-60 слов, напрямую отвечающих на запрос
- Добавьте заголовок с ключевыми словами над содержимым фрагмента
8. Объедините похожие страницы с помощью перенаправлений
Объединение страниц, ориентированных на одни и те же ключевые слова, помогает избежать «каннибализации» и повышает шансы на высокий рейтинг.
Как найти проблемы с каннибализацией ключевых слов:
- Войдите в Google Search Console
- Перейдите в «Результаты поиска» → «+ Добавить фильтр» → «Запрос»
- Введите проверяемое ключевое слово
- На вкладке «Страницы» просмотрите все связанные страницы
- Проанализируйте каждую страницу на совпадение содержания
Решение проблемы каннибализации:
- Определите наиболее авторитетную страницу для сохранения
- Пересмотрите главную страницу, включив в нее контент с похожих страниц
- Используйте 301-редиректы для направления трафика с похожих страниц на главную
9. Демонстрация EEAT
Опыт, экспертиза, авторитетность и надежность (EEAT) – структура, используемая Google для оценки качества контента.
Демонстрируйте экспертность
Создавайте подробные биографии авторов, подчеркивающие их квалификацию и опыт в предметной области.
Установите авторитетность
Позиционируйте сайт как источник, к которому обращаются по конкретным темам в вашей отрасли.
Демонстрируйте опыт
Покажите, что создатели контента действительно испытали то, о чем пишут. Включайте оригинальные фотографии и детали.
Добейтесь надежности
Ссылайтесь на авторитетные источники и регулярно обновляйте контент, используя самую свежую информацию.
Начните улучшать свое SEO уже сегодня
Описанные выше тактики помогут вам повысить рейтинг и привлечь больше органического трафика. Помните, что SEO – это не то, что можно «установить и забыть». Это непрерывный процесс, который требует регулярной работы.
Интегрируйте эти тактики в ваши ежедневные, еженедельные и ежемесячные рабочие процессы для достижения наилучших результатов.