Тодд Фризен, один из самых опытных цифровых маркетологов в нашей отрасли, недавно опубликовал на LinkedIn, что основные принципы, которые применяются к традиционным поисковым системам, работают точно так же и для поисковой оптимизации AI. Его пост быстро получил десятки комментариев и более сотни лайков, что указывает на то, что он не единственный, кто считает, что нет необходимости давать SEO другое имя.
AEO – Оптимизация движка ответов
Ведется активная борьба за название оптимизации веб-контента для поисковых систем на базе искусственного интеллекта, но пока мало информации о том, почему она заслуживает нового названия.
Сегодня мы имеем пять названий одного и того же явления:
- AEO (оптимизация механизма ответов)
- AIO (оптимизация искусственного интеллекта)
- CEO (Оптимизация движка чата)
- GEO (генеративная оптимизация движка)
- LMO (Оптимизация языковой модели)
Сегодня многие согласны с тем, что оптимизация для поисковой системы ИИ по сути то же самое, что и оптимизация для традиционной поисковой системы. Мало смысла в новом названии, когда даже поисковая система ИИ, такая как Perplexity, использует версию алгоритма PageRank от Google для ранжирования авторитетных веб-сайтов.
В своем посте на LinkedIn Тодд Фризен доказывает, что оптимизация для поисковых систем на базе искусственного интеллекта – это по сути то же самое, что и SEO:
«Это в основном фундаментальное SEO и фундаментальное построение бренда. Можем ли мы перестать усложнять это?
- правильный код (html, схема и все такое)
- быстрый и адаптивный сайт
- хороший контент
- исследование ключевых слов (да, мы все еще этим занимаемся)
- координация с маркетингом бренда
- создание ссылок
- аналитика и отчетность (фокус на конвертации трафика)
- промыть и повторить»
SEO для ИИ = те же основы SEO
Тодд Фризен прав. Хотя есть место для придирок к деталям, общая структура SEO, независимо от того, касается ли она поисковой системы с ИИ или нет, может быть сведена к этим семи основам оптимизации.
Мнения экспертов
Специалист по цифровому маркетингу Рози Каллехас согласилась, что для одного и того же понятия существует слишком много названий:
«Слишком много названий! SEO против AEO против GEO»
Кевин Дори, директор по поисковой оптимизации в RazorFish, прокомментировал:
«Те, кто говорят о том, что они делают, могут менять имена на любые, какие захотят. Остальные из нас просто будут делать эти чертовы вещи».
Консультант по поисковой оптимизации Дон Роудс согласился:
«По-прежнему SEO после всех этих (провалившихся) попыток «лидеров мысли» дистанцироваться от него – например, входящего маркетинга, взлома роста и любой другой современной терминологии, которую они решат придумать в следующий раз».
Райан Джонс, старший вице-президент по поисковой оптимизации в Razorfish (и основатель SERPrecon.com), прокомментировал нелепость названия GEO:
«GEO – ужасное название»
Противодействие AEO в других местах
В ходе дискуссии на Bluesky Джон Мюллер из Google прокомментировал мотивы создания шумихи.
Прити Гупта опубликовала свое мнение на Bluesky:
«Для меня совершенно дико, что в этом споре о GEO/AEO и SEO все говорят, что создание бренда не является обязательным условием для SEO, но важно для GEO/AEO.
Типа, чувак, расслабься. Этот ИИ не изобрел необходимость в создании бренда. Он существовал задолго до этого. хмх.»
Джон Мюллер из Google ответил:
«Вы не создадите аудиторию в Интернете, если будете разумны, и вы не продадите новые вещи/услуги, если будете говорить, что текущий статус достаточен».