Содержание
- Почему оптимизация всё ещё важна
- Грамматическая проблема с термином «оптимизация»
- Кто придумал термин SEO?
- Как SEO распространилось
- От GEO до наших дней: почему новые названия не приживаются
История появления термина SEO показывает, почему новые AI-эпохи акронимов – AIO, GEO, AEO – сталкиваются с теми же трудностями признания, точности и консенсуса. Сегодня вокруг трансформации SEO и перехода к работе с искусственным интеллектом идут горячие споры в блогах, подкастах, СМИ и соцсетях. Главный вопрос – как это теперь называть: GEO (generative engine optimization), AIO (artificial intelligence optimization) или иначе. И при этом одно слово всегда остаётся в центре дискуссий – «оптимизация».
Почему оптимизация всё ещё важна
В 1990-х SEO занимались десятки, потом сотни специалистов, и тогда можно было достичь согласия по терминам. Сегодня, когда этим занимаются миллионы, договориться почти невозможно. Даже крупные эксперты расходятся: кто-то говорит о GEO, кто-то о AIO. Например, в компании G2 недавно сменили категорию с GEO на AEO.
Но как бы ни называлась новая практика, если в названии присутствует «оптимизация», то её корни уходят к людям, которые ввели термин SEO почти 30 лет назад.
Грамматическая проблема с «оптимизацией»
SEO расшифровывается как search engine optimization. Но как можно «оптимизировать поисковик»? Никак. Правильнее трактовать это как «оптимизация для поисковой системы». Та же проблема возникает и с GEO или AIO: формулировка не идеальна, но привычная.
Кто придумал термин SEO?
Между 1995 и 1997 годами сразу несколько человек независимо пришли к этому словосочетанию:
- Брюс Клэй – один из первых, кто использовал термин, закрепив его в индустрии.
- Джон Оддетт и Боб Хейман (с партнёром Лиландом Хардэном) также претендуют на авторство.
- Дэнни Салливан популяризировал термин через издания Search Engine Watch и Search Engine Land.
- Виктор Грант, пионер раннего «чёрного» SEO, занимался методами cloaking ещё до появления термина.
В интервью Грант и Хейман вспоминали, что термин «SEO» впервые прозвучал, когда менеджер группы Jefferson Starship жаловался, что официальный сайт группы не находится в поиске. Ответ Хеймана был прост: «Это и есть search engine optimization».
Как SEO распространилось
В конце 1990-х у термина были конкуренты. Например, Фредерик Маркини в книге 1999 года называл это search engine positioning. Но «позиционирование» не закрепилось, а вот SEO стало индустриальным стандартом. Сегодня сложно представить, чтобы мы говорили не SEO, а «positioning».
От GEO до наших дней: почему новые названия не приживаются
С GEO возникает другая проблема. Никто на практике не называет ChatGPT или LLM «генеративным движком». Это искусственная конструкция. Мы говорим «AI», «GPT», «LLM», но не «generative engine». Поэтому GEO звучит надуманно, как когда-то «positioning».
Кроме того, GEO ассоциируется с географией, что только путает. И самое главное: термин не отражает ключевую ценность AI – автоматизацию процессов, агентские сценарии и автономную работу, которые становятся главным преимуществом для бизнеса.
Скорее всего, ни GEO, ни AIO не закрепятся в будущем. Мы живём в эпоху разных алгоритмов и «информационных пузырей», где каждая группа может использовать свой термин. Но суть остаётся прежней: как бы это ни называлось, речь идёт об оптимизации для новой среды поиска.