Привет! Я Мария Новикова, и сегодня хочу поделиться с вами своим исследованием о том, как работают ссылки в Google AI Overview и почему они не приносят ожидаемого трафика. Тема важная для всех, кто пишет контент и занимается SEO.
AI Overview против классических «синих ссылок»: что показывает статистика
Я проанализировала данные более чем по 20 000 запросам в разных нишах: от e-commerce до образования, фитнеса и SaaS. Результат оказался неожиданным: ссылки в AI Overview дают примерно тот же уровень кликов, что и позиции около 6 в органике. То есть видимость высокая, а переходов мало.
Ключевые выводы исследования:
- Даже первое место в AI Overview не сравнится по кликабельности с топ-3 органических результатов.
- CTR у ссылок в AI Overview резко падает уже после второй-третьей позиции.
- Пользователи продолжают доверять привычным «синим ссылкам» больше, чем нейросетевым блокам.
Почему ссылки в AI Overview не работают так, как хочется
Есть несколько причин, почему AI Overview не приводит к большому количеству кликов:
1. Насыщенность страницы
СЕО-страницы перегружены: блоки AI Overview, реклама, карты, ссылки. Пользователь быстро устает и прокручивает вниз, ища «чистую» органику.
2. Отсутствие контекста
В классической ссылке есть заголовок и метаописание. Это мини-презентация бренда. В AI Overview – лишь скупая цитата. Она не вызывает интереса и не формирует доверие.
3. Проблема zero-click
AI Overview часто дает готовый ответ прямо в выдаче. Человек получает информацию и уходит, не переходя на сайт. Это продолжение тренда «поиска без кликов».
Что делать авторам и SEO-специалистам
Я выделила несколько стратегий, которые помогают сохранить трафик и адаптироваться к новым реалиям:
1. Оптимизируйте под AI Overview, но не переоценивайте его
- Создавайте «answer capsules» – короткие, четкие ответы под подзаголовками.
- Суммируйте основную мысль в 1–2 предложениях, а ниже раскрывайте тему подробнее.
- Не ставьте внешние ссылки внутри таких блоков.
2. Усиливайте позиции в топ-3 органики
Это все еще главный источник кликов. Работают классические методы:
- глубокие статьи с детальным раскрытием темы;
- качественные обратные ссылки;
- техническая оптимизация и Core Web Vitals.
3. Отслеживайте assisted conversions
AI Overview можно рассматривать как верхний уровень воронки: бренд появляется в поле зрения пользователя, но клики происходят позже через другие каналы.
4. Реалистично оценивайте CTR
Забудьте про старые цифры в 30–40% кликов с первой позиции. Сейчас данные нужно проверять в Google Search Console и других инструментах, чтобы правильно объяснять ситуацию клиентам или руководству.
Видимость – это не клики, но это тоже ценно
AI Overview – не инструмент прямого трафика. Это скорее витрина, которая повышает узнаваемость бренда. Главная задача по-прежнему – удерживать сильные позиции в органике и не поддаваться иллюзии, что «золотой билет» теперь в AI Overview.
Мой совет: радуйтесь, если ваш контент цитируется в AI Overview, но не забывайте, что бизнесу приносят пользу именно клики, переходы и действия пользователей.