Данные Brand Radar от Ahrefs показывают, что упоминания бренда важны для цитирования в AI-поиске и являются новым видом внешнего SEO.

Данные Ahrefs подтверждают влияние упоминаний бренда

Последний подкаст Ahrefs демонстрирует, что упоминания бренда на сторонних сайтах помогают улучшить видимость в AI-поиске. Установлено, что упоминания бренда сильно коррелируют с более высокими позициями в AI-поиске, что указывает на новую эру внешнего SEO.

Данные обучения учитываются

Тим Соуло, CMO Ahrefs, отметил, что внешняя активность, увеличивающая упоминания на других сайтах, улучшает видимость как в результатах AI-поиска на основе обучающих данных, так и в результатах, получаемых из живого поиска. Преимущества внешнего SEO применимы к обоим случаям. Единственное различие – обучающие данные не попадают в LLM мгновенно.

Тим рекомендует определять, где упоминается ваша отрасль:

«Вам нужно просто увидеть, где упоминаются ваши конкуренты, где упоминаетесь вы, где упоминается ваша отрасль. И необходимо получить упоминания там, потому что если AI-чатбот будет искать информацию и находить эти страницы, он будет создавать ответы на основе того, что увидит на этих страницах. Если же некоторые AI-провайдеры решат переобучить модель на более свежем снимке веба, они будут использовать по сути те же страницы.»

Тим предупредил, что AI-компании не мгновенно обновляют данные для обучения, и между обновлениями проходит несколько месяцев.

Появляйтесь на авторитетных сайтах

Хотя Тим не приводил конкретных тактик для получения упоминаний бренда, я считаю, что стратегии линкбилдинга почти не меняются для этой цели.

Он подчеркнул важность присутствия на авторитетных ресурсах:

«В принципе, вам не нужно использовать другие тактики. Делайте то же самое – появляйтесь на заслуживающих доверия сайтах.»

Я добавлю только, что авторитетность в этом случае определяется тем, упоминается ли сайт в AI-поиске. Но также важно учитывать, является ли сайт основным источником информации по вашей теме.

Актуальность упоминаний бренда

Еще один важный момент – контекст упоминаний бренда. Райан Лоу, директор по контент-маркетингу Ahrefs, отметил, что контекст имеет значение, и я с этим согласен. Вы не всегда можете контролировать, как о вас говорят, но классический PR поможет вставлять цитаты и создавать правильный контекст.

Он объяснил:

«Как LLM понимают ваш бренд и когда его рекомендовать, зависит от того, где вы упоминаетесь в обучающих данных и на вебе. С какими темами вы часто упоминаетесь? С какими другими брендами? Контент на вашем сайте уже не так важен, как контент о вас на других страницах.»

Важно, что упоминания не обязательно должны быть в виде ссылок, чтобы улучшать позиции в AI-поиске.

Тесты подтверждают важность упоминаний

Данные показывают, что упоминания бренда действительно влияют на ранжирование. Корреляционный коэффициент равен 0.67, что указывает на сильную связь между переменными.

Простая шкала корреляции:

• 1.0 = идеальная положительная корреляция
• 0.0 = отсутствует корреляция
• -1.0 = идеальная отрицательная корреляция

Райан Лоу пояснил:

«Мы проверили это. Самая сильная корреляция, почти 0.67, была с упоминаниями бренда в вебе. Если ваш бренд упоминается во множестве мест, это сильно коррелирует с тем, что AI часто упоминает ваш бренд в своих ответах.»

Он рекомендует находить отраслевые сайты, часто цитируемые AI, и получать там упоминания, а также использовать платформы с пользовательским контентом вроде Reddit и Quora, сайты с отзывами и даже транскрипты видео на YouTube.

Инструмент Ahrefs Brand Radar

Ahrefs создал инструмент Brand Radar для выявления доменов, часто упоминаемых в AI-поиске.

«С помощью инструмента вы можете увидеть самые часто упоминаемые домены и конкретные страницы. Если ваш бренд появится на этих страницах, ваша видимость в AI резко увеличится.»

Цитаты заменяют обратные ссылки

Тим Соуло назвал цитаты новым видом обратных ссылок для эпохи AI-поиска и рекомендовал использовать Brand Radar для поиска мест упоминаний. По моему мнению, любое релевантное упоминание вашего бренда может помочь как для обычного поиска, так и для AI-поиска.