Привет! Я – Мария Новикова, и сегодня хочу рассказать, как адаптировать ваш контент под новые реалии поисковых систем, основанных на искусственном интеллекте. ChatGPT, Google AI Mode и Perplexity уже изменили правила игры. Теперь ИИ-поиск становится основным способом, как пользователи находят информацию в интернете.
Если вы хотите, чтобы ваш сайт оставался видимым, нужно научиться оптимизировать контент не только для Google, но и для ИИ-моделей. В этом материале я подробно объясню, как сделать контент «понятным» для искусственного интеллекта и как это приведет к росту трафика и клиентов.
Что такое ИИ-поиск и почему он важен
ИИ-поисковики используют большие языковые модели (LLM), чтобы формировать готовые ответы на основе проверенного контента из интернета. Вместо списка ссылок пользователь получает обобщенный, разговорный ответ. Примеры – Google AI Overviews, ChatGPT Search и Perplexity.
По данным исследования Semrush 2025 года, Google AI Overviews появляется уже в 88% информационных запросов. Это значит, что классические поисковые результаты становятся вторичными, а пользователи все чаще не переходят на сайты. Поэтому важно, чтобы ваш контент попадал в источники, которые ИИ выбирает для цитирования.
Как ИИ-поисковики выбирают, что цитировать
Высокое место в Google больше не гарантирует успех. ИИ-системы отдают предпочтение четко структурированному, актуальному и экспертному контенту. Главную роль по-прежнему играет E-E-A-T – опыт, экспертность, авторитетность и надежность.
На что обращает внимание ИИ:
- Наличие автора с реальными компетенциями
- Оригинальные исследования, факты и примеры
- Чистая структура страницы и корректные заголовки
- Актуальность публикации
- Доверие к домену (упоминания и ссылки с авторитетных сайтов)
Что изменилось в AI-SEO с 2023 года
- Google AI Overviews теперь чаще цитирует сайты из топ-10 выдачи
- Современные ИИ-модели (Gemini, GPT-4o, Claude 3) понимают изображения и голос
- Featured Snippets стали главным источником данных для ИИ-ответов
Чтобы контент оставался заметным, нужно учитывать эти тенденции и обновлять стратегию SEO под ИИ-поиск.
Чек-лист оптимизации контента для ИИ
- Используйте вопросительные ключи («как», «что такое», «лучший способ»)
- Оформляйте подзаголовки как вопросы
- Отвечайте кратко – 40–60 слов
- Добавляйте списки и маркировку
- Следуйте шаблону: определение → детали → пример
- Используйте семантические теги HTML (
<h2>,<ul>) - Добавляйте структурированные данные (FAQPage, HowTo, Article)
- Обновляйте контент и используйте оригинальные изображения
- Добавляйте экспертные цитаты и реальные кейсы
- Следите, чтобы контент был открыт для индексации (robots.txt, LLMs.txt)
7 шагов оптимизации контента под ИИ-поиск
1. Выбирайте правильные вопросы
Ищите ключевые фразы, которые начинаются с «как», «что такое», «почему». Такие запросы чаще всего активируют ИИ-ответы. Для этого используйте инструменты вроде Keyword Magic Tool и фильтруйте результаты по вкладке «Questions».
2. Оптимизируйте под Featured Snippets
Если ваш контент попадает в сниппет, вероятность цитирования в AI Overviews значительно выше. Используйте точные формулировки вопросов в заголовках и отвечайте прямо под ними в 40–60 слов.
3. Форматируйте текст для ИИ
ИИ не «читает» текст как человек – он анализирует структуру. Поэтому контент должен быть предельно четким и модульным.
- Используйте короткие абзацы
- Добавляйте списки и подзаголовки
- Начинайте каждый раздел с краткого ответа
- Применяйте FAQPage или Article-схемы
- Избегайте клиентского JavaScript-рендеринга
4. Добавляйте визуалы
ИИ-модели всё чаще анализируют изображения, графики и видео. Добавляйте визуалы каждые 500–700 слов, снабжайте их осмысленными названиями и alt-текстами. Это повысит шансы быть упомянутыми в ИИ-ответах.
5. Сделайте свой бренд цитируемым
- Добавляйте биографию автора
- Публикуйте собственные данные и кейсы
- Используйте фирменный стиль и экспертные пометки
Так вы укрепите доверие к бренду и повысите вероятность цитирования вашим именем или сайтом.
6. Развивайте E-E-A-T через внешние ссылки
Ссылки и упоминания на авторитетных сайтах усиливают ваш рейтинг в глазах ИИ. Публикуйтесь на профессиональных платформах, участвуйте в подкастах, делитесь кейсами – каждая тематическая ссылка увеличивает доверие.
7. Настройте robots.txt и LLMs.txt
Если ваш контент закрыт от индексации, ИИ-боты не смогут его процитировать. Проверьте, чтобы нужные страницы были доступны, а технические разделы – исключены.
Частые вопросы про AI-SEO
Как оптимизировать контент для ИИ?
Используйте вопросные заголовки, четкие ответы, структурированные данные и оригинальные визуалы. Следите за читаемостью и обновляйте информацию.
Помогают ли Featured Snippets?
Да. Контент, оптимизированный под сниппеты, чаще попадает в AI Overviews и ChatGPT-ответы.
Как узнать, цитирует ли ИИ мой сайт?
Используйте инструменты вроде Semrush AI Visibility Toolkit и Brand Monitoring, чтобы отслеживать упоминания и цитаты в ChatGPT, Perplexity и других системах.
Почему мой контент не показывается в ИИ-ответах?
Причины могут быть простыми: устаревший контент, отсутствие автора, длинные абзацы или закрытые от индексации страницы.
Итоги
ИИ-поиск уже изменил то, как пользователи находят контент. Если не адаптироваться, видимость сайтов будет снижаться. Хорошая новость – всё поддается настройке: структурируйте контент, обновляйте его, развивайте экспертность, и ваш сайт останется видимым в эру ИИ-поиска.
Я, Мария Новикова, рекомендую начать прямо сегодня – не ждите, пока трафик упадет. Создайте контент, который будет интересен и людям, и искусственному интеллекту.