Поисковая выдача сегодня меняется стремительно. AI-обзоры, zero-click результаты, поиск по сущностям – всё это выглядит радикально иначе, чем ещё пару лет назад. Но за внешними изменениями скрывается простая истина: базовые принципы SEO по-прежнему работают.

Я, Иван Захаров, много лет наблюдаю, как SEO «хоронят» после каждого крупного обновления. Но сайты, которые побеждают сегодня, делают ровно то же, что и раньше: опираются на фундамент и параллельно экспериментируют с новыми форматами.

Ориентиры не сместились. Чёткость, доверие и связь с пользователем по-прежнему ведут вперёд.

11 SEO-основ, которые всё ещё имеют значение

Ниже – 11 правил, которые продолжают давать результат независимо от того, как трансформируется поиск. Я разбираю их с учётом AI-поиска, практических кейсов и рекомендаций, которые можно применять сразу.

Важно: если ИИ-ответы Google используют ваш контент, но не всегда приводят клики – не паникуйте. Эти принципы помогут сохранить ценность, даже когда показы растут, а переходы снижаются.

1. Ставьте интент пользователя на первое место

SEO всегда начинается и заканчивается пользователем. Не интерфейсом поиска, не алгоритмами, а реальными людьми.

Генеративный поиск не поощряет игры с ключами. Он выбирает лучший ответ. Поэтому важно понимать аудиторию: её цели, боли и задачи, которые она хочет решить.

Сегодня SEO – это не подбор одного запроса, а покрытие всей темы и связанных намерений. Пользователь задаёт один вопрос, а ИИ разворачивает его в десятки уточняющих.

Что это значит на практике

• Смещение фокуса с ключевых слов на темы и вопросы.
• Ответ в начале текста, детали и примеры – дальше.
• Сбор реальных вопросов через SERP, инструменты и общение с клиентами.
• Семантическое покрытие всей темы, а не одного запроса.

Страницы, которые отвечают на весь «диалог», чаще цитируются и используются ИИ.

2. Стройте контент на доверии и экспертизе

E-E-A-T (опыт, экспертиза, авторитетность, надёжность) никуда не делся. Более того, с приходом ИИ его значение только выросло.

Поисковые системы и AI-ответы опираются на те же сигналы качества: оригинальность, точность и практическую пользу.

Что это значит на практике

• Переписывать поверхностные тексты и углублять их.
• Показывать авторов, опыт и реальные кейсы.
• Подкреплять утверждения надёжными источниками.
• Добавлять собственные наблюдения и исследования.
• Регулярно обновлять контент.

ИИ предпочитает источники, которым можно доверять. Сделайте так, чтобы доверяли именно вам.

3. Поддерживайте железобетонную техническую базу

Если страницу нельзя просканировать или проиндексировать – её не существует. Ни для поиска, ни для ИИ.

Чистая архитектура, корректные коды ответов, HTTPS, sitemap, логичная вложенность – это базис, без которого всё остальное не работает.

Что это значит на практике

• Регулярные технические аудиты.
• Контроль индексации важных страниц.
• Актуальная XML-карта сайта.
• Оптимизация скорости загрузки.
• Проверка после любых крупных изменений.

4. Проектируйте качественный пользовательский опыт

Даже если пользователь приходит с AI-обзора, у вас есть секунды, чтобы его удержать.

Быстрый, удобный и понятный сайт снижает отказы и усиливает доверие – а это влияет и на ранжирование, и на повторные визиты.

Что это значит на практике

• Mobile-first подход.
• Работа с Core Web Vitals.
• Простая навигация.
• Минимум раздражающих элементов.
• Анализ вовлечённости.

5. On-page SEO по-прежнему делает вас видимыми

Заголовки, структура и форматирование помогают и людям, и алгоритмам понять, о чём страница.

AI-системы любят чёткие ответы, списки, шаги и логичную иерархию.

Что это значит на практике

• Понятные title и H1.
• Логичная структура H2–H3.
• Работа с сущностями, а не строками.
• Читаемые meta description.
• Использование FAQ и HowTo schema.

6. Используйте структурированные данные и сущности

Schema – это язык, на котором вы напрямую общаетесь с поисковыми системами и ИИ.

Чётко описанные авторы, организация, продукты и статьи повышают точность представления бренда.

Что это значит на практике

• Article, FAQ, HowTo, Organization, Person.
• JSON-LD формат.
• Связь с внешними сущностями и профилями.
• Авторские страницы с разметкой.

7. Наращивайте авторитет через ссылки и упоминания

Ссылки живы. И будут жить. Это по-прежнему один из главных сигналов доверия.

Даже без кликов упоминания бренда усиливают вашу сущность.

Что это значит на практике

• Контент, достойный ссылок.
• Digital PR и работа с медиа.
• Поиск несвязанных упоминаний.
• Партнёрства и гостевые материалы.
• Грамотная внутренняя перелинковка.

8. Думайте шире одной страницы

Поиск любит глубину темы. ИИ – тем более.

Контент-кластеры и хабы усиливают друг друга и повышают шанс стать «основным источником».

Что это значит на практике

• Построение тематической архитектуры.
• Осмысленные анкоры.
• Доступность важных страниц.
• Использование сильных страниц для усиления слабых.

9. Диверсифицируйте присутствие за пределами Google

Поиск – это не только Google. YouTube, соцсети, форумы, подкасты и AI-чаты формируют узнаваемость бренда.

Что это значит на практике

• Видео и расшифровки.
• Контент под социальный поиск.
• Публикации на внешних платформах.
• Отслеживание роста вне сайта.

10. Меняйте подход к измерению SEO

Клики больше не единственный показатель успеха.

Важны видимость, доля голоса, вовлечённость и отложенные конверсии.

Что это значит на практике

• Отчёты по показам и SERP-фичам.
• Оценка общего поискового присутствия.
• Связь видимости с продажами.
• Фокус на качестве трафика.

11. Адаптируйтесь, но не отказывайтесь от фундамента

SEO переживало не один кризис. И каждый раз становилось сильнее.

Инвестируйте в то, что работает всегда: понимание пользователя, экспертизу и доверие.

Что это значит на практике

• Регулярные эксперименты.
• Квартальные аудиты.
• Обновление лучшего контента.
• Фокус на реальной ценности.

SEO не умерло

ИИ не убивает SEO. Он делает его взрослее.

Побеждают те, кто не гонится за хаками, а выстраивает устойчивую стратегию. SEO всегда было игрой в долгую – и сейчас это особенно заметно.

Если хотите углубиться в тему адаптации под AI-поиск без перестройки всего с нуля, используйте эти принципы как основу.