Пока мы готовились к публикации этой книги, инженер-программист, в ноябре 2022 ушедший из Google, был вызван для дачи показаний во время антимонопольного иска против Google. Я начал видеть сообщения в социальных сетях о его заявлении, касающемся "улики" на основе кликов в ранжировании.

Его показания привлекли внимание к вероятности того, что Google использует клики и другую информацию об взаимодействиях на SERP в алгоритмах ранжирования, и что Google уклончив в отношении этого факта, чтобы предотвратить влияние специалистов по SEO на ранжирование.

Эти данные, возможно, скоро перестанут использоваться, как сообщает Law360: бывший сотрудник Google сказал, что "ситуация быстро меняется", и что у Google теперь есть системы, которые могут быть обучены так же хорошо без пользовательских данных.

"Отлично", – сказал я себе, "Сколько выводов мне нужно пересмотреть?"

К счастью, пока ни один. Моя первая мысль была о CTR, но мы все еще скептически относимся к CTR как к фактору ранжирования, даже с новой информацией.

Между прямым использованием сигнала в ранжировании и изучением данных для определения того, какие части могут быть полезны для ранжирования, существует большая разница.

Бывший сотрудник команды качества поиска Google Педро Диас имеет отличную точку зрения на это, говоря в своем посте на LinkedIn:

"Между прямым использованием сигнала в ранжировании и изучением данных для определения того, какие части могут быть полезны для ранжирования, существует большая разница".

Использование данных для анализа результатов и обучения алгоритмов – это совсем другое, чем использование их в режиме реального времени при доставке результатов. Эти сигналы, скорее всего, используются для обучения и оценки, чем для прямого упорядочивания результатов.

Не имеет значения, являются ли метрики кликов прямым сигналом ранжирования, потому что они – это способ измерить то, что действительно важно: влияние вашей страницы на пользователя.

Если вы сосредоточены на том, что имеет значение: на контенте, авторитете, пользовательском опыте, то вопрос "является ли CTR фактором ранжирования", не должен менять вашу стратегию. Вы не контролируете данные о кликах, вы можете использовать их только для измерения.

Поэтому в данный момент мы не меняем свою позицию по CTR.

Мы не считаем CTR прямым сигналом ранжирования, даже несмотря на то, что "данные о кликах" используются в поиске.