автор: Miranda Miller

Контент – правит!

Контент – это SEO.

Мир принадлежит маркетологам контента (я просто выдумал это, но я стою за этим).

Кейс: контент – король СЕО

Безусловно, контент является неотъемлемой частью ваших стратегий цифрового маркетинга и SEO. Вы не можете заниматься SEO, не имея чего-то для размещения на странице. Вы не можете предложить ценность или вовлечь свою аудиторию без текста, изображений, аудио или видео на странице. Но является ли контент фактором ранжирования в поисковых алгоритмах Google?

Факты за

Контент является основой того, как работает поиск. Как только Google понимает смысл запроса – намерение пользователя – контент анализируется для определения актуальности каждой страницы.

Какие характеристики контента имеют значение (и насколько) – зависит от разных типов запросов. Вот почему у Google высокие стандарты для контента Your Money, Your Life (YMYL), так как он может потенциально повлиять на здоровье или средства к существованию человека.

Это, несомненно, указывает на то, что контент должен был быть довольно важным фактором ранжирования.

В разделе для начинающих по SEO на Google Search Central рекомендуется:

• Пишите легко читаемый текст.
• Ясно организовывайте свои темы.
• Создавайте свежий, уникальный контент.
• Действуйте так, чтобы вызывать доверие пользователя.
• Делайте ясными экспертность и авторитетность.
• Предоставляйте подходящее количество контента по вашей теме.
• Избегайте отвлекающей рекламы (предотвращайте ее поглощение контента сайта).
• Умело используйте ссылки.

Эти темы встречаются и в рекомендациях для оценщиков качества. Но руководство для оценщиков качества подробно описывает, на что смотрит Google в отношении экспертности, авторитетности и надежности (E-A-T) контента и как это определяется.

В 2016 году старший стратег по качеству поиска Google Андрей Липатцев сказал прямым текстом про топ-3 сигналов ранжирования.

Вопрос:

"Мы слышали, что это (RankBrain) третий по важности сигнал, вносящий вклад в результаты сейчас. Было бы полезно нам знать, какие первые два? Могли бы вебмастера создавать лучшие сайты?"

Ответ:

"Да. И я могу сказать вам, что это. Это контент и ссылки, указывающие на ваш сайт."

Затем он пояснил, что "нет порядка", поэтому это не пронумерованный список, навроде 1 = Контент, 2 = Ссылки, 3 = RankBrain.

Вместо этого разные аспекты алгоритмов включены на разных уровнях в зависимости от запроса.

То что контент, ссылки и RankBrain были основными факторами ранжирования на тот момент, не значит, что они остаются тремя основными сегодня. Если говорить о более свежей информации, то в августе 2020 года на форуме вебмастеров Джон Мюллер в ответ на вопрос о тегах H1 сказал:

"Заголовки на странице – не единственный фактор ранжирования, который у нас есть. Мы рассматриваем контент сам по себе."

Доказательств против того, что контент не является фактором ранжирования, на самом деле нет. Нельзя иметь поиск без контента. Контент является основой того, как работает поиск, его изучают различные алгоритмы поиска Google, и контент – это фактор ранжирования.

Вердикт: является фактором ранжирования:

Google использует множество аспектов контента, чтобы оценить, является ли он лучшим ответом на актуальный запрос, поэтому просто наличие среднего контента недостаточно.

Фокусируйтесь на элементах, которые делают ваш контент исключительным, если вы хотите, чтобы он хорошо проявлял себя в поиске.