Влияет ли включение или исключение www из URL-адреса на органическое ранжирование в поисковой выдаче?
Некоторые специалисты по SEO утверждают, что домены с префиксом www ранжируются выше, чем домены без префикса www, и наоборот.
В этой главе мы определим, является ли использование или исключение www в вашем домене фактором ранжирования Google.
Кейс: префикс WWW/нет WWW в URL-адресе является фактором ранжирования
Будет ли https://www.example.com ранжироваться выше, чем https://example.com (или наоборот) исключительно на основе использования (или отсутствия) префикса www?
Чтобы определить это, сначала мы должны определить, что представляет собой часть URL-адреса www.
Давайте рассмотрим следующие URL-адреса:
https://example.com/page.html – HTML-страница в корневом домене.
https://example.com/folder/page.html – HTML-страница в подпапке/подкаталоге.
https://www.example.com/page.html – HTML-страница в поддомене www.
https://store.example.com/page.html – HTML-страница в поддомене store.
Теперь, когда мы знаем, что www рассматривается как поддомен, давайте посмотрим, что говорит Google об использовании поддоменов и подкаталогов.
Факты против
В 2005 году Google опубликовал статью на блоге Google Search Central о выборе www или отсутствия www для разработчиков.
Автор не указывает, есть ли у Google предпочтение; только что вебмастерам следует выбрать одно из двух.
С тех пор Google подтвердил, что поддомен www не влияет на ранжирование.
В 2017 году пользователь Twitter спросил, предпочитает ли Google www или отсутствие www для SEO.
Джон Мюллер, поисковый адвокат Google, подтвердил, что www – это предпочтение бренда с минимальными последствиями для SEO.
В 2018 году, во время Google Webmaster Central Office Hours, кто-то спросил, есть ли разница между поддоменами и подкаталогами для Google.
По словам Мюллера, "в общем, мы видим их одинаково".
В 2019 году Мюллер объяснил канонические URL-адреса на блоге Google Search Central:
"Иногда к веб-странице можно обратиться, используя более одного URL-адреса. В таких случаях Google пытается определить лучший URL-адрес для отображения в поиске и использования в других случаях. Мы называем это 'каноническим URL-адресом'. Есть способы, с помощью которых владельцы сайтов могут помочь нам лучше определить, какие URL-адреса должны быть каноническими для их контента".
Он продолжает объяснять, как вы можете использовать Google Search Console, чтобы определить, какой URL Google выбрал.
Если вы предпочитаете версию вашего веб-сайта без www, а Google выбрал страницу в версии с www, вы можете следовать указаниям по объединению дублирующихся URL-адресов, обновленным в 2021 году.
В 2020 году Mozilla обновила руководство для вебмастеров по выбору версии www или версии без www своего домена.
Они также приходят к выводу, что не имеет значения, какую версию вашего сайта вы выбираете, главное – придерживаться этой версии в качестве канонического URL-адреса.
Они также объясняют, как вы можете установить свои канонические URL-адреса.
Вердикт: не похоже на фактор ранжирования
Без официальной информации от Google или исследований, подтверждающих, что домен с www или без www ранжируется лучше, мы должны прийти к выводу, что это маловероятно является фактором ранжирования.
Ключ к успеху при использовании www или отсутствии www заключается в выборе одного и последовательном соблюдении этого выбора.