Doorway pages (также известные как дорвеи, переходные страницы, мостовые страницы, страницы-порталы или входные страницы) – это веб-страницы, созданные специально для манипуляции результатами поисковой выдачи. Их главная цель – продвинуть сайт в результатах поиска по определённым ключевым запросам и перенаправить пользователя на другую, часто нерелевантную страницу.

Краткое определение

Дорвей – это страница, ориентированная не на посетителя, а на поисковую систему. Она создаётся для получения трафика по определённым ключевым словам, после чего пользователь перенаправляется на «основной» сайт или коммерческую страницу.

Как работает дорвей

Чаще всего дорвей содержит:

• переоптимизированный текст с множеством ключевых слов,
• механизм автоматического перенаправления,
• минимум дизайна и навигации,
• отсутствие полезного или уникального контента для пользователя.

Основная цель – появиться в выдаче поисковика по нужному запросу, получить переход и как можно скорее перевести пользователя на другую страницу.

Методы перенаправления

Дорвеи могут использовать различные способы редиректа:

• Meta Refresh – автоматический редирект через мета-тег, выполняемый через несколько миллисекунд;
• JavaScript – скрипт, который запускается после загрузки страницы и перенаправляет пользователя;
• Серверный редирект – с помощью .htaccess или серверных скриптов;
• Клоакинг – выдача различного контента для поисковика и для пользователя.

Что такое клоакинг

Клоакинг (от англ. cloaking) – это практика показа разного контента поисковым ботам и пользователям. Например, бот видит страницу, насыщенную ключами, а пользователь – магазин или совсем другой сайт. Такой подход используется, чтобы «обмануть» поисковик и получить высокие позиции.

Сервер различает бота и человека по IP-адресу, user-agent или другим параметрам и отдает им разные версии страницы. Это нарушает правила Google и других поисковых систем, за что сайт может получить фильтр или быть полностью исключён из индекса.

Виды дорвеев

1. Примитивные дорвеи

Это страницы без дизайна, с «водой» и переоптимизированным текстом. Часто создаются в большом количестве автоматически.

2. Контентные дорвеи

Имеют более-менее читаемый текст, иногда копируют структуру основного сайта. Их цель – выглядеть «человечно» и не вызывать подозрения у поисковиков.

3. Скриптовые дорвеи

Создаются с использованием PHP, Perl и других языков, что позволяет генерировать сотни страниц под разные ключи.

Как определить дорвей

Типичные признаки дорвеев:

• страница не связана с основным сайтом навигацией,
• слишком большое количество ключевых слов,
• редирект происходит сразу после захода,
• низкое качество дизайна или полное его отсутствие,
• контент не несёт пользы, копирован с других источников,
• страницы не имеют входящих внутренних ссылок.

Чем дорвеи отличаются от посадочных страниц (Landing Pages)?

На первый взгляд, дорвеи похожи на лендинги, но между ними существенные различия:

SEO-риски использования дорвеев

Использование дорвеев – это пример чёрной оптимизации (Black Hat SEO). Это рискованная стратегия, так как:

• сайт может быть удалён из индекса Google;
• накладываются ручные санкции (Manual Actions);
• доверие к сайту и бренду падает;
• урезается органический трафик.

Почему до сих пор используют дорвеи

Несмотря на очевидные риски, дорвеи иногда применяются:

• для продвижения под «серыми» запросами (например, азартные игры);
• в арбитраже трафика, когда сайт «сжигается» после бана;
• для тестирования быстрого роста трафика по экспериментальным запросам;
• на сайтах, где основной контент построен на Flash или JavaScript, и дорвей помогает индексироваться (редкий легитимный случай).

Что говорит Google о doorway pages

Google чётко указывает в своих Рекомендациях для вебмастеров, что doorway pages – это нарушение правил. Примеры запрещённых практик:

• создание страниц, ориентированных только на определённые регионы и запросы, ведущих на одну и ту же страницу;
• страницы, склеенные между собой и не предоставляющие уникального контента;
• цепочки редиректов, скрытые от пользователей.

Google активно борется с дорвеями, особенно после апдейтов Panda и Penguin. За их использование сайт может быть удалён из поиска полностью.

Историческая перспектива

Дорвеи активно применялись в 2000-х и начале 2010-х годов. Тогда поисковики ещё не имели столь точных алгоритмов оценки качества контента. SEO-специалисты использовали дорвеи, чтобы продвинуть сайты под тысячи ключей. Однако развитие алгоритмов Google и повсеместное внедрение поведенческих факторов сделали дорвеи почти бесполезными.

Альтернатива дорвеям: как продвигаться легально

Сегодня вместо дорвеев рекомендуется использовать:

• лендинги с уникальным контентом под каждый кластер запросов,
• структурированные страницы под регионы, если действительно есть разные представительства,
• внутреннюю перелинковку и полезные материалы, которые решают задачи пользователя,
• оптимизацию сайта под Core Web Vitals и E-E-A-T.

Вывод

Дорвеи – это устаревший и опасный метод SEO-продвижения. Несмотря на краткосрочные плюсы, в долгосрочной перспективе они вредят сайту. Современное SEO строится на ценности для пользователя, качественном контенте и доверии. Использование doorway pages нарушает эти принципы и может привести к серьёзным санкциям со стороны поисковых систем.

Если вы хотите продвигать сайт эффективно и безопасно, создавайте контент, который действительно помогает пользователю, и соблюдайте рекомендации поисковых систем.

Часто задаваемые вопросы

Что такое doorway page простыми словами?

Это страница, созданная для обмана поисковика: в выдаче она выглядит как релевантная, но после перехода пользователя быстро перенаправляет на другой сайт или страницу.

Могут ли использоваться дорвеи законно?

Нет. Согласно правилам Google, дорвеи – это нарушение. Даже если страница выглядит нормально, но её цель – манипуляция выдачей, это считается спамом.

Как избежать наказания за doorway?

Не используйте редиректы без ведома пользователя, не создавайте страницы только для поисковиков, и всегда ориентируйтесь на пользу для читателя.

Чем отличаются лендинг и дорвей?

Лендинг создаётся для человека и содержит полезную информацию. Дорвей – для поисковика, часто не имеет ценности для пользователя.