Интересный парадокс: жива ли сеть или умирает? Похоже, для Google это как кот Шрёдингера — ответ зависит от того, кому и где они говорят.

Противоречивые заявления Google

В недавнем судебном документе адвокаты Google написали:

«Факт в том, что сегодня открытая сеть уже находится в состоянии стремительного упадка».

Эта фраза полностью противоречит публичным заявлениям руководителей компании за последние месяцы:

• Сундар Пичаи, CEO (интервью The Verge, май): «Когда мы сканируем сеть, мы видим, что количество страниц выросло на 45% всего за два года. Люди активно создают контент, и аудитория его активно потребляет».
• Ник Фокс, VP of Search (подкаст AI Inside, май): «С нашей точки зрения, сеть процветает».
• Джон Мюллер, Search Advocate: «Баланс найти сложно, слишком много шума, но то, что многие стараются сделать сайты более заметными в AI, — это явный признак, что сеть живёт».

Но в суде Google утверждает обратное — что сеть рушится. И всё это ради того, чтобы отстоять позицию против разделения рекламного бизнеса.

Почему это важно

Google не может держать две взаимоисключающие позиции. Либо сеть процветает (как они заявляют публично), либо она умирает (как они утверждают в суде). Если сеть действительно в упадке, опасения издателей по поводу падения трафика из-за AI оправданы. Если же сеть жива, то зачем Google в суде говорит обратное?

Цитата из документа

На пятой странице судебного документа говорится:

«Факт в том, что сегодня открытая сеть уже находится в состоянии стремительного упадка, а предлагаемое разделение бизнеса лишь ускорит этот процесс, нанеся вред издателям, которые зависят от доходов от рекламы в открытой сети».

Аргументы юристов Google о «падении сети»

• Смещение бюджетов: рекламодатели и конкуренты уходят в Connected TV и ритейл-медиа, сокращая инвестиции в открытую сеть.
• AI-трансформация: новые инструменты на основе ИИ меняют процесс создания и покупки рекламы, уменьшая значимость классических форматов.
• Цифры: доля показов открытой сетевой рекламы упала с 40% в 2019 году до 11% в начале 2025-го (при этом в документе до сих пор используется термин AdWords, хотя он официально устарел ещё в 2018 году).
• Юридический акцент: Google утверждает, что разделение бизнеса лишь усилит негативный тренд, нанося ещё больший удар по издателям.

Более широкий контекст

Google подвергается критике из-за того, как AI Overviews меняет поиск и рекламную модель сети. Пичаи настаивает, что компания всё равно будет направлять больше трафика издателям.

В августе глава поиска Google Элизабет Рид опубликовала пост в блоге, где заявила, что «поиск стал лучше», трафик на сайты «относительно стабилен», а сеть вступает «в самую захватывающую эпоху». Но никаких фактов и данных приведено не было, и этот пост раскритиковали практически все специалисты по поисковому маркетингу.

Вывод

Мы видим явное противоречие: публично Google говорит о процветании открытой сети, а в суде описывает её как тонущий корабль. Для издателей и маркетологов это сигнал: в вопросах будущего сети и поискового трафика доверять заявлениям корпорации нужно очень осторожно.