Декабрьское обновление ядра Google 2025 года стало главной темой этой недели в SEO Pulse. Вместе с ним — расширение Preferred Sources и тестирование социальных данных в Search Console.

Google подтвердил запуск нового масштабного обновления ранжирования, пояснил, как часто происходят core-изменения, расширил функцию Preferred Sources в блоке Top Stories и начал тестировать отображение социальной эффективности в Search Console Insights.

Ниже — главное, что важно учитывать в работе.

Google выпустил декабрьское core-обновление 2025 года

Google запустил декабрьское обновление ядра 2025 года — третье core-обновление за год.

Ключевые факты

Развёртывание началось 11 декабря и, по словам Google, может занять до трёх недель. Обновление следует за мартовским и июньским core-апдейтами и вышло через два дня после обновления документации Google, где были разъяснены небольшие, но постоянные изменения алгоритмов.

Почему SEO-специалистам стоит обратить внимание

Если в ближайшие недели вы заметите резкие колебания позиций или трафика, с большой вероятностью причина именно в этом обновлении.

Core-обновления — это масштабные изменения в том, как Google оценивает контент. Страницы могут расти или падать в выдаче даже без изменений на сайте, поскольку Google пересматривает их ценность относительно всего индекса.

Важен и тайминг. Ранее на неделе Google напомнил, что небольшие core-обновления происходят постоянно. Декабрьский апдейт накладывается поверх этих процессов. Фактически вы имеете дело и с заметным событием, и с фоновыми непрерывными корректировками.

Лучшее решение сейчас — наблюдать за данными без паники. Зафиксируйте даты развёртывания в отчётах, отслеживайте изменения по ключевым разделам и сравнивайте их с реакцией сайта на мартовское и июньское обновления. Это поможет отделить влияние core-апдейта от сезонности, технических проблем или маркетинговых кампаний.

В долгосрочной перспективе обновление снова подталкивает к созданию контента с чёткой экспертизой, понятной целью и реальной пользой для пользователя. Обновление документации намекает, что такие улучшения могут быть замечены со временем, а не только в моменты официальных анонсов core-апдейтов.

Что говорят SEO-специалисты

Обсуждения в X в основном касались сроков, ожиданий и типов контента, которые могут выиграть.

Некоторые SEO-специалисты обыгрывали «праздничный» контекст, шутя, что «рождественское обновление Google» может либо стать подарком, либо «сбросить сайт с обрыва» прямо перед пиковым сезоном. Другие выражали надежду, что именно это обновление усилит видимость качественного, написанного людьми контента.

Были и практичные комментарии. Часть специалистов связала апдейт с недавними задержками данных в Search Console, отметив, что теперь это выглядит логичнее. Другие подчеркнули, что это уже третье масштабное обновление в году, когда Google активно инвестирует в ИИ-системы, и что core-апдейты теперь являются частью более широкой экосистемы изменений.

Google подтвердил, что небольшие core-обновления происходят постоянно

Ранее на этой неделе Google обновил документацию по core-обновлениям, прямо указав, что изменения ранжирования могут происходить и между официально объявленными апдейтами.

Ключевые факты

В документации теперь указано, что Google регулярно выпускает небольшие core-обновления наряду с крупными апдейтами, которые анонсируются несколько раз в год. Это сделано для пояснения того, что сайты могут получать рост после улучшений без ожидания следующего «большого» обновления.

Небольшие core-обновления упоминались ещё в блоге Google в 2019 году, но впервые эта концепция напрямую зафиксирована в официальной документации.

Почему SEO-специалистам стоит обратить внимание

Это снимает давний вопрос в SEO-сообществе. Восстановление позиций не привязано исключительно к моментам официальных анонсов core-обновлений. Новая формулировка подтверждает, что Google может учитывать улучшения в любое время.

Если вы откладывали правки сайта или доработку контента «до следующего core-апдейта», сейчас хороший момент отказаться от такой стратегии. Улучшения можно внедрять сразу, понимая, что существует несколько окон для переоценки контента.

Интересен и контекст года. До этой недели в 2025 году были объявлены только мартовское и июньское обновления, между которыми прошли месяцы. Для сайтов, пострадавших в начале года, это создавало неопределённость. Декабрьский апдейт стал ещё одной контрольной точкой, но документация ясно даёт понять: это не единственный момент, когда возможны изменения.

Для отчётности и коммуникации это поддерживает переход от подхода «ждём следующего обновления» к стратегии «постоянно улучшаем и непрерывно мониторим». Не нужно реагировать на каждое падение, но можно быть увереннее, что системная работа даст результат.

Google расширяет Preferred Sources в Top Stories

Google расширяет функцию Preferred Sources по всему миру для англоязычных пользователей, давая людям больше контроля над тем, какие источники они видят в Top Stories и других новостных блоках.

Ключевые факты

Preferred Sources позволяет пользователям выбирать издания, которые они хотят видеть чаще при просмотре новостей в Google Search. Функция становится доступной для англоязычных пользователей по всему миру, а поддержка других языков запланирована на начало следующего года.

По данным Google, пользователи уже выбрали около 90 000 различных источников — от локальных блогов до крупных международных медиа. При этом сайты, отмеченные как предпочтительные, получают примерно в два раза больше кликов.

Почему SEO-специалистам стоит обратить внимание

Preferred Sources даёт прямой способ превратить случайных читателей в постоянных внутри экосистемы Google. Если вы публикуете актуальный контент, вы можете сформировать аудиторию, которая сознательно выбирает ваш источник в Top Stories.

Это делает призыв «добавьте нас в Preferred Sources» ещё одним вариантом call to action наряду с подпиской на рассылку или соцсети. Некоторые издатели уже публикуют простые инструкции для читателей — вы можете сделать то же самое, особенно если у вас есть лояльная аудитория.

Кроме того, это сигнал, что Google усиливает роль пользовательского выбора. В таких условиях бренд, понятная подача и стабильность публикаций становятся ещё важнее.

Search Console тестирует социальные данные

Search Console начал тестирование функции, показывающей эффективность социальных каналов в результатах поиска Google.

Ключевые факты

Google анонсировал экспериментальную функцию, добавляющую социальные данные в отчёт Search Console Insights. Она охватывает социальные профили, которые Google автоматически связывает с сайтом.

Для каждого профиля отображаются клики, показы, основные запросы, трендовый контент и география аудитории. Функция доступна ограниченному числу сайтов, и вручную добавить профили нельзя — они появляются только если Search Console предложит их связать.

Почему SEO-специалистам стоит обратить внимание

Ранее эффективность сайта и соцсетей приходилось анализировать в разных инструментах. Новый эксперимент объединяет эти данные в одном месте, упрощая анализ пользовательского пути между сайтом и социальными платформами.

Отчёт показывает, какие запросы приводят пользователей к вашим социальным профилям, какие публикации появляются в поиске и из каких регионов люди находят вас через Google. Это особенно полезно для кампаний на стыке SEO, соцсетей и контент-маркетинга.

Главное ограничение — доступность. Если вы не видите приглашение в Search Console Insights, значит, сайт не участвует в тесте. Тем не менее за функцией стоит следить, особенно если вы уже анализируете влияние соцсетей на брендовый и навигационный поиск.

Тема недели: core-обновления на двух скоростях

Общая нить всех новостей — движение на двух скоростях.

С одной стороны, есть декабрьское core-обновление 2025 года — заметное событие с чёткой датой старта и длительным развёртыванием. С другой — более тихие, но постоянные изменения вокруг него.

Google прямо заявил, что небольшие core-обновления происходят постоянно. Preferred Sources усиливает пользовательский контроль над источниками, а социальные инсайты связывают поиск и соцсети в единую картину.

Для вас это означает отсутствие единственного «решающего момента». Core-обновления по-прежнему важны и могут вызывать резкие колебания, но они встроены в среду, где улучшения работают постепенно, а пользователи всё чаще осознанно выбирают источники.

Практичный подход — рассматривать SEO как непрерывный цикл обратной связи: улучшать контент и UX, наблюдать за реакцией в спокойные периоды и во время апдейтов, мотивировать лояльных читателей выбирать вас как Preferred Source и отслеживать взаимодействие поиска и соцсетей. Это подготовит вас к работе на обеих скоростях.