Привет, друзья! С вами Иван Захаров, и сегодня я хочу поделиться с вами важными мыслями о будущем SEO, которые прозвучали из уст самого Дэнни Салливана — директора Google Search и бывшего поискового связного компании. Его выступление на WordCamp US 28 августа стало настоящим откровением для всех, кто работает с поисковой оптимизацией.

Что такое GEO и почему это важно

Салливана процитировали с фразой: «Хорошее SEO — это хорошее GEO». GEO — это Generative Engine Optimization, то есть оптимизация под генеративные поисковые движки, такие как те, что работают на базе ИИ. Но, по его словам, суть работы SEO-специалиста не изменилась:

• Создание уникального и ценного контента для людей
• Обеспечение качественного пользовательского опыта на странице

Это полностью перекликается с тем, что говорил Гэри Илш из Google в июле: просто делайте нормальное SEO.

Почему это волнует нас

Можно верить Google, можно сомневаться — но факт остается фактом: GEO становится новой практикой. Это не значит, что SEO уходит в прошлое. Основы SEO по-прежнему важны, и никто не говорит, что оно «мертво». Однако, как отметил Майкл Кинг, SEO постепенно теряет актуальность. Будущее поисковых систем — это ответы, а не ранжирование.

Что сказал Салливан

Вот ключевые моменты из его выступления:

• GEO — это просто новое название для тех же задач, что и SEO
• Суть SEO — понимать, как люди ищут информацию, и создавать контент, который отвечает на их запросы
• Не стоит паниковать: если вы создаете полезный контент, вы уже делаете хорошее GEO
• Пишите понятно, интересно и уникально — это работает и для людей, и для алгоритмов

Вопрос о CTR

Во время сессии вопросов и ответов блогер Энджи Дрейк пожаловалась, что её органический CTR резко упал после запуска AI Overviews, хотя показы выросли. Салливан ответил:

1. Google не извиняется за ответы без кликов — пользователи хотят факты сразу
2. Компания продолжает поддерживать уникальный контент и открытую сеть
3. Да, будут сложности, но Google слышит обратную связь и работает над улучшениями

Дополнительные факты от Google

• AI Overviews привели к росту числа поисков на 10% в США и Индии
• Google делает до 5 000 обновлений в год — почти столько же, сколько и в 2022

Вывод? Не стоит гнаться за новыми аббревиатурами. Главное — создавать качественный контент для людей. А если вы это уже делаете — вы на правильном пути.

Заключение

SEO трансформируется, но не исчезает. GEO — это не замена, а эволюция. И если вы, как я, верите в силу полезного контента, то будущее поисковой оптимизации — за вами.