Доверять ИИ управлять твоей SEO-стратегией – это как позволить GPS решить, куда ехать в отпуск. Ты точно куда-то приедешь, но не факт, что туда, куда хотел. Вот как сохранить контроль.
ИИ – не Бог и не дьявол, а твой напарник
Когда я впервые увидел надписи «Бог – мой второй пилот», я был ребёнком и думал, что это странно. Бог ведь не может реально помочь вести машину. Потом понял: это про веру. Мол, есть кто-то, кто поможет выбрать путь.
Сейчас у маркетологов появился свой «всезнающий» помощник – ИИ. Он знает всё, но при этом может быть непредсказуемым.
Большие языковые модели (LLM) – ChatGPT, Claude, Gemini – кажутся почти волшебными. Они отвечают быстро, уверенно, так, что кажется, будто знают всё. Но если поработать с ними подольше, понимаешь: ИИ не Бог. Он может и помочь, и навредить, если использовать его бездумно.
Правильный подход – видеть в ИИ напарника, а не бога. Он может поднять твои результаты на новый уровень, если ты будешь управлять процессом.
Почему ИИ кажется «всемогущим»
- Он везде: в поиске, в CMS, в аналитике.
- Он отвечает мгновенно, уверенно и с авторитетом.
- Он обрабатывает больше данных, чем любой человек, и находит скрытые закономерности.
Составить контент-план, проанализировать конкурентов, собрать идеи для статей – всё это ИИ делает за секунды. Кажется чудом. Но алгоритмы ИИ сложны, и результат не всегда совпадает с твоими ожиданиями.
Тёмная сторона ИИ
ИИ может быть хитрым. Он выполнит твой запрос дословно, даже если ты сформулировал его плохо. В итоге – текст вроде бы правильный, но не в твоём стиле, не про твой бренд или с ошибками. И выглядит всё так уверенно, что можно легко поверить и опубликовать. А это ошибка.
Вывод: чётко формулируй запросы. Качество промпта = качество результата.
Что ИИ делает хорошо
- Аналитика и исследования:
- анализ конкурентов;
- поиск пропусков в выдаче;
- сбор отзывов и мнений;
- выявление сегментов аудитории.
- Идеи и планы контента:
- новые ракурсы для старых тем;
- переписывание брифов с упором на E-E-A-T;
- генерация Q&A по отзывам или форумам.
- Форматирование и подача:
- адаптация текста под соцсети, email, вебинары;
- проверка на сложные термины и упрощение языка;
- создание цепочек писем или сценариев.
Проще говоря, это как стажёр с бесконечной энергией, но которому нужен контроль.
Где ИИ слаб
- Оценка и нюансы: он не чувствует эмоций аудитории, не понимает уникальность твоего бренда.
- Точность: иногда выдумывает факты, и это нормально для него.
- Ответственность: за ошибки отвечаешь ты, а не ИИ.
Как правильно работать с ИИ
- Будь пилотом: не отдавай полный контроль, используй ИИ как помощника.
- Давай чёткие инструкции: формат, тон, аудитория, цель.
- Используй для ускорения, а не замены: проверяй, редактируй, добавляй экспертность.
- Всегда редактируй: не публикуй текст без проверки. Читай, исправляй, добавляй факты.
ИИ может сильно ускорить твою работу, если ты будешь умным пилотом.