Что такое кластер тем?
Кластер тем (или контент-кластер) – это группа взаимосвязанных страниц на сайте, объединённых одной тематикой. Каждый кластер включает одну основную страницу (pillar page), которая даёт широкое представление по теме, и несколько подстраниц (cluster pages), охватывающих смежные подтемы. Все эти страницы соединены внутренними ссылками.
В чем польза кластеров тем?
Эффективная стратегия кластеров тем с публикацией качественного контента по релевантным темам формирует тематический авторитет, что помогает в SEO и в оптимизации для генеративных систем (GEO).
Формируя тематический авторитет, вы можете занимать более высокие позиции по большему количеству ключевых слов и появляться в подсказках инструментов искусственного интеллекта.
Например, у вас есть основная страница о том, как декорировать квартиру, а кластерные страницы рассказывают о декоре кухни, мебели для гостиной и постельном белье. Публикация качественного контента по всем этим страницам сигнализирует поисковым системам, что ваш сайт является экспертом в области декора квартир.
Google оценивает страницы по опыту, компетентности, авторитету и надежности (E-E-A-T). Это важно, потому что ИИ часто использует результаты Google.
Кластеры тем также помогают структурировать сайт. С помощью внутренних ссылок поисковые системы, ИИ и пользователи могут:
- Находить связанный контент
- Понимать значимость основной страницы
- Распознавать семантические связи между страницами
Это похоже на организацию книг в книжном магазине – заголовки сгруппированы по разделам. Кроме того, репутация эксперта привлекает целевую аудиторию и повышает конверсию.
Как создавать кластеры тем и отслеживать их эффективность
1. Выберите основную тему
Начните с выбора темы для вашего кластера. Проведите мозговой штурм и подумайте:
- Какие темы актуальны для вашего бренда?
- Какие темы показывали хорошие результаты ранее?
- Какой контент уже есть на сайте?
- Какие темы интересны вашей аудитории?
- О чем пишут конкуренты?
Тема должна быть достаточно широкой, чтобы создавать несколько статей, но не слишком расплывчатой. Например, платформа для управления ресторанами 7Shifts использует руководство по расходам как основную страницу и связывает её с другими статьями о бухгалтерии и трудозатратах.
2. Исследуйте темы
Найдите запросы, по которым хотите показываться в поиске и ИИ (ключевые слова/подсказки). Это позволит создать SEO- и GEO-оптимизированный контент.
Используйте Semrush Keyword Magic Tool для поиска ключевых слов. Например, если вы продаете средства для ухода за волосами, введите ключевое слово «волосы» и изучите метрики:
- Intent – намерение поиска (информационное, коммерческое и др.)
- Volume – среднее количество запросов в месяц
- Keyword difficulty – сложность продвижения по ключевому слову
Ключевое слово «кудрявые волосы» может быть хорошим выбором: высокий объём поиска, умеренная сложность и информационный характер запроса.
3. Определите основную страницу и подстраницы
Используйте Semrush AI Keyword Strategy Builder для генерации идей для основной и подстраниц. Введите выбранное ключевое слово и получите список тем, группированных по кластеру ключевых слов.
Так вы сможете продвигаться по большему числу запросов. Приоритизируйте страницы по поисковому объему, намерению и сложности запроса.
4. Создавайте качественный контент
Начните с основной страницы, которая даёт широкое представление по теме. Затем создавайте подстраницы, связывая их с основной через внутренние ссылки.
Например, блог о путешествиях может создать руководство по планированию поездки в Disney World как основную страницу и подстраницы о бюджете, лучшем времени поездки, отелях и советах.
Советы по созданию контента:
- Выберите основное ключевое слово для каждой страницы
- Используйте вторичные ключевые слова из кластера
- Анализируйте конкурентов, чтобы создать лучший контент
- Пишите для людей, а не только для поисковых систем
- Структурируйте материал ясно и лаконично
- Создавайте внутренние ссылки между страницами кластера
5. Отслеживайте эффективность кластера
Следите за результатами, чтобы понимать, что работает, а что нет. Это позволит расширять успешные кластеры, улучшать слабые материалы и корректировать стратегию.
Используйте Semrush Position Tracking для мониторинга позиций по ключевым словам и группируйте связанные слова тегами.
Примеры кластеров тем
Healthline – аллергии
Основная страница «Все, что нужно знать об аллергиях» связывает статьи о симптомах, причинах и лечении.
Petcube – уход за щенками
Руководство «Уход за щенком 101» охватывает базовые темы для владельцев щенков и связывает подстраницы о воспитании, приюте, оборудовании и др.
Wistia – видеомаркетинг
Основная страница по видеомаркетингу связывает материалы о воронках, примерах, продвижении и включает обучающие видео.
Заключение
Кластеризация тем требует исследований, но инструменты Semrush позволяют сэкономить часы работы, автоматически генерируя идеи для основной и подстраниц. Так вы можете сразу создавать контент и повышать позиции в поиске.