#7-Правка текста поста

'#8. Посты : posts';

'Blog_PostController_actionUpdateHtml';

'#layouts_templates_updateHtml';

Правка кода HTML в тексте

<p style="text-align: right;">автор: <a title="Записи Райана Джонса" href="https://searchengineland.com/author/ryan-jones" rel="author">Райан Джонс</a></p>
<div id="st-1"></div>
<div>
<p>Если вы пропустили последний выпуск подкаста Search Off the Record, Гэри Илльес из Google вызвал некоторые споры комментарием, что структура HTML не имеет большого значения для SEO. Позже он <a href="https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7156624795600568321/?commentUrn=urn%3Ali%3Acomment%3A%28activity%3A7156624795600568321%2C7156627269598240768%29&amp;replyUrn=urn%3Ali%3Acomment%3A%28activity%3A7156624795600568321%2C7156635252629602304%29&amp;dashCommentUrn=urn%3Ali%3Afsd_comment%3A%287156627269598240768%2Curn%3Ali%3Aactivity%3A7156624795600568321%29&amp;dashReplyUrn=urn%3Ali%3Afsd_comment%3A%287156635252629602304%2Curn%3Ali%3Aactivity%3A7156624795600568321%29" target="_blank" rel="noopener">пояснил в Linkedin</a>, что выражение &laquo;не имеет большого значения&raquo; не означает &laquo;вообще не имеет значения&raquo;. В попытке прояснить несколько общих моментов и заблуждений, которые постоянно возникают, написан этот пост.</p>
<div id="post-break"></div>
<h2 id="h-so-does-html-structure-matter-for-seo-nbsp">Итак, имеет ли структура HTML значение для SEO?</h2>
<p>Ответ: Это зависит.</p>
<p>Когда Илльес говорил о структуре HTML, он, вероятно, имел в виду некоторые вещи, которыми любят заниматься оптимизаторы поисковой оптимизации:</p>
<ul>
<li>Количество тегов H1 на странице.</li>
<li>Порядок тегов H.</li>
<li>Окружено ли что-то тегом &lt;b&gt;или &lt;strong&gt;тегом.</li>
<li>Использование таблиц вместо CSS для стилизации.</li>
<li>Насколько высоко в исходном коде отображается текст.</li>
</ul>
<p>Это все вещи, которые SEO-специалисты обсуждали на протяжении многих лет. Некоторые из них имели значение в старые времена SEO, но сейчас все работает не так. Прежде чем углубляться в то, когда HTML имеет значение для SEO, а когда нет, заметим:</p>
<p><strong>Структура HTML на 100% имеет значение для доступности. </strong></p>
<p>Однако доступность не является прямым фактором ранжирования, поэтому она немного выходит за рамки этой статьи.</p>
<p>Если ваш сайт недоступен, маловероятно, что люди будут ссылаться на него или нажимать на него в будущем, так что это потенциально влияет на ваш рейтинг SEO.</p>
<p>Недавно обновленное руководство <a href="https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide?hl=ru" target="_blank" rel="noopener">Google SEO для начинающих</a> даже конкретно упоминает теги заголовков и доступность по сравнению с SEO:</p>
<blockquote>
<p>&laquo;Наличие заголовков в семантическом порядке отлично подходит для программ чтения с экрана, но с точки зрения поиска Google не имеет значения, используете ли вы их не по порядку. Интернет в целом не является валидным HTML, поэтому поиск Google редко зависит от семантического значения, скрытого в спецификации HTML.</p>
<p>Также не существует волшебного идеального количества заголовков, которое должно быть на данной странице. Однако, если вы думаете, что это слишком много, то, вероятно, так оно и есть&raquo;.</p>
</blockquote>
<h2 id="h-but-what-about-the-rest-of-html-structure">А как насчет остальной структуры HTML?</h2>
<p>Основной проблемой здесь является наша ментальная модель того, как работают поисковые системы. Для большинства людей эта модель не изменилась с 90-х годов, когда поисковые системы в основном осуществляли лексический поиск. То есть найти документ с наибольшим количеством упоминаний этого термина. Эти поисковые системы имели функции оценки, которые придавали дополнительный вес термину, выделенному жирным шрифтом, и учитывали тег H1 больше, чем тег H2, и т. д.</p>
<p>К счастью, поиск отошел от лексического подхода и приблизился к <a title="семантическому подходу" href="https://shopnseo.ru/texts/spravochnik-po-seo-onlayn-torgovle-i-internetu/semanticheskoye-seo-50180">семантическому подходу</a>.</p>
<p>При семантическом поиске контент преобразуется в векторы, и такие алгоритмы, как <a title="BERT" href="https://shopnseo.ru/texts/spravochnik-po-seo-onlayn-torgovle-i-internetu/slovar-seo-ot-f-do-h#bert" target="_blank" rel="noopener">BERT</a>, <a title="RankBrain" href="https://shopnseo.ru/texts/spravochnik-po-seo-onlayn-torgovle-i-internetu/rankbrain" target="_blank" rel="noopener">RankBrain</a> и т. д., используются для интерпретации &laquo;значения&raquo; запроса и контента, а не просто просмотра того, какие слова он содержит. В процессе преобразования контента в векторы большая часть HTML теряется.</p>
<p>Здесь в игру вступают не только векторы, но и рендеринг. Раньше, когда поисковые системы не могли отображать JavaScript и проверять DOM, им приходилось полагаться на подсказки HTML. Но те времена прошли.</p>
<p>Точно так же, как они могут использовать такие алгоритмы, как pass-bert, для определения наиболее релевантного фрагмента на странице, так и сейчас могут использовать различные алгоритмы для определения основного заголовка, даже если его нет в теге &lt;h1&gt;.</p>
<p>Конечно, &lt;h1&gt; выступает хорошей подсказкой, но теперь имеют смысл размер шрифта, размещение, соответствующее содержанию, и само предложение. Мы все видели, как многие оптимизаторы по поисковой оптимизации размечали небольшую часть навигации с помощью H1, несмотря на то, что в центре экрана размещался огромный текст размером в 30 пунктов, обозначенный тегом &lt;span&gt;.</p>
<p>Раньше поисковым системам приходилось с этим бороться, но в наши дни они чаще всего могут правильно идентифицировать этот гигантский тег &lt;span&gt; как &laquo;заголовок&raquo; страницы.</p>
<p>Это совсем не значит, что вам следует забить на правильные теги H и вложенные элементы. Доступность и читаемость по-прежнему имеют значение, чтобы дать подсказку поисковым системам. Если вы это сделаете, это будет чище, проще, доступнее и в целом лучше. Я просто говорю, что поисковые системы теперь не полагаются на разметку, а просто принимают к сведению.</p>
<p>Еще одно заблуждение &ndash; множественные теги H1. Это одна из самых больших неприятностей.</p>
<p>С появлением HTML5 и различных элементов совершенно нормально, а в некоторых случаях просто необходимо, иметь на странице несколько тегов H1. Это не повлияет на ваши усилия по SEO. (Если только вы не набиваете ключевые слова и не помечаете все как H1, что может вызвать срабатывание некоторых спам-флагов.)</p>
<p>Итак, что же делает поисковая система? Проще говоря:</p>
<ul>
<li>Они распознают тег заголовка, ключевые заголовки (которые могут быть, а могут не быть обозначены тегами H1, H2 и т. д.) и основной текст.</li>
<li>Затем они будут выполнять как лексические (например, <a href="https://towardsdatascience.com/understanding-term-based-retrieval-methods-in-information-retrieval-2be5eb3dde9f" target="_blank" rel="noopener">BM25</a>), так и семантические (например, <a href="https://towardsdatascience.com/cosine-similarity-how-does-it-measure-the-similarity-maths-behind-and-usage-in-python-50ad30aad7db" target="_blank" rel="noopener">косинусное сходство</a>) меры, чтобы определить релевантность этих разделов запросу, прежде чем передать их все в алгоритм машинного обучения и ранжирование.</li>
</ul>
<p>Вывод заключается в том, что их, скорее всего, уже не волнует, H1 это или H2. Важно, что именно алгоритм определил как &laquo;заголовок&raquo; страницы.</p>
<p>То же самое касается жирного текста, тегов span и div и т. д. Все зависит от того, считает ли алгоритм (например, BERT) его релевантным для запроса.</p>
<h2 id="h-so-where-does-html-structure-matter-nbsp">Итак, какое значение имеет структура HTML?</h2>
<p>Структура HTML во многих случаях может улучшить или разрушить вашу стратегию SEO. Например, если вы поместите тег "canonical" внутрь &lt;body&gt; ... &lt;/body&gt; вместо &lt;head&gt; ... &lt;head&gt;, его не будет видно.</p>
<p>Аналогично, если вы вставите &lt;div&gt; внутрь &lt;head&gt; ... &lt;head&gt;, версия Chrome от Googlebot предположит, что вы забыли закрыть заголовок и сделает это за вас. При этом переместит некоторые из важных тегов SEO туда, где они будут игнорироваться.</p>
<p>Вы не поверите, как часто я это вижу. Достаточно одного человека, чтобы случайно вставить код не в то место в Диспетчере тегов Google, и весь сайт сломается. Только по этой причине я советую клиентам убедиться, что их SEO-теги расположены выше, чем любые другие теги в &lt;head&gt; ... &lt;head&gt;.</p>
<p>Другие методы кодирования HTML также могут нанести вред SEO.</p>
<p>Например, если вместо использования тега &lt;a&gt; с href-атрибутом на вашем сайте есть событие от javascript <code>&lt;span&gt;with onclick=,</code> поисковые системы не будут считать это ссылкой, даже если пользователи не заметят разницы.</p>
<p>Когда дело доходит до изображений, поисковым системам требуется &lt;img&gt;тег с src-атрибутом. Вы будете удивлены, узнав, сколько плагинов с отложенной загрузкой игнорируют srcsrc-атрибут в пользу srcset-атрибута, который работает в современных браузерах, но не рассматривается Google как &laquo;изображение&raquo; для ранжирования изображений. Не думаю, что какой-либо из этих примеров имел в виду Илльес, когда говорил о структуре HTML. Я полагаю, что он ссылался на распространенные аргументы в пользу вложенности заголовков, жирных тегов и т. д.</p>
<h2 id="h-tl-dr">Резюме</h2>
<h3 id="h-should-i-worry-about-my-use-of-h1s-h2s-etc">Стоит ли беспокоиться об использовании H1, H2 и т. д.?</h3>
<p>Да, всегда, но не для SEO. Размечайте материалы так, чтобы это было доступно и имело смысл для пользователей. Не беспокойтесь о принудительном использовании тега &lt;h1&gt;, оформленного в виде обычного текста.</p>
<h3 id="h-should-i-validate-my-html">Должен ли я проверять свой HTML?</h3>
<p>Да, но не для SEO-рейтинга. Валидный HTML не является фактором ранжирования, но он поможет предотвратить технические проблемы, влияющие на SEO, и потенциально уменьшит вашу работу по обеспечению доступности. Я большой поклонник <a title="валидатора W3C" href="https://validator.w3.org/" target="_blank" rel="noopener">валидатора W3C</a>.</p>
<h3 id="h-does-html-structure-matter-for-seo">Имеет ли структура HTML значение для SEO?</h3>
<p>Это зависит. (Извините, не удержался!) Если из-за вашей разметки что-то становится недоступным или невидимым, да, это имеет огромное значение. Если вы надеетесь повысить рейтинг за счет изменения порядка некоторых заголовков или выделения текста жирным шрифтом, скорее всего, этого не случится.</p>
</div>

Краткое название: Имеет ли структура HTML значение для SEO?

Полное название Имеет ли структура HTML значение для SEO?

Активен Редактировать название и описание

Название

Стандартный редактор Смотреть

Полное название и описание

Полное название (Заголовок)

Описание

Как правило описание должно иметь около 150 знаков. Оно используется для заполнения мета-тега Description веб-страницы.
Сейчас используется - 0 символов

Описание скопировано!

Описание вставлено!