#7-Правка текста поста

'#8. Посты : posts';

'Blog_PostController_actionUpdateHtml';

'#layouts_templates_updateHtml';

Правка кода HTML в тексте

<p>14 апреля Google внёс одно из самых заметных изменений в правила размещения рекламы, и многие маркетологи даже не обратили внимания. В обновлении раздела&nbsp;<em>Unfair Advantage</em> компания quietly разрешила одному рекламодателю появляться дважды на одной странице поисковой выдачи &ndash; при условии, что объявления занимают разные позиции.</p>
<p>Проще говоря, теперь один рекламодатель может показать два объявления на одном SERP. Google представил это как способ &laquo;повысить справедливость и расширить выбор для пользователей&raquo;. Но если взглянуть глубже, возникает вопрос: насколько справедлив аукцион, если один и тот же игрок может выиграть дважды?</p>
<h3>От &laquo;одно объявление на рекламодателя&raquo; к &laquo;нескольким на страницу&raquo;</h3>
<p>Раньше политика Google была проста: нельзя было показывать больше одного объявления для одного и того же бизнеса, товара или сайта на одной странице результатов. Это предотвращало доминирование крупных брендов и давало шанс малому бизнесу.</p>
<p>Теперь Google разрешает показывать несколько объявлений, если они находятся в разных блоках &ndash; верхнем и нижнем. На практике это значит, что вы можете увидеть одну и ту же компанию и вверху, и внизу страницы, обе помечены как &laquo;спонсированные результаты&raquo;.</p>
<p>На словах это расширяет выбор пользователя. На деле &ndash; усиливает преимущество тех, у кого больше бюджета.</p>
<h3>Как это проявляется на практике</h3>
<p>Ранние наблюдения показывают: изменения ощутимы. Платформы вроде Adthena отмечают, что компании стали появляться дважды на одной странице. При этом показы растут, но клики &ndash; нет, CTR падает.</p>
<p>Кроме того, метрики вроде <em>Auction Insights</em> становятся труднее интерпретировать. Изменения в доле показов теперь могут отражать не реальную конкуренцию, а двойное участие одного и того же рекламодателя. В итоге &ndash; больше &laquo;видимости&raquo; на бумаге, но меньше прозрачности и эффективности.</p>
<h3>Почему малому бизнесу достаётся больше всего</h3>
<p>Для крупных брендов двойной показ &ndash; преимущество. Они могут продвигать разные продукты или этапы воронки продаж: одно объявление &ndash; на узнаваемость, другое &ndash; на конверсию. А вот для малого бизнеса это серьёзный удар. Когда крупные игроки занимают оба блока, локальные компании теряют видимость &ndash; даже при высоком <em>Quality Score</em>.</p>
<p>Разрыв между большими и малыми рекламодателями становится ещё шире &ndash; бюджет и объём данных снова побеждают релевантность и креативность.</p>
<h3>Первой жертвой становится прозрачность</h3>
<p>Google также изменил маркировку рекламы: теперь вместо отдельных меток &laquo;Реклама&raquo; весь блок обозначается как &laquo;Спонсированные результаты&raquo;. Пользователь видит одну общую надпись и несколько объявлений подряд. Для многих это размывает границу между платными и органическими результатами. Прозрачность, которую Google строил годами, теперь под вопросом.</p>
<h3>Реальность отчётности</h3>
<p>Проблемы не только у пользователей &ndash; рекламодатели тоже теряют ясность. Хотя Google сообщает, что принципы подсчёта кликов и показов не изменились, теперь нет отдельного отчёта, показывающего, где именно отображалось объявление &ndash; сверху или снизу.</p>
<p>Разделение возможно только через сегментацию &laquo;Top vs. Other&raquo;. Но и это даёт лишь приблизительную картину. В итоге метрики вроде <em>Impression Rate</em> и CTR могут колебаться без очевидных причин.</p>
<h3>Кто выигрывает на самом деле?</h3>
<p>Ответ прост: выигрывают Google и крупные рекламодатели. Google получает больше оплаченных кликов, не увеличивая число пользователей. А большие бренды &ndash; возможность занять больше места и доминировать в выдаче. Даже если пользователь не кликнул по первому объявлению, он, возможно, кликнет по второму.</p>
<p>Малый бизнес при этом теряет &ndash; меньше показов, выше CPC, больше конкуренции. Даже отличное качество объявления не спасает, если ты не можешь позволить себе два места на странице.</p>
<h3>Что могут сделать малые и средние компании</h3>
<ol>
<li><strong>Аудит пересечения запросов.</strong> Проверьте, не конкурируют ли ваши собственные кампании между собой. Используйте отчёты по поисковым запросам и уберите внутренние каннибализации.</li>
<li><strong>Чёткая сегментация.</strong> Делите кампании по целям &ndash; узнаваемость, бренд, конверсии. Это снижает внутреннюю конкуренцию и экономит бюджет.</li>
<li><strong>Отслеживайте эффективность по позициям.</strong> Используйте сегментацию &laquo;Top vs. Other&raquo;, чтобы понимать, где объявления работают лучше.</li>
<li><strong>Контролируйте бюджеты.</strong> Если кампании пересекаются по аудиториям, они могут взвинчивать ставки друг другу. Настройте отрицательные ключи или исключения.</li>
<li><strong>Сосредоточьтесь на эффективности, а не на показах.</strong> Не гонитесь за CTR или долей показов. Главное &ndash; стоимость конверсии и качество лидов.</li>
<li><strong>Объясняйте клиентам и руководству.</strong> Подготовьте их к тому, что метрики изменятся. Позиции больше не так важны, как прибыль и результат.</li>
</ol>
<h3>Почему этот шаг требует внимания</h3>
<p>Google утверждает, что изменения увеличивают выбор, но на деле один рекламодатель на двух местах &ndash; это меньше выбора, а не больше. Это часть тенденции, где &laquo;справедливость&raquo; теперь определяется не равными шансами, а равным доступом к алгоритмам &ndash; для тех, кто может платить больше.</p>
<p>Когда деньги дают возможность удвоить присутствие, аукцион перестаёт быть честным. Он перестаёт вознаграждать качество и начинает вознаграждать масштаб.</p>
<h3>Большая картина</h3>
<p>Двойной показ &ndash; не изолированное изменение, а звено в цепочке. Автоматизация уже убрала контроль над ключевыми словами (broad match + tCPA/tROAS), объединила кампании в Performance Max, а теперь размывает границы самого аукциона.</p>
<p>Каждое из этих изменений выглядит логичным само по себе. Но вместе они меняют саму суть конкуренции в Google Ads. Эффективность без прозрачности превращается в удобство только для платформы.</p>
<h3>Цена за два места за столом</h3>
<p>Вопрос не в том, стоит ли Google разрешать несколько объявлений. Вопрос &ndash; что происходит, когда это становится нормой. Если один рекламодатель может занять два места за столом, остальным остаётся меньше пространства.</p>
<p>Для нас, кто управляет кампаниями ежедневно, выводы просты: следите за взаимодействием ваших кампаний и не бойтесь задавать неудобные вопросы о честности и прозрачности. Потому что теперь они &ndash; не теория. Они &ndash; реальность первой страницы.</p>

Краткое название: Дилемма двойного показа в Google: кто выигрывает?

Полное название Дилемма двойного показа в Google: кто выигрывает, когда один рекламодатель получает два места?

Активен Редактировать название и описание

Название

Стандартный редактор Смотреть

Полное название и описание

Полное название (Заголовок)

Описание

Как правило описание должно иметь около 150 знаков. Оно используется для заполнения мета-тега Description веб-страницы.
Сейчас используется - 0 символов

Описание скопировано!

Описание вставлено!