Реальные цифры воздействия AI

Влияние AI на открытый веб уже не гипотетическое – оно видно в данных. Рекламные доходы Google продолжают расти, достигнув $348,15 млрд в 2024 году, но темпы роста замедляются. Годовой прирост снизился до 13,9% между 2023 и 2024 годами, тогда как во время пандемии он составлял 41,3%.

Издатели сталкиваются с ещё более резким падением. В сентябре 2025 года DMG Media сообщила о снижении кликабельности на 89%, напрямую указывая на влияние AI-обзоров. Сейчас почти 60% мобильных запросов в Google – это «zero-click» поиски, а AI-обзоры появляются примерно в 30% обработанных запросов. Информационные издатели страдают сильнее всего, так как их контент часто суммируется до того, как пользователь посещает сайт. Некоторые ресурсы называют эту тенденцию «трафиковым апокалипсисом».

Как AI меняет экономику открытого веба

Давление на издателей

Издатели долгое время полагались на платные подписки, тренд усилился с появлением featured snippets, которые теперь заменяются AI-обзорами. Если пользователи получают ответы без посещения сайта, они не сталкиваются с платными стенами и не становятся подписчиками. Результат – скрытая потеря аудитории и дохода.

Спонсируемый контент также под угрозой: AI может предоставлять информацию без направления трафика обратно к издателю, что создаёт разрыв в аналитике и снижает влияние рекламных материалов.

Снижение доходов от рекламы и пути адаптации

Если пользователи перестают посещать сайты, снижаются просмотры баннеров, клики по партнёрским ссылкам и просмотры видео. Это снижает CPM, доход от партнёрских программ и видео-рекламы. Издателям придётся искать новые модели монетизации:

• Подписки с добавленной ценностью (уникальные данные, инструменты, сервисы).
• Сотрудничество с AI-платформами для правильного отслеживания трафика и взаимодействия.
• Инновационные форматы контента, сложные для AI абстрагирования.

Давление на поисковые системы

AI-ответы уменьшают традиционное использование поиска. PPC остаётся главным источником дохода, но AI снижает клики и показы, подрывая этот механизм. Google и Bing сталкиваются с угрозой сокращения доходов, а новые игроки, вроде DuckDuckGo или Brave, могут адаптироваться быстрее.

Поведение «zero-click» усиливается, и даже популярные функции вроде Google AI Mode ускоряют этот процесс. В будущем пользователи всё чаще будут получать ответы напрямую от AI, минуя поисковые системы.

Ослабление рекламных моделей и адаптация

Традиционные PPC и дисплейная реклама теряют эффективность. Для выживания поисковым системам нужны новые модели:

• Премиальные AI-подписки и платные функции.
• Реклама, встроенная в AI-ответы.
• Спонсируемый AI-контент и новые форматы измерения вовлечённости.

Сценарное планирование: уровни внедрения AI

Сценарий 1: 30% запросов с AI (текущий уровень)

AI обрабатывает примерно треть запросов. Рекламные доходы издателей падают, особенно для новостных и информационных сайтов. PPC остаётся относительно устойчивым для коммерческих запросов.

Сценарий 2: 55% запросов с AI (среднесрочный)

AI удовлетворяет более половины запросов. Традиционный поиск становится вторичным. Издатели теряют 40–60% трафика, модели подписки теряют эффективность, а маленькие и средние издатели вынуждены закрываться или объединяться.

Сценарий 3: 85% запросов с AI (долгосрочный)

AI становится главным интерфейсом для получения информации. Традиционные модели издательства в значительной степени исчезают. Выживают только крупные подписные издания с лояльной аудиторией и уникальными данными. Платные поисковые объявления теряют смысл, доход перемещается в подписки AI и лицензирование контента.

Новые модели дохода, ориентированные на AI

Реклама через AI-платформы

AI интегрируется в рекламные системы. Пример: Meta тестирует использование чата AI для коммерческих целей. Perplexity тоже начала интеграцию рекламы в AI в ноябре 2024 года.

Лицензирование контента

News Corp заключила соглашение с OpenAI о предоставлении премиальной журналистики для AI-моделей. Крупные издатели используют AI для усиления исследований, ускорения производства и дифференциации контента. Владельцы уникальных данных получают преимущество.

Подготовка к экономике информации, управляемой AI

AI постепенно становится основным способом доступа к информации. Эти изменения происходят не мгновенно, но темп ускоряется. Время подготовки пришло. Любим мы это или нет, переход уже идёт, и всем придётся адаптироваться.