По мере того как количество поисков без кликов растет, важно понимать, как измерять видимость, а не только трафик. Следите за присутствием бренда, функциями SERP и результатами AI.

Переопределение метрик успеха в мире без кликов

Более половины поисков в Google сейчас заканчиваются без клика. Хотя «результаты без кликов» существуют уже давно, с ростом AI Overviews и других функций SERP они стали особенно распространенными.

Но тот факт, что большинство людей больше не кликают по органическим результатам, не означает смерть SEO. Наоборот, SEO-специалисты должны пересмотреть стратегии и метрики, чтобы использовать новые возможности поиска без кликов.

Современная стратегия SEO ориентирована на видимость и AI. Она фокусируется на присутствии бренда, авторитете и распознавании сущностей, а не только на трафике. Такой подход обеспечивает преимущества высоко видимой поисковой стратегии без потери конверсий.

Появление функций SERP как новое поле битвы

Сегодня важно не просто быть на вершине результатов поиска, а занимать правильные позиции. Основные функции SERP для поиска без кликов:

• Featured snippets (ответы в блоках на первой позиции)
• AI Overviews (AI-генерируемые ответы)
• Knowledge Panels (информация о сущностях из Knowledge Graph)
• People Also Ask (вопросы и ответы, связанные с поиском)

Эти функции дают дополнительные возможности для упоминаний бренда и ссылок, а значит, увеличивают шансы на видимость.

Приоритет влияния над кликами

Результаты поиска без кликов требуют нового подхода. Клики не исчезли, но ландшафт смещается от метрик кликов к метрикам впечатлений. Возможность появляться в AI Overviews, PAA и других функциях SERP дает больше шансов быть замеченным, чем одна позиция в органическом поиске.

Важно объяснить руководству, что видимость в AI-результатах и других функциях SERP приносит ценность, даже если количество кликов меньше:

1. Google продолжает расширять функции и фрагментировать SERP, чтобы удерживать пользователей внутри своих сервисов.
2. Путь пользователя не всегда прямой – теперь пользователи могут получать информацию прямо в результатах поиска.
3. Результаты без кликов могут сочетаться с платной рекламой и листингами продуктов, что также ведет к конверсиям.
4. Новые методы показывают, как бренд проявляется не только в браузерном поиске, но и в голосовом, Discovery и других каналах.

Метрики видимости для SEO без кликов

Доля присутствия в SERP

Share of SERP presence показывает, как ваш бренд отображается во всех функциях SERP по ключевым словам категории.

Формула:

(Объем SERP функций бренда ÷ Общий объем SERP функций категории) × 100 = Доля присутствия в SERP (%)

Пример расчета для нескольких ключевых слов:

• Ключевые слова: seo, ppc, geo, aio
• Объем поисковых запросов:
  • seo – 301,000
  • ppc – 60,500
  • geo – 49,500
  • aio – 27,100
• Общее количество SERP-функций по ключевым словам:
  • seo – 10
  • ppc – 9
  • geo – 7
  • aio – 7
• Объем SERP для категории: 4,090,700
• Объем SERP для бренда: 1,374,500
• Доля присутствия в SERP: 33.6%

Покрытие сущностей

Правильное связывание бренда и продуктов с соответствующими сущностями приносит больше пользы в поиске без кликов. Основные сущности:

• Название компании
• URL сайта
• Бренды
• Продукты
• Публичные сотрудники
• Партнеры и программы

Важно отслеживать первичные и вторичные сущности. Формула покрытия первичных сущностей:

(Ключевые слова первичных сущностей с Knowledge Panel ÷ Всего ключевых слов для сущностей) × 100 = Покрытие первичных сущностей (%)

Упоминания бренда в AI-результатах

Мониторинг упоминаний бренда в AI-результатах позволяет понимать, как часто бренд появляется и в каком контексте. Учитывайте:

• AI Overviews – AI-суммарные ответы
• AI Mode – полный чат-интерфейс для вопросов и ответов
• Количество упоминаний
• Цитаты и ссылки на бренд
• Видимость и место упоминаний
• Тональность упоминаний
• Доля голоса бренда (SOV)
• Динамика во времени

Инструменты измерения и отчеты

Для анализа видимости бренда в AI и SERP используем:

• AI Visibility Index – агрегированные данные о видимости бренда на разных платформах AI
• Impression share – данные о показах из Google Search Console
• Entity-based analytics – анализ на основе сущностей, а не ключевых слов

Эти инструменты позволяют создать панель с реальной ценностью SEO с приоритетом видимости.

Заключение: SEO без кликов не заканчивается, а расширяется

AI SEO – это путь вперед. Вместо оптимизации под позиции, оптимизируйте под узнаваемость, доверие и присутствие бренда во всех местах, где пользователи ищут ответы. Чем раньше вы внедрите стратегию SEO с приоритетом видимости, тем лучше позиции займете по сравнению с конкурентами.