Джон Мюллер и Мартин Сплитт из Google обсудили проблему подхода к контенту для достижения бизнес-целей, целесообразность установления ожиданий и отметили, что может и не иметь значения, оптимизирован ли сайт, если контент уже достигает запланированных результатов.
Правильное наполнение контента
Писать может каждый, но сложно донести информацию так, чтобы она отвечала потребностям аудитории. SEO-специалисты часто ошибаются в отношении контента, который остаётся важнейшим фактором ранжирования в современных поисковых системах.
Распространенная ошибка — публикация целых предложений, что тратит время. Думаю, это происходит, когда авторы пытаются уложиться в условное количество слов и предоставить контекст для высокочастотных ключевых слов, по которым они хотят ранжироваться.
Мартин Сплитт начал обсуждение с вопроса о том, как писать контент, и поделился собственным опытом написания контента и ошибок, которые он допускал, поскольку писал для себя, а не для того, что хочет прочитать аудитория.
Сплитт поделился:
«…откуда мне знать, как работать с контентом? Ведь теперь я знаю, к кому хочу обратиться и, вероятно, примерно представляю, что хочу сделать. Но это же совсем другой набор навыков, верно? Это как копирайтинг, возможно, немного исследований, а может быть, ещё и написание текстов, редактирование, и вау! Это очень много. Я люблю писать. Я люблю писать.
…Но мне очень нравится иметь в команде технического писателя. Лиззи невероятно помогает во всём, что связано с написанием текстов. Честно говоря, я считал себя хорошим, достаточно хорошим писателем. А потом Лиззи пришла и задала три вопроса по документу, который я считал почти идеальным.
По сути, я начал сомневаться в основах мироздания, потому что подумал: «Ладно, нет, этот документ вообще бессмыслен. Я не ответил на фундаментальные вопросы, на которые мне нужно ответить, прежде чем я начну писать. Я написал уже страницы три».
Господи, это невероятно сложный навык, я думаю. Как мне начать писать? Просто писать то, что, по моему мнению, нужно писать, наверное.»
Писать легко, но делать это хорошо сложно. Я видел много сайтов, где были проработаны основы SEO, но контент их подрывал. Опыт Сплитта подчёркивает ценность получения второго мнения о контенте.
Посетители сайта — ваше вдохновение
Затем Мюллер и Сплитт переходят к вопросу о том, что издателям и SEO-специалистам следует писать по этому поводу, и их ответ заключается в том, чтобы сосредоточиться на том, чего хотят пользователи, и поощрять делать что-то столь же простое, как задавать вопросы своим читателям или клиентам.
Мюллер заметил:
«Я думаю, если у вас совсем нет вдохновения, один из подходов — обратиться к своим существующим клиентам и спросить их примерно так:
- Как вы меня нашли?
- Что вы искали?
- Куда вы смотрели?
- Вы просто смотрели на карту? Что привело вас сюда?
Этот вопрос вы можете задать любому человеку, особенно если у вас физический бизнес.
...Довольно легко спрашивать об этом наугад, не отпугивая людей. Это один из аспектов, который я бы использовал, постаравшись собрать коллекцию: «Это разные поисковые запросы, которые люди выполняли в разных местах, возможно, в разных системах, и я хочу убедиться, что меня там как-то видно».
Установите разумные ожидания
Далее Джон Мюллер и Мартин Сплитт анализируют ключевые фразы, которые издатели и SEO-специалисты выбирают для оптимизации. Дело не только в сложности фраз, но и в их релевантности для веб-сайта.
Мюллер прокомментировал, что делать с ключевыми фразами, выбранными для таргетинга:
«А потом я бы взял их, попробовал и посмотрел, что получится, и подумал, насколько разумно было бы разместить там одну из ваших страниц, и насколько это вообще возможно. Думаю, здесь нужно быть предельно честным с самим собой, потому что иногда возникает соблазн сказать: «Ну, я бы хотел, чтобы поиск по книжным магазинам в интернете вёлся первым». Вряд ли это произойдёт. Кто знает? Но за некоторые из этих запросов очень большая конкуренция.
Но если речь идёт о ком-то, кто ищет книжные магазины в Цюрихе или на картах или что-то подобное, то это гораздо более чётко определённый и гораздо проще для понимания, что там делают другие люди. Возможно, мои страницы уже есть. И, основываясь на этом, можно попытаться понять, что мне нужно хотя бы упомянуть на своих страницах».
Мюллер затем преуменьшил значение поисковой оптимизации сайта, заявив, что важно, насколько хорошо сайт работает. Оптимизирован ли он должным образом, не имеет значения, если он и так работает хорошо. Некоторые могут возразить, что сайт мог бы работать лучше, но это выходит за рамки того, что комментировал Мюллер. Мюллер имел в виду владельца бизнеса, который был доволен эффективностью сайта.
Мюллер заметил:
«Всё зависит от того, насколько серьёзно вы относитесь к своей цели, верно? Если вы, например, владелец небольшого местного бизнеса, говорите: «У меня есть сайт, и я слышал, что его нужно оптимизировать для SEO, но мне всё равно». Тогда, в общем-то, делайте что хотите. Если у вас успешный бизнес и вы довольны, вас никто не осудит и не скажет: «Ваш сайт не оптимизирован для SEO».