#7-Правка текста главы

'#6. Тексты : texts';

'Library_ChapterController_actionUpdateHtml';

'#layouts_templates_updateHtml';

Правка кода HTML в тексте

<p style="text-align: right;">автор: <a title="Go to Author Page" href="https://www.searchenginejournal.com/author/brian-harnish/">Brian Harnish</a></p>
<p>Мета-описания всегда были важным элементом оптимизации. Несмотря на то, что они не влияют на рейтинги, они помогают достигать других целей, таких как улучшение коэффициента кликабельности, соблазняя людей кликнуть на вашу запись вместо других, которые могут быть не такими интересными.</p>
<p>Цель &ndash; предоставить краткое описание веб-страницы.</p>
<p>Согласно рекомендациям Google: "Мета-тег описания страницы предоставляет Google и другим поисковым системам краткое изложение темы страницы."</p>
<p>Мета-описания не влияют на рейтинги в поиске. Однако они играют роль в том, чтобы помочь потенциальным посетителям сайта понять, о чем страница, что может положительно сказаться на поисковых рефералах.</p>
<p>Здесь вы узнаете, как создавать отличные мета-описания, которые помогут поисковым системам понять содержание вашей страницы и вдохновить пользователей кликнуть и посетить ваш веб-сайт.</p>
<h2>Что такое мета-описание?</h2>
<p>Мета-описание &ndash; это HTML-тег (технически, его называют HTML-элементом), который предоставляет поисковым системам и пользователям краткое изложение содержания веб-страницы.</p>
<p>Оно отображается на страницах результатов поиска (SERP) под заголовком страницы. URL, заголовок и мета-описание вместе формируют то, что называется выдачей поиска (search snippet).</p>
<h3>Пример мета-описания</h3>
<p style="text-align: center;"><img class="img-fluid" src="https://static.shopnseo.ru/uploads/meta-descriptions.webp" alt="Снимок экрана из поиска. Мета-описания" width="710" height="500" style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" loading="lazy"><br><em>Метаописание: <strong>Как написать и оптимизировать мета-описания в соответствии с лучшими практиками, рекомендованными Google и официальными спецификациями HTML</strong>.</em></p>
<p>Согласно Консорциуму Всемирной паутины (W3C), международной организации, ответственной за определение стандартов HTML, у мета-описания есть три характеристики.</p>
<p>Три качества действительного мета-описания:</p>
<ul>
<li>Пользователи могут вводить любой текст, который им хочется, без каких-либо ограничений, при условии, что он описывает содержание веб-страницы.</li>
<li>Мета-описание должно быть пригодно для использования поисковой системой.</li>
<li>На одной веб-странице может быть только одно мета-описание.</li>
</ul>
<h3>Google переписывает мета-описания</h3>
<p>Выдача поиска может содержать либо мета-описание с веб-страницы, либо текст, который Google выбирает из видимой части самой веб-страницы.</p>
<p>Согласно рекомендациям Google, они будут использовать мета-описание только в том случае, если оно точное.</p>
<blockquote>
<p>"Google иногда использует тег &lt;meta name=&rdquo;description&rdquo;&gt; с веб-страницы для создания сниппета в результатах поиска, если мы считаем, что это предоставляет пользователям более точное описание, чем это возможно только на основе содержания страницы."</p>
</blockquote>
<p>В зависимости от точности мета-описания Google может переписать мета-описание для вашей веб-страницы, которое полностью отличается от мета-описания на самой веб-странице. Ничего нового. Google автоматизировал этот процесс много лет назад. Исследование 2020 года показало, что Google переписывает мета-описания в 70% случаев.</p>
<p>Если это правда, может ли быть, что издатели не создают точные мета-описания?</p>
<p>Однако вне всяких сомнений важно понимать правильный способ написания мета-описания.</p>
<h3>Мета-описания против сниппетов SERP</h3>
<p>Некоторые люди ошибочно используют термины "мета-описание" и "<a title="сниппет SERP" href="https://shopnseo.ru/texts/spravochnik-po-seo-onlayn-torgovle-i-internetu/slovar-seo-ot-f-do-h#featured-snippet" target="_blank" rel="noopener">сниппет SERP</a>" взаимозаменяемо.</p>
<p>Однако мета-описания и сниппеты SERP &ndash; это две разные вещи.</p>
<p>Мета-описание &ndash; это HTML-тег, который вы контролируете. Вы можете создавать и оптимизировать свои собственные мета-описания.</p>
<p>Сниппеты SERP &ndash; это описания, которые Google показывает для ваших веб-страниц.</p>
<h3>Почему мета-описания важны для SEO?</h3>
<p>Мета-описания не используются в качестве факторов ранжирования.</p>
<p>Таким образом, как их следует использовать сегодня, и почему они важны?</p>
<p>Мета-описания могут помочь увеличить количество кликов, трафика, потенциальных конверсий и дохода, убеждая пользователей в том, что веб-страница содержит информацию, которую они ищут.</p>
<p>Рекомендации Google по лучшим практикам мета-описаний советуют использовать тег мета-описания для краткого изложения содержания веб-страницы. Также предлагается использовать его для убеждения пользователей, что это именно то, что они ищут.</p>
<blockquote>
<p>"Это похоже на презентацию, которая убеждает пользователя, что страница именно та, которую он ищет."</p>
</blockquote>
<p>Цель SEO &ndash; поднять сайт на вершину результатов поиска.</p>
<p>То, что делает мета-описание важным для SEO, заключается в том, что оно превращает этот верхний рейтинг в успех, убеждая пользователя кликнуть на веб-страницу.</p>
<h3>Какова рекомендуемая или идеальная длина мета-описания?</h3>
<p>В течение многих лет считалось стандартной практикой SEO держать мета-описания в пределах 160-165 символов максимум (или 156-160 символов, в зависимости от источника).</p>
<p>Логика здесь заключается в том, что эта оптимизация помогает избежать обрыва мета-описания в результатах поиска.</p>
<p>Но Google использует мета-описание для лучшего понимания веб-страницы, и нет ограничения на то, насколько длинным может быть мета-описание, хотя Google предлагает не делать его длиннее короткого абзаца.</p>
<p>Вот что рекомендует Google:</p>
<blockquote>
<p>"Тег мета-описания страницы предоставляет Google и другим поисковым системам краткое изложение темы страницы. ... Тег мета-описания страницы может быть предложением или двумя, или даже коротким абзацем."</p>
</blockquote>
<p>SEO-специалисты рекомендуют держать мета-описание в пределах установленного лимита, основываясь на том, сколько мета-описания может показать Google на странице результатов поиска.</p>
<p>Google советует быть кратким и писать не более параграфа.</p>
<p>Стандарты HTML от W3C гласят, что нет никакого ограничения, кроме того, что это "строка свободной формы", что означает отсутствие правил относительно объема текста.</p>
<p>Если придерживаться рекомендаций Google, то можно сказать, что идеальная длина мета-описания должна быть такой, чтобы точно описать содержание веб-страницы, но не длиннее короткого абзаца.</p>
<p>В конечном итоге, руководствуйтесь собственным суждением.</p>
<h2>7 советов и лучших лучших практик для написания мета-описаний</h2>
<h3>1. Исследуйте своих конкурентов</h3>
<p>Независимо от вашей отрасли исследование SERP поможет вам увидеть, что работает для ваших конкурентов, не подвергая риску переписку &ndash; что может вдохновить вас написать более эффективные мета-описания.</p>
<p>Исследование успешных мета-описаний, отображаемых в результатах поиска, а также тех, которые переписывает Google, может помочь вам лучше понять правильный подход к этому вопросу.</p>
<p>Чтобы провести эффективное исследование SERP:</p>
<h4>Шаг 1: Исследуйте SERP по вашему целевому ключевому слову</h4>
<p>Это проще сказать, чем сделать, я знаю. Ручной анализ каждого результата поиска может занять много времени, чтобы точно определить, что именно является конкурентной осью.</p>
<p>Причина, по которой мы рассматривали конкурентов, заключается в том, что они обычно используют методы, которые в настоящее время работают.</p>
<h4>Шаг 2: Исследуйте SERP для ваших конкурентов и то, что они делают</h4>
<p>Здесь вы рассматриваете ваших конкурентов и выясняете, что именно они делают для своих брендов.</p>
<h4>Шаг 3: Объедините их в таблице и отслеживайте</h4>
<p>Используя расширение Google Chrome SEO Quake, вы можете довольно быстро и эффективно экспортировать результаты SERP Google в электронную таблицу Excel.</p>
<p>Это позволит вам вести учет вашей конкуренции и легко и эффективно отслеживать ее каждый месяц без огромных ежемесячных затрат.</p>
<h3>2. Продумайте путь покупки вашего клиента</h3>
<p>Определите оптимальный путь покупки вашей целевой аудитории и то, что происходит на каждом этапе маркетингового воронки.</p>
<p>Маркетинговая воронка может сильно различаться в зависимости от вашего целевого рынка, поэтому предоставление здесь точной воронки для следования было бы бесполезным.</p>
<p>Ориентируйтесь на свою целевую аудиторию и настройте мета-описания в соответствии с вашими результатами, но всегда делайте точное краткое изложение темы веб-страницы конечной целью.</p>
<h3>3. Используйте уникальный тон и стиль вашего бренда</h3>
<p>У каждого бренда должен быть уникальный голос, согласующийся с его корпоративной идентичностью; так бренд появляется онлайн перед пользователями. Каждое мета-описание должно быть создано и адаптировано так, чтобы этот тон голоса проявлял себя во всей экосистеме бренда.</p>
<p>Вы бы не использовали такой же тон голоса для корпоративного сайта юридической фирмы, как для сайта детского сада, верно?</p>
<p>Так почему бы не использовать тот же самый тон голоса с страницы на страницу?</p>
<p>Основное преимущество тона голоса заключается в том, что он достигает разных персон, ориентированных на определенные ключевые слова.</p>
<p>Направляя персоны с использованием намерений пользователей и сочетая ключевые слова с этим исследованием, можно достичь вашей целевой аудитории с уровнем утонченности и оптимизации, который действительно созвучен.</p>
<h3>4. Включайте ключевые слова, которые на самом деле ищет ваша аудитория</h3>
<p>Google утверждает, что они не используют ключевые слова в мета-описании для ранжирования. Но когда вы проводите исследование SERP, что вы видите? Выделенные ключевые слова в мета-описании.</p>
<p>Это то, что может привлечь внимание вашего читателя к наиболее релевантному результату, который удовлетворит его запрос.</p>
<p>Если ваше мета-описание лучше удовлетворяет его намерения, чем любой другой результат, который появляется, вы выиграете клик.</p>
<h3>5. Воспользуйтесь актуальными заголовками в социальных сетях</h3>
<p>Как знаток социальных медиа, вероятно, вы следите за последними тенденциями в вашей отрасли и знаете, что актуально для вашей аудитории. Подписка на аккаунты инфлюенсеров и компаний в вашей отрасли должна входить в вашу стратегию.</p>
<p>Пойдите дальше и оцените, какие темы в настоящее время популярны в вашей области, и посмотрите, какие мета-описания появляются для наивысших результатов ранжирования.</p>
<p>Google Trends, BuzzSumo и Trending Topics в Twitter &ndash; все хорошие места для проверки и выявления актуальных тем, которые могут быть связаны с вашей отраслью.</p>
<h3>6. Ориентируйтесь на конкретные намерения поиска</h3>
<p>Обобщенные мета-описания и пустые фразы вроде "лучшие виджеты" и другие торговые приемы могут отпугнуть потенциальных клиентов.</p>
<p>Важно внушить уверенность в том, что ваш результат &ndash; это то, что удовлетворит их намерение по запросу.</p>
<p>Вы хотите говорить о том, что ваши читатели действительно ищут, а не пытаться уговорить их присоединиться к вашему воронке продаж.</p>
<h3>7. Обновляйте мета-описания для старого контента</h3>
<p>Обновление устаревшего контента на веб-сайте может быть выгодным для сайта и прекрасным способом привлечь внимание к старым страницам. Кроме того, обновляя мета-описания, можно получить больше трафика из социальных медиа.</p>
<p>Вы можете повторно поделиться и получить больше видимости для старых постов, если провести системное обновление всех ваших мета-описаний.</p>
<h3>Примеры отличных мета-описаний</h3>
<p>Итак, как выглядит отличное мета-описание?</p>
<p>Вот несколько примеров:</p>
<ul>
<li>"Боль и страдание очень реальны для пострадавшего в случае травм. Узнайте больше, как уменьшить дискомфорт от наших адвокатов по личным травмам в этом последнем блог-посте."</li>
<li>"Продумав свои потребности, можно найти компьютер, который поможет делать все вещи, которые вы любите, и даже больше. Об этом расскажут наши техники."</li>
<li>"Что вы ищете в виджете? Наши техники по виджетам могут помочь вам найти лучший для ваших потребностей. Вот на что вам следует обратить внимание при выборе виджетов."</li>
</ul>
<p>Не каждый тип мета-описания подходит для каждой отрасли. Здесь находится тестирование, оценка результатов и внесение изменений на основе этих результатов.</p>
<p>Настройте свое мета-описание для веб-сайта и до уровня страницы, созданной для ваших пользователей.</p>
<h3>Оптимизация мета-описаний</h3>
<p>Основные принципы мета-описания, которые рекомендует Google, заключаются в том, чтобы кратко описать содержание, быть лаконичным, но использовать столько текста, сколько необходимо, и не использовать его только для ключевых слов (засорение ключевыми словами).</p>
<p>Также рекомендуется, чтобы мета-описание было привлекательным для потенциального посетителя сайта.</p>
<p>В то время как традиционная практика SEO использует мета-описание для ключевых слов и призыва к действию, это не является лучшей практикой согласно Google и W3C.</p>
<p>Лучшей практикой для мета-описаний является краткое изложение темы веб-страницы так, чтобы потенциальные посетители сайта были уверены, что их ответы находятся всего в одном клике.</p>

Краткое название: Мета-описания

Полное название Мета-описания: как их писать?

Активен Редактировать название и описание

Название

Стандартный редактор Смотреть

Полное название и описание

Полное название (Заголовок)

Описание

Как правило описание должно иметь около 150 знаков. Оно используется для заполнения мета-тега Description веб-страницы.
Сейчас используется - 0 символов

Описание скопировано!

Описание вставлено!