Это бдительное время для работы в области SEO и полагания на органический поиск, будь то агентство, бренд или издатель. И хотя мы не можем давать никаких обещаний относительно предстоящего года, ситуация станет сложной. Именно в такие моменты сияют супергерои. Поднимитесь к вызову. Давайте подробно рассмотрим, что говорит лига супергероев SEO об ожидаемых трендах.

Одним из наиболее значительных событий в этом году стало изменение значения слова "полезный" с точки зрения Google.
Сотрудники Google ранее были неоднозначными относительно того, учитывают ли и как алгоритмы сигналы на уровне всего сайта. Обновления контента этого года были ясными: алгоритмы Google создают сигналы на уровне всего сайта, учитываемые при ранжировании. Они основаны на полезности вашего сайта.
Документация Google гласит:

Любой контент – не только бесполезный
контент – на сайтах, которые считаются
имеющими относительно большое
количество бесполезного контента в целом,
менее вероятно, что будет хорошо
позиционироваться в поиске, при условии,
что есть другой контент из других источников,
который лучше отображать. Поэтому
удаление бесполезного контента может
помочь ранжированию вашего другого
контента.

Google сталкивается с трудностью в поиске точного значения полезного контента, но отвечал на вопросы относительно системы полезного контента, и дополнительные рекомендации могут быть представлены. Тем временем помните, что "полезность" зависит от множества обстоятельств, поэтому намерение становится критической частью ключевого исследования. Как вы узнаете, кажется, что понятие "полезности" выходит за рамки непосредственного воздействия и качества слов на странице.
Оценка уникальной ценности вашего сайта в целом и вашей авторитетности в широких темах может быть необходимой для успешного развития, поскольку полезный контент продолжает расширяться.

Если мне нужно было бы кратко изложить идеи данного раздела в трех предложениях, то они бы звучали следующим образом:
Google оценивает ценность и полезность вашего сайта в целом, поэтому убедитесь, что ваш веб-сайт имеет ясную и уникальную ценность.
Взаимодействуйте с генеративным искусственным интеллектом и поймите, как он работает, прежде чем пытаться с ним бороться.
"Экспертиза" будет ключевым фактором дифференциации – идеи и оригинальные данные, приписанные авторам с именами.

Идеи в этом разделе:
1. Ваш весь сайт должен быть полезным – Адам Ример, Президент, Adam Riemer Marketing, LLC
2. Докажите, что альтернативные версии вашего сайта имеют уникальную ценность – Дэн Тейлор, Партнер и руководитель технического SEO, SALT.agency
3. Эффективное содержание создается реальными людьми, демонстрирующими настоящий анализ – Морди Оберштайн, Главный SEO-специалист по бренду, Wix
4. Генеративный искусственный интеллект устанавливает планку, которую ваш контент должен преодолеть – Патрик Стокс, Советник по продукту и техническому SEO, Ahrefs
5. Генеративный искусственный интеллект станет важным навыком SEO, но не заменит экспертизу – Шелли Уолш, SEO-стратег по контенту, Search Engine Journal

Что касается второго фрагмента, вот его перевод:

Обновление полезного контента касается не только вашего контента; вы должны убедиться, что весь ваш сайт полезен для пользователя, а не только каждый отдельный размещаемый контент. Многие маркетологи ошибаются в этом, переходя в 2024 год. В отличие от прошлых систем и алгоритмов, полезный контент рассматривает ваш сайт в целом. Одна великая часть полезного контента может быть недостаточной. Все ли ваши другие страницы полезны и удобны для пользователя? Или у вас есть много устаревших страниц с плохим опытом и скудным содержанием: огромные героические изображения, несвязанные списки покупок и сломанные ссылки? Вместо того чтобы буквально воспринимать слово "контент", думайте о том, чтобы сделать весь ваш сайт полезным. Это должно приносить пользу всем каналам, а не только SEO.

Я верю, что акцент Google на "полезном качественном контенте" начнет расширяться и оказывать влияние на веб-сайты с альтернативными версиями. Международные веб-сайты с одинаковым предложением ценности для нескольких альтернативных версий (например, английский язык для США, Канады и Великобритании, но с изменением валюты и региональных различий в написании) будут игнорировать теги hreflang и канонические теги. Многие структуры международных веб-сайтов созданы для отражения иерархии бизнеса в оффлайне или для "направления лидов" к правильным командам SDR. Интернет и теги hreflang не всегда точно отражают оффлайн-бизнес, и достигаемая синергия часто является громоздкой и сложной для управления. Предоставьте ценностные предложения, чтобы дать Google причину инвестировать ресурсы в альтернативные версии вашего сайта. Улучшите уникальную ценность, предлагаемую каждой из них. Вам также, возможно, потребуется обсудить, как организованы международные альтернативы веб-сайта и как осуществляется обработка лидов, чтобы правильные команды получали подходящие лиды.

Мы часто должны уделять больше внимания влиянию более широких тенденций в контенте на SEO. Нашей "евангелией" является алгоритм, что иногда означает, что мы не рассматриваем то, что находится за его пределами. Однако нам стоит это делать. С течением времени не случайно, что Google добавил дополнительную "Е" для опыта к E-E-A-T. Он не взял ее из воздуха; он увидел более широкие тенденции в контенте, где люди обращаются к реальным людям за контентом вместо статичных брендов. Свойства машинного обучения Google, такие как RankBrain, позволяют Google рассматривать свой обширный набор данных, чтобы наблюдать за тенденциями потребления контента и действовать на основе этой информации.

Ситуативный Контент
Одним из трендов, в котором я предлагаю опережать, соответствующим образом акцентированным на экспертизе и опыте в Google, является то, что я называю "ситуативным контентом". Ситуативный контент пытается предсказать различные результаты любых советов или подобного, предложенных в контенте, чтобы представить следующие логические шаги. Например, если кусок контента предоставляет совет по тому, как уложить ребенка спать на всю ночь, он затем предложит следующие шаги, если этот совет не сработал.

Это "ситуативное" – если X не срабатывает, возможно, вы захотите попробовать Y. Ситуативный контент создает убедительную форму контента, которую я вижу все чаще. Он выполняет несколько функций для читателя:
1. Обращается к ним напрямую и учитывает их потребности.
2. Это более разговорный по сравнению с обычным контентом (сам по себе являющийся восходящей тенденцией контента).
3. Чтобы предсказывать различные результаты и ситуации, вам действительно нужно знать, о чем говорите.
Этот последний момент непосредственно затрагивает E-E-A-T. Вы можете предсказывать и решать вторичные ситуации только с экспертизой и опытом.
Прежде всего, ситуативный контент указывает пользователю, что его написал настоящий человек, а не большая языковая модель (LLM).
Это род контента, который просто не может быть создан искусственным интеллектом по разным причинам. Не наименьшую из которых составляет способность предоставлять детальные советы, сохраняя при этом тот тон, который ситуативный контент интринсически направлен – беседу, авторитетность и экспертность.
Из-за всего этого я бы был настороже и ожидал, что с течением времени Google будет намного более щедро вознаграждать "ситуативный контент".

Не подделывайте опыт. Добавляйте настоящую ценность самостоятельно или обращайтесь за советами к другим.
Планка для создания контента будет еще выше.
Долгие годы, вероятно, было достаточно просто переписывать контент для того, чтобы страница занимала высокие позиции, и многие специалисты по SEO и писатели именно это и делали. Но с развитием генеративного искусственного интеллекта создание контента стало проще, чем когда-либо, поэтому вам придется делать больше, чем вы делали раньше.
Находите способы добавить дополнительную ценность.
Я предпочитаю рассматривать контент так же, как продукт, и принимать итерационный подход. Я могу добавить конкретный раздел, расширить секцию более подробной информацией, добавить ключевой момент, лучше суммировать что-то, рассказать личную историю или внести дополнительные идеи из своих знаний. Для страницы сравнения продуктов я могу добавить информацию о ценах, отзывы, плюсы и минусы, личный опыт с каждым продуктом, уникальные фотографии или разбивку по разным категориям.
Вам также необходимо внести свой опыт и экспертизу.
Ваша способность добавлять новые знания по теме станет более важной, по мере того как станет проще создавать обобщенный контент. Если у вас нет таких знаний, найдите и интервьюируйте того, кто их имеет. Попросите их прокомментировать контент, проверить на ошибки или добавить свои мнения и рассказы.

Областями, которые стоит наблюдать в начале 2024 года, являются генеративный искусственный интеллект и поисковый генеративный опыт (SGE). Вместо того чтобы сосредотачиваться на том, что SGE может отнять (клики), нам нужно сосредоточиться на том, что Google пытается достичь, и помнить, что им также нужен контент и клики, как и нам. В настоящее время Google экспериментирует с панелью результатов поискового движка SGE (SERP), похожей на улучшенный фрагмент. И как и с улучшенными фрагментами, как специалисты по SEO, мы можем адаптироваться и работать с тем, как информация отображается в SERP. Мы выжили с улучшенными фрагментами и можем эволюционировать, чтобы работать с генеративным искусственным интеллектом, а не против него. Прежде всего, поймите, что SGE не является полностью созданной искусственным интеллектом информационной панелью. SGE собирает лучшие результаты в SERP, а затем использует искусственный интеллект для создания общего резюме этих результатов. Для SEO теперь более важно, чем когда-либо, быть в топовых результатах, чтобы быть включенным в SGE. Это также означает быть источником данных и информации, предоставлять уникальные и ценные концепции и контент. Это вызов в мире после генеративного искусственного интеллекта.

Google все еще экспериментирует с тем, как SGE будет интегрироваться в SERP. Функции и внешний вид SGE, вероятно, будут изменяться по мере того, как Google находит правильный баланс между намерением и кликами. Важно помнить, что Google не хочет разрушить свою собственную бизнес-модель!
Уже есть намеки, которые показывают нам путь. Рассмотрите обновление полезного контента. Google движется в направлении контента, демонстрирующего собственный опыт – автор должен проявлять исключительные знания, экспертизу и авторитет. Уверен, что это звучит знакомо (E-E-A-T, кто-то?)
Спрос на мыслителей и опытных экспертов растет – ваша способность продемонстрировать тщательное исследование и предоставить уникальные данные является ключевой для создания хорошего контента.

Влияние инструментов генеративного искусственного интеллекта на производство контента
Для получения максимальной отдачи от инструментов, таких как ChatGPT и Bard, требуется изощренная формулировка запросов. "Из коробки" генеративный искусственный интеллект не дружелюбен к начинающему пользователю. Это похоже на попытку заваривания чашки чая из пожарного шланга. В настоящее время он слишком умный для того, чтобы мы могли управлять и охватывать его.
Чтобы достичь лучших результатов от инструмента искусственного интеллекта, обучите его быть самосознательным по отношению к своим ошибкам и пробелам в знаниях. Используйте двусторонний цикл обратной связи в диалоге – слоисто и последовательно формулируйте запросы, подавая результаты обратно в искусственный интеллект для дальнейшей настройки.
Искусственный интеллект отлично дополняет ваши знания и творчество, поэтому относитесь к нему соответствующим образом. Не попадайте в ловушку мысли, что искусственный интеллект может выполнять роль SEO за вас. Для получения лучших результатов все еще требуется экспертиза и опыт в управлении машиной.Основное навык, который следует развивать в области SEO, – это интеграция генеративного искусственного интеллекта в различные уровни вашего рабочего процесса для достижения максимальной эффективности. Развитие искусственного интеллекта подобно первым дням использования компьютеров в промышленности.

Сначала люди пытались использовать его, как пишущую машинку, пока не расширили его возможности, такие как электронные таблицы и графические представления. Развитие искусственного интеллекта проходит тот же процесс, поэтому продолжайте расширять границы. Не забывайте, что искусственный интеллект не может заменить идеи и творчество. Как люди, мы можем добавить ценность, управляя машиной.