автор: Matt G. Southern

Канонизация слабо связана с ранжированием в поиске, но можно ли сказать, что она не влияет на ранжирование?

Возможно, вы слышали, что тег rel="canonical" – это инструмент, который можно использовать для объединения сигналов ранжирования с нескольких URL в единый канонический URL. Это правда, но инструмент имеет ограниченные случаи использования.

Даже при правильном использовании нет гарантии, что Google будет следовать его указаниям.

Кейс: Канонизация (rel="canonical") – это фактор ранжирования

Rel="canonical" – это HTML-тег, чтобы сообщить Google, какую версию страницы показывать в результатах поиска, когда существует несколько версий страницы. Он чаще всего используется как способ объединения дублирующихся URL на собственном сайте.

Google не любит показывать дублирующийся контент в результатах поиска, поэтому он выберет один URL и опустит остальные. Это называется каноническим URL.

В мае 2023 года Google обновил справочную документацию относительно канонических тегов. Теперь в ней говорится:

"Канонический элемент ссылки не рекомендуется для тех, кто хочет избежать дублирования со стороны синдикационных партнеров."

Вместо этого Google предлагает синдикационным партнерам использовать мета-тег или заголовок 'noindex' для предотвращения индексации синдицированного контента в поисковых системах.

Теперь канонические теги следует использовать исключительно для указания предпочтительных URL в пределах одного домена, а не для связывания связанного контента на разных сайтах или синдицированного контента в обширной сети.

Помимо указания Google, какой URL показывать в результатах поиска, некоторые считают, что тег rel="canonical" может передавать сигналы ранжирования с одной страницы на другую.

Факты за

Официальное руководство Google по продвинутому SEO посвящает целую главу использованию канонизации для объединения дублирующихся URL. Интересно, что там ничего не говорится о ранжировании.

Тем не менее Джон Мюллер из Google ранее затрагивал тему каноникалов и ранжирования в одном из своих еженедельных сеансов вопросов и ответов по SEO.

В этом конкретном примере Мюллер рекомендует владельцу сайта использовать тег rel="canonical" для дублирующего контента, поскольку он может объединить все сигналы ранжирования в один. Он сказал:

"В целом я бы рекомендовал использовать rel="canonical" для дублирующего контента, а не noindex. С noindex вы говорите нам, что эта страница вообще не должна индексироваться. С каноническим тегом вы говорите, что эта страница такая же, как и другая страница. Это нам сильно помогает, потому что мы можем получить все сигналы, которые есть для обеих страниц и объединить в один.

В то время как, если у вас просто noindex, или если вы блокируете его с помощью robots.txt, то сигналы, связанные с этой страницей, заблокированной или имеющей noindex, теряются. Они отбрасываются."

Это подтверждает, что Google может объединять сигналы ранжирования из дублирующего контента в один канонический URL с использованием HTML-тега rel="canonical".

Вердикт: не является фактором ранжирования

Канонизация подтверждена связью с ранжированием поиска, но это не означает, что это фактор ранжирования.

Тег rel="canonical" может использоваться для объединения сигналов с нескольких дублирующихся URL в один, но даже в этом случае это не надежный инструмент.

Когда тег rel="canonical" используется правильно, Google может все равно игнорировать его и выбирать собственный канонический URL для отображения в результатах поиска.

Тег rel="canonical" скорее предложение, чем директива, и определенно не фактор для ранжирования.