#7-Правка черновика

'#99. Черновики : draft';

'Tools_DraftController_actionUpdateHtml';

'#layouts_templates_updateHtml';

Правка кода HTML в тексте

<h2>AI-системы и консенсус</h2>
<p>Исторически Google Search стимулировал инновации, награждая качественный контент видимостью и трафиком. В прошлой статье я уже писал о рисках чрезмерной персонализации выдачи Google AI и усиления фильтров-пузырей.</p>
<p>Теперь хочу поговорить о противоположной опасности. Если новые AI-результаты Google начнут уходить от разнообразия и всё больше &laquo;усредняться&raquo;, повышая приоритет крупных брендов и консенсус-мнений, это будет подавлять креативность, сужать поле инноваций и ускорять превращение интернета в однообразный коммерческий каталог.</p>
<p>Кому-то такая тревога может показаться наивной &ndash; интернет и так давно коммерциализирован. Но многие небольшие сайты всё же верили, что могут пробиться, получить позиции и трафик. Веб всегда воспринимался как цифровая &laquo;площадь идей&raquo;. А теперь, когда языковые модели по своей природе стремятся к консенсусу, сайты вне мейнстрима рискуют просто исчезнуть из AI-поиска.</p>
<h3>AI-системы и консенсус на практике</h3>
<p>Посмотрите на компании, потерявшие трафик после Helpful Content Updates. Небольшие аффилиат-сайты, которые честно работали над обзорами товаров, сравнительными статьями и полезными материалами, практически исчезли из органической выдачи.</p>
<p>Чтобы сохранить трафик, многим теперь приходится закупать рекламу или уходить на TikTok и Instagram. Большинство выбрало второе &ndash; полностью отказавшись от попыток ранжироваться в Google. И хотя среди пострадавших были сайты низкого качества, часть ресурсов действительно давала ценность пользователям.</p>
<p>Проблема очевидна: если такие проекты закроются, корпус знаний, индексируемый Google (и используемый в AI-поиске), станет куда менее разнообразным. Вынужденный переход малых издателей на социальные платформы ещё больше сузит информационный ландшафт. А независимым авторам просто перестанет быть выгодно делиться уникальными мнениями где-то, кроме соцсетей.</p>
<p>Социальные сети, вероятно, &ndash; часть плана Google. Компания уже продвигает Shorts в Discover, показывает вкладку коротких видео в выдаче, всё чаще ранжирует контент Reddit и LinkedIn. Возможно, по мнению Google, именно авторы в соцсетях должны генерировать уникальные идеи, а крупные бренды &ndash; транслировать массовые и проверенные мнения. Время покажет.</p>
<h2>Влияние рекламы</h2>
<p>Реклама в AI-обзорах уже начала появляться, а полноценный запуск ожидается в следующем квартале. Это даст реальное представление о том, как Google планирует монетизировать AI. Но уже сейчас можно многое понять, посмотрев на историю изменений в рекламе и ecommerce.</p>
<p>Переход к автоматическим ставкам Performance Max (PMAX) стал болезненным для многих рекламодателей. Проблема не только в &laquo;чёрном ящике&raquo; системы, но и в отсутствии контроля и данных. Google пытается усыпить бдительность рекламодателей: &laquo;мы всё сделаем сами, просто дайте бюджет&raquo;. Кому-то это действительно удобно &ndash; если цель не понимать свою аудиторию.</p>
<p>Но когда Google проводит оптимизацию без прозрачности, он фактически изучает вашу аудиторию за ваш счёт &ndash; не делясь результатами. Вам остаётся меньше знаний для других каналов, меньше инсайтов о клиентах. В некоторых нишах это может привести к полной потере прямого контакта с клиентом &ndash; как произошло с Google Travel.</p>
<h3>Google Merchant Center и PMAX</h3>
<p>Собирая данные с интернет-магазинов, Google понимает, как люди выбирают товары, и использует это для оптимизации PMAX &ndash; подавая рекламу именно тем пользователям, которые с высокой вероятностью конвертируются. Это позволяет улучшать результаты рекламы на основе данных из платных и бесплатных источников Merchant Center.</p>
<p>Google активно дополняет это AI-инструментами: Circle to Search, Google Lens, Price Alerts, Virtual Try-on. Всё это усиливает зависимость ритейлеров от Google.</p>
<p>Google также стал гораздо агрессивнее продвигать собственную рекламу. Мне однажды показали рекламный блок в виде полноэкранного оверлея прямо поверх органической SERP &ndash; такого я раньше не видел.</p>
<p>В обновлённых Условиях сервисов Google чётко указано, что данные пользователей объединяются между сервисами Alphabet и используются для улучшения рекламы. Google также комбинирует их с моделированием пользовательских путей, чтобы уточнять таргетинг.</p>
<p>Пока Google имеет огромную долю рынка, он может делать почти всё что угодно. Пользователи, рекламодатели и издатели фактически заперты внутри экосистемы &ndash; сменить платформу сложно и дорого. Это позволяет Google ухудшать органические переходы в пользу монетизированных AI-результатов. Одновременно компания экспериментирует с оформлением рекламы так, чтобы она была менее заметной как реклама.</p>
<h2>Что мы можем сделать для защиты здоровья интернета?</h2>
<p>AI стремительно развивается &ndash; мы все увлечены новыми возможностями. Я, признаюсь, склонен к &laquo;AI-пессимизму&raquo;, но не считаю, что всё обречено. Однако отсутствие надзора, человеческая лень и корпоративные интересы создают опасную комбинацию.</p>
<p>Технология, появившись, уже не исчезнет. А интернет помнит всё &ndash; в отличие от людей. AI-джин выпущен из бутылки, и обратно его не загнать.</p>
<p>Поэтому важно уже сейчас выстраивать рамки, которые будут сохранять здоровье информационной среды. Как сделать так, чтобы AI развивался, но при этом оставалась возможность честного и разнообразного контента?</p>
<p>Я считаю, что индустрия digital-маркетинга должна объединиться с издательской отраслью, которая уже защищает свои авторские права. Действовать поодиночке бессмысленно &ndash; интернету нужны коллективные меры защиты.</p>
<p>Пока регулирование AI не станет реальностью, лучшая стратегия &ndash; выработать общие профессиональные стандарты, которые будут защищать экосистему, а не отдельных игроков. Точно так же как рабочие объединяются ради справедливости, интернет-сообщество должно вырабатывать коллективные правила.</p>
<p>Некоторые инициативы уже появляются в ЕС, но я уверен, что маркетинговому и SEO-сообществу нужна собственная система принципов &ndash; общественная, а не диктуемая Google. Вместо чёрно-белого деления на &laquo;белые&raquo; и &laquo;чёрные&raquo; методы стоит перейти к более глубокому обсуждению, особенно в контексте AI. Это как минимум разговор, который нужно начать.</p>

Краткое название: AI-поиск и смещение в сторону неаутентичности и коммерции

Полное название AI-поиск и смещение в сторону неаутентичности и коммерческих интересов

Черновик Редактировать название и описание

Название

Стандартный редактор Смотреть

Полное название и описание

Полное название (Заголовок)

Описание

Как правило описание должно иметь около 150 знаков. Оно используется для заполнения мета-тега Description веб-страницы.
Сейчас используется - 0 символов

Описание скопировано!

Описание вставлено!