#7-Правка черновика

'#99. Черновики : draft';

'Tools_DraftController_actionUpdateHtml';

'#layouts_templates_updateHtml';

Правка кода HTML в тексте

<h2>Начало работы</h2>
<p>Существует множество способов подхода к исследованию ключевых слов, в этом руководстве будем следовать этим пунктам:</p>
<h3>Пункт 1: Анализ текущих ключевых слов</h3>
<p>Пункт для тех, у кого уже есть набор ключевых слов. Если начинаете с чистого листа, переходите ко второму Пункту.</p>
<p>Первое, что следует сделать &ndash; перечислить ключевые слова и провести анализ их производительности. Для анализа крупных приложений вам понадобится платный инструмент. Для простого сайта доступно множество бесплатных инструментов (перечислены ниже).</p>
<p>Если список ключевых слов небольшой, можно обратиться в Google, чтобы узнать, на каких позициях они в настоящее время находятся. Используйте Google Search Console, чтобы определить, на какие ключевые слова ваш сайт уже ранжируется (если таковые имеются). Ваша цель &ndash; установить базовый уровень производительности ключевых слов.</p>
<h3>Пункт 2: Формирование цели</h3>
<p>Вопросы, которые стоит задать при формулировании целей для исследования ключевых слов:</p>
<ul>
<li>Кто является целевой аудиторией? Кто покупает то, что мы продаем, и почему?</li>
<li>Что продаем, и в чем заключается наше уникальное конкурентное преимущество на рынке?</li>
<li>Каковы основные потребности и/или желания людей, становящихся клиентами?</li>
<li>Каковы их вторичные, связанные потребности?</li>
<li>Какие вещи целевым потребителям нужно знать, чтобы чувствовать уверенность в том, кого они выбирают для покупки?</li>
</ul>
<p>Знание ответов на эти вопросы поможет сосредоточиться на ключевых словах, которые действительно имеют значение для бизнеса.</p>
<h3>Пункт 3: Список "желанных" ключевых слов</h3>
<p>Используя ответы на вопросы из Пункта 2, а также вспоминая опыт бизнеса, перечислите ключевые слова, которые наилучшим образом описывают то, что потенциальные клиенты ищут.</p>
<ul>
<li>Что бы они искали, когда пытаются получить информацию о товаре?</li>
<li>Что бы они искали, когда пытаются принять решение о том, у кого покупать?</li>
<li>Что бы они искали, когда хотят купить конкретные товары?</li>
</ul>
<p>Цель списка: получить направление для исследования и определить, что имеет значение.</p>
<h3>Пункт 4: Конкурентное поле</h3>
<p>Многие инструменты SEO могут показывают ключевые слова, по которым сайт находится в верхних позициях для определенных доменов, но, возможно, придется вложиться в платный инструмент, чтобы изучить это подробней. Вот несколько различных способов подхода к конкурентному исследованию ключевых слов.</p>
<h4>Использование Google</h4>
<p>Метод хорош для старта, если нет подходящих инструментов под рукой. Google полезен для выявления основных онлайн-конкурентов. Учтите, что они могут не совпадать с "реальной" конкуренцией. Начните с поиска по своим ключевикам и посмотрите, кто постоянно занимает верхние позиции в результатах поиска.</p>
<h4>Использование инструментов для ключевых слов</h4>
<p>Для более сложного исследования конкурентов потребуется сторонний инструмент. Многие инструменты позволяют вводить домен конкурента, чтобы узнать, по каким ключевым словам он ранжируется лучше всего. С помощью этих инструментов, как правило, можно провести более глубокий анализ, где можно выявить:</p>
<ul>
<li>Ключевые слова, по которым вы и ваш конкурент ранжируетесь (если вы ранжируетесь ниже, что потребуется, чтобы поднять вас выше?).</li>
<li>Ключевые слова, по которым они ранжируются, а вы &ndash; нет.</li>
</ul>
<h3>Пункт 5: Горизонт ключевых слов</h3>
<p>Существует ряд бесплатных и платных инструментов, созданных специально для предложения связанных тем для любого заданного ключевого слова.</p>
<ul>
<li>Answer the Public (бесплатный),</li>
<li>Google Keyword Planner&nbsp;(бесплатный),</li>
<li>Яндекс.Вордстат&nbsp;(бесплатный),</li>
<li>Букварикс (бесплатный и платный),</li>
<li>Keyword Shitter: (бесплатный),</li>
<li>Soolve: (бесплатный),</li>
<li>WordStream: (бесплатный, работает только по запросам внутри США),</li>
<li>TagCrowd: (бесплатный, работает только по запросам внутри США, с русским языком не работает).</li>
</ul>
<p>Большинство этих инструментов работают путем сканирования результатов поиска Google (и иногда сайтов, которые занимают высшие позиции), чтобы выявить наиболее часто используемые термины поиска и вопросы для данной темы или ключевого слова. Подробнее о них рассказывается в нашем FAQ, в главе &laquo;<a title="Какие есть инструменты для работы с ключевыми словами" href="https://shopnseo.ru/texts/faq/kakiye-yest-instrumenty-dlya-raboty-s-klyuchevymi-slovami-97004" target="_blank" rel="noopener">Какие есть инструменты для работы с ключевыми словами</a>?&raquo;&lrm;</p>
<h3>Пункт 6: Приоритеты между возможностями и инвестициями</h3>
<p>Конкретное ключевое слово может иметь высокий потенциал трафика, но если надо потратить слишком много времени и средств, чтобы занять хорошую позицию, это не стоит затрат. Соберите метрики и сортируйте их. Поместите все ключевые слова в таблицу и создайте столбцы для ключевых показателей стоимости и ценности, таких как:</p>
<ul>
<li>Средний объем поискового трафика.</li>
<li>Показы.</li>
<li>Клики.</li>
<li>Стоимость клика (CPC).</li>
</ul>
<p>Несмотря на то, что CPC не является органической метрикой поиска, он может служить хорошим индикатором конкурентоспособности ключевого слова. Чем выше CPC, тем конкурентнее оно, и тем сложнее занять хорошую органическую позицию для него. Отсортируйе слова согласно потребностей.</p>
<p>Еще одной метрикой являются тенденции.</p>
<ul>
<li>Как выполнялось это ключевое слово со временем?</li>
<li>Растет ли объем поискового трафика?</li>
<li>Повышается или снижается его CPC?</li>
</ul>
<h2>11 ошибок</h2>
<p>Теперь рассмотрим 11 самых крупных ошибок в исследовании ключевых слов.</p>
<h3>1. Пренебрежение намерением поиска</h3>
<p><strong>Намерение пользователя разбивается на две вещи:</strong></p>
<ol>
<li>Определение того, что хотят потребители, приходящие на ваши страницы.</li>
<li>Сделать ваш контент лучшим вариантом для этих пользователей.</li>
</ol>
<p>Так что, предположим, вы продаете новую обувь Nike. Нет смысла нацеливаться на [<strong>как почистить кроссовки Nike</strong>], потому что эти люди, вероятно, не готовы к покупке; они ищут, как ухаживать за уже имеющейся у них обувью. Наоборот, вы бы хотели сосредоточиться на [<strong>где купить кроссовки Nike рядом</strong>], потому что этот пользователь явно готов к покупке.</p>
<h3>2. Игнорирование SERP</h3>
<p>Многие маркетологи тратят много времени на глубокий анализ инструментов исследования и забывают посмотреть на единственное место, которое действительно имеет значение &ndash; SERP (страница результатов поиска). Уделите время, чтобы посмотреть, какой контент ранжируется для ваших основных терминов, и используйте это вдохновение для ваших кампаний.</p>
<h3>3. Одно ключевое слово на один материал</h3>
<p>Вместо того чтобы нацеливаться на одно ключевое слово, ищите связанные термины, которые поддерживают основной термин.Например, пост о ключевом слове "исследование ключевых слов" также должен нацеливаться на связанные термины, такие как "инструменты для исследования ключевых слов". Используйте только связанные термины, которые имеют смысл для вашего контента.</p>
<h3>4. Направление только на ключевые слова с высоким объемом трафика</h3>
<p>Не забывайте искать ключевые слова с средним объемом трафика, которые соответствуют намерению поиска &ndash; их легче ранжировать и дешевле ставить на них ставки.</p>
<h3>5. Избегание длинных ключевых фраз</h3>
<p>Ключевые термины с низким объемом часто находятся дальше в воронке продаж, что означает, что пользователь гораздо ближе к совершению покупки. Использование различных контекстных ключевых слов также может гарантировать более широкое покрытие темы и увеличить вероятность предоставления посетителям контента, который им нужен для принятия решения о покупке.</p>
<h3>6. Ключевые слова после контента</h3>
<p>Исследование ключевых слов должно быть проведено до того, как выбирается тема, и термины должны быть добавлены естественным образом там, где это имеет смысл.</p>
<h3>7. Продвижение точных ключевых фраз</h3>
<p>Прекратите пытаться втискивать неудобные фразы в свой контент и рекламу. Google гораздо менее придирчив по поводу использования точных ключевых фраз. С добавлением обработки естественного языка Google становится все лучше и лучше в понимании контекста.</p>
<h3>8. Пропуск тематического исследования</h3>
<p>Вы не должны сосредотачиваться только на одном основном ключевом термине. Вместо этого вам нужно включить ряд связанных ключевых терминов, связанных с основной темой. Причина в том, что это устанавливает тематическую авторитетность или авторитет над широкой идеей, а не над отдельным термином.</p>
<p>Тематическое исследование &ndash; это акт поиска того, какие связанные темы нацелен основной ключевой термин.</p>
<p>Например, если вы хотите ранжироваться для SEO, вы бы не написали 4000-словный пост только о SEO &ndash; вам нужно узнать, какие другие связанные темы люди ищут, такие как SEO-инструменты, ошибки SEO и стратегии SEO.</p>
<h3>9. Игнорирование конкурентов в SERP</h3>
<p>Конкурентное исследование может выявить ключевые слова, которые вы не рассматривали, поэтому важно регулярно проверять всех ваших конкурентов.</p>
<h3>10. Пропуск ключевой сложности</h3>
<p>Большинство инструментов для исследования ключевых слов предоставляют информацию о сложности ключевого слова или о том, насколько конкурентоспособен определенный термин в SERP. Многие маркетологи игнорируют эту статистику, чтобы сосредоточиться на объеме поиска. Иногда термин с низким объемом и низкой сложностью легче ранжировать.</p>
<h3>11. Игнорирование конверсий</h3>
<p>Маркетологи стремятся к широким ключевым терминам, которые важны для отрасли. Но они могли бы сделать больше продаж, нацеливаясь на термины, которые более вероятно приведут к конверсии. Например, интернет-магазин может получить огромный трафик, нацеливаясь на ключевой термин типа [<strong>ботинки</strong>], но может быть, только половина процента конвертируется. С другой стороны, [<strong>водонепроницаемые женские зимние ботинки</strong>] может не привлечь много трафика, но 3% до 5% могут конвертированы.</p>
<p>Ключевые слова, хотя и имеют общую стратегию, очень различаются из-за намерений, лежащих в основе каждого термина. Важно понять свою аудиторию и настроить стратегию, которая будет работать для вашего бизнеса.</p>
<h2>Заключение</h2>
<p>SEO по-прежнему сталкивается с задачей привлечения посетителей, которые станут лидами, клиентами или продажами.</p>
<h3>Цельтесь в аудторию</h3>
<p>Вам нужно знать свою целевую аудиторию. Сделайте дополнительный шаг, чтобы узнать, какие вопросы задают клиенты и как они описывают свои проблемы. В маркетинге нам нужно сосредотачиваться на решении проблемы.</p>
<h3>Не забудьте Тренды</h3>
<p>Чтобы привлечь актуальный и своевременный трафик, вам необходимо выявить ключевые слова, которые находятся в тренде. Например, если вы оптимизируете веб-сайт с сезонными товарами или услугами, вам нужно знать, что и когда ищут люди. Не забудьте отфильтровать по дате и, при необходимости, по местоположению.</p>
<h3>Помните про намерения</h3>
<p>Как только у вас появится представление о некоторых ключевых словах, следует пойти еще дальше. Надо знать, какой тип контента ранжируется для этих ключевых слов, что дает вам представление о том, что Google и пользователи считают намерением.</p>

Краткое название: Исследование ключевых слов

Полное название Исследование ключевых слов

Черновик Редактировать название и описание

Название

Стандартный редактор Смотреть

Полное название и описание

Полное название (Заголовок)

Описание

Как правило описание должно иметь около 150 знаков. Оно используется для заполнения мета-тега Description веб-страницы.
Сейчас используется - 0 символов

Описание скопировано!

Описание вставлено!