#7-Правка черновика

'#99. Черновики : draft';

'Tools_DraftController_actionUpdateHtml';

'#layouts_templates_updateHtml';

Правка кода HTML в тексте

<h2>Почему SEO не работает &ndash; и дело не в команде</h2>
<p>За свою карьеру я провёл множество аудитов корпоративных SEO-программ. Почти всегда я видел одно и то же: команда &ndash; умная, опытная, делает всё по правилам. Но результата нет.</p>
<p>Позиции в поиске скачут, трафик не растёт, руководство начинает нервничать. В какой-то момент звучит вопрос: &laquo;Может, у нас слабая SEO-команда?&raquo;</p>
<p>В большинстве случаев &ndash; нет. Проблема не в команде, а в системе вокруг неё.</p>
<p>В этой статье я расскажу, почему даже в крупных компаниях SEO может &laquo;буксовать&raquo;, несмотря на все старания. Спойлер: причина не в ключевых словах или битых ссылках, а в том, как устроены процессы.</p>
<h3>SEO в вакууме: ошибка мышления</h3>
<p>Во многих компаниях SEO всё ещё считают &laquo;придатком&raquo; маркетинга. Оно не входит в разработку продуктов, не участвует в обсуждении сайта или контента заранее.</p>
<p>Поэтому когда что-то идёт не так, руководство начинает копаться в отчётах SEO-команды или винит подрядчиков. Но настоящая причина часто &ndash; в системе, в которой эта команда работает.</p>
<p>Это как винить механиков, если машина старая и её давно не обновляли.</p>
<h3>5 системных причин, почему SEO не даёт результата</h3>
<p>Сегодняшние поисковые технологии, особенно с развитием ИИ, меняют правила игры. Контент должен быть не только оптимизирован, но и понятен машинам. Если ваш сайт не готов к этому &ndash; даже сильная команда мало что сможет сделать.</p>
<h4>1. Нет ответственного за &laquo;видимость&raquo;</h4>
<p>SEO-специалисты часто узнают об изменениях на сайте уже после того, как всё случилось &ndash; и их просят &laquo;починить&raquo; трафик. Это не случайность, а следствие того, что SEO в компании никто всерьёз не курирует.</p>
<p>Без участия команды в архитектуре сайта, выборе CMS, переводах и юридических ограничениях &ndash; результат будет страдать. Если на уровне руководства нет человека, отвечающего за &laquo;найдут ли нас в интернете&raquo;, SEO утонет в рутине.</p>
<h4>2. Неверная мотивация</h4>
<p>SEO &ndash; это про долгую дистанцию. А бизнесу часто нужны цифры тут и сейчас: трафик, клики, отчёты. Команды гонятся за объёмом, а не за качеством. В итоге публикуется то, что проще &ndash; а не то, что важно и полезно.</p>
<h4>3. Контент без стратегии</h4>
<p>Сегодня важно не просто писать полезно &ndash; нужно писать так, чтобы это понял и поисковик, и ИИ. Без чёткого смысла, структуры и соответствия запросам контент просто теряется.</p>
<p>Многие компании &laquo;штампуют&raquo; кучу текстов без стратегии &ndash; и потом удивляются, почему их не видно в поиске. Нужно переходить от &laquo;просто точной&raquo; информации к &laquo;реально полезной&raquo;, которая отвечает на вопрос, вызывает доверие и попадает в цель.</p>
<h4>4. Технические ограничения</h4>
<p>Команда знает, что нужно исправить. Но не может &ndash; потому что CMS не даёт, разработчики заняты, а процессы сложные. В итоге SEO превращается в составителя отчётов, а не в драйвера роста.</p>
<h4>5. Нет общей модели работы</h4>
<p>Очень немногие компании объединяют продукт, контент, UX, разработку и аналитику под одну цель &ndash; &laquo;чтобы нас находили&raquo;. Без чёткой системы и ролей результат всегда будет случайным.</p>
<h3>Это не проблема людей &ndash; это проблема системы</h3>
<p>SEO-команды обычно хорошо понимают, что делать. Но если у них нет доступа, полномочий и поддержки &ndash; они обречены.</p>
<p>Это как просить строителя возвести небоскрёб без чертежей и материалов.</p>
<p>Когда руководство понимает, что дело не в команде, а в системе &ndash; начинается настоящее развитие.</p>
<h3>Что стоит спросить топ-менеджерам</h3>
<p>Вместо вопроса &laquo;почему SEO не работает?&raquo; лучше задать другие:</p>
<ul>
<li>Кто отвечает за &laquo;видимость&raquo; компании в интернете?</li>
<li>Есть ли у нас единая модель того, как нас находят?</li>
<li>Награждаем ли мы команды за реальный результат, а не просто за объём?</li>
<li>Понимают ли наш сайт и контент поисковики и ИИ?</li>
<li>Совпадают ли наши внутренние метрики с тем, как сейчас устроен поиск?</li>
</ul>
<h3>Нужно думать об SEO как об инфраструктуре</h3>
<p>Современное SEO &ndash; это уже не просто &laquo;канал трафика&raquo;. Это часть стратегии компании. Оно касается всего: структуры контента, данных, ИИ и процессов.</p>
<p>Если ваш сайт не готов к тому, как ИИ подаёт информацию пользователям &ndash; вы проигрываете конкурентам, которые это уже учли.</p>
<p>Лучшие компании строят SEO как &laquo;основу&raquo; &ndash; встраивая его в продукт, контент, аналитику и процессы. Они инвестируют в:</p>
<ul>
<li>структурированные данные и схемы;</li>
<li>договорённости между отделами по вопросам &laquo;видимости&raquo;;</li>
<li>общие классификации и структуру контента;</li>
<li>метрики, которые учитывают, как ИИ показывает их материалы;</li>
<li>обмен знаниями между командами.</li>
</ul>
<h3>Итог: расчистите путь &ndash; потом оценивайте работу</h3>
<p>Если SEO не даёт результат &ndash; начните не с упрёков, а с аудита системы. Уберите барьеры, создайте рабочую модель, назначьте ответственного.</p>
<p>И только потом можно спрашивать с команды. Потому что даже лучший гонщик &laquo;Формулы-1&raquo; не выиграет на старой и неуправляемой машине.</p>

Краткое название: Почему ваше SEO не работает, и это не вина команды

Полное название Почему ваше SEO не работает, и это не вина команды

Черновик Редактировать название и описание

Название

Стандартный редактор Смотреть

Полное название и описание

Полное название (Заголовок)

Описание

Как правило описание должно иметь около 150 знаков. Оно используется для заполнения мета-тега Description веб-страницы.
Сейчас используется - 0 символов

Описание скопировано!

Описание вставлено!