#7-Правка черновика

'#99. Черновики : draft';

'Tools_DraftController_actionUpdateHtml';

'#layouts_templates_updateHtml';

Правка кода HTML в тексте

<div class="alert alert-info mb-4"><strong>Пост рассказывает о:</strong>
<ul class="mb-0 mt-2">
<li>Почему ваш 2000-словный гайд может навредить.</li>
<li>Начинайте с клиента, а не с ключевых слов.</li>
<li>Бизнес и построение авторитета.</li>
<li>Товары и услуги.</li>
<li>Другой контент.</li>
<li>Восстановление авторитета с помощью целенаправленного контента.</li>
</ul>
</div>
<p class="lead">Что если ваша контент-стратегия сигнализирует о некомпетентности? В эпоху ИИ даже благонамеренное SEO может навредить вашему бренду.</p>
<p>Искусственный интеллект незаметно переопределил понятие &laquo;полезного контента&raquo;.</p>
<p>Там, где бренды когда-то строили доверие и трафик с помощью длинных объяснительных статей и SEO-глоссариев, такой контент теперь кажется все более избыточным &ndash; как для пользователей, так и для Google.</p>
<p>Если ваш сайт все еще полагается на базовые информационные статьи для демонстрации экспертизы, пора пересмотреть, что действительно создает авторитет, доверие и релевантность в новых реалиях.</p>
<p>Эта статья рассматривает, как переосмыслить вашу контент-стратегию в сферах позиционирования бизнеса, товаров, услуг и не только, фокусируясь на том, что действительно важно вашим клиентам.</p>
<h2>Почему ваш 2000-словный отраслевой гайд может навредить</h2>
<p>Около <strong>88,1% запросов, вызывающих AI Overview, являются информационными</strong>.</p>
<p>Для многих это может показаться похоронным звоном для создания контента на сайте и блог-статей.</p>
<p>Где бы мы были без наших 2000-словных руководств типа &laquo;Действительно, действительно большой гайд, всесторонне охватывающий основы стандартной концепции отрасли X&raquo;?</p>
<p>Такой исчерпывающий охват базовых отраслевых тем был проверенной стратегией для многих бизнесов. И теперь это следует считать неактуальной темой.</p>
<div class="alert alert-warning">
<p><strong>Пример:</strong> При поиске &laquo;налоговый год&raquo; (225 000 поисков в год по группе тем, согласно Semrush) мы видим эту тенденцию в действии.</p>
<p>По крайней мере три негосударственных сайта ранжируются по запросу &laquo;налоговый год&raquo; на первой странице (PWC, Reckon, Hnry).</p>
</div>
<p>Исторически создание информационного контента рассматривалось как клиентоориентированный способ построения авторитета в отрасли.</p>
<p>Но, отчасти справедливо, Google забирает это у большинства информационного контента, если домен не является единственным источником истины для этой информации.</p>
<h3>Проблема с базовым информационным контентом</h3>
<p>Возьмем вышеупомянутый сценарий: я владелец малого бизнеса, ищущий бухгалтера. Если у них есть глоссарий терминов или страница с датами и важной информацией, честно говоря, я могу усомниться в качестве работы этого бизнеса.</p>
<p>Я говорю это потому, что сайт содержит очень базовую отраслевую информацию, которая:</p>
<ul>
<li>Заставляет меня думать, что они могут ориентироваться на клиентов, которые не понимают налогового года</li>
<li>Кажется мне несколько безответственной как для владельца бизнеса и потенциально хищнической для бухгалтера</li>
</ul>
<p>Для меня, как потенциального клиента, это плохо выглядит &ndash; как для этого бухгалтера, так и для бухгалтерского ПО. Я бы искал в другом месте.</p>
<p>Более того, если бы я искал эту информацию, я бы обратился к авторитетному источнику: налоговому департаменту на правительственном сайте, а не к случайной бухгалтерской фирме.</p>
<p class="text-success"><strong>Именно эту перспективу адресует Google &ndash; и я думаю, это замечательно.</strong></p>
<h2>Начинайте с клиента, а не с ключевых слов</h2>
<p>Я твердо верю, что лучшее место для начала &ndash; это ваш клиент.</p>
<p>Для этого упражнения отложите исследование ключевых слов и сосредоточьтесь на том, что говорят члены вашей команды, регулярно взаимодействующие с клиентами.</p>
<p>Обычно это включает отделы продаж, поддержки клиентов и розничный персонал (если он у вас есть).</p>
<div class="bg-light p-3 rounded">
<p><strong>Начните с вопросов:</strong></p>
<ul>
<li>Какие проблемы они слышат чаще всего?</li>
<li>Какие вопросы возникают постоянно?</li>
</ul>
<p class="mb-0">Пусть эти инсайты направляют вас в создании действительно полезного контента &ndash; вместо полагания исключительно на данные ключевых слов.</p>
</div>
<h2>Бизнес и построение авторитета</h2>
<p>Лицо авторитета и клиентской привлекательности меняется. <strong>75% потребителей поколения Z говорят, что устойчивость важнее бренда</strong>, согласно Forbes.</p>
<p>Концепция авторитета Google в отрасли тоже меняется, потому что они должны реагировать на изменяющиеся желания своих пользователей.</p>
<p>Для многих моих клиентов информация, которую я рекомендую создавать для полезного контента, включает:</p>
<div class="row">
<div class="col-md-6">
<ul>
<li>Прозрачность цепочки поставок</li>
<li>Для YMYL: учетные данные внутренних экспертов</li>
<li>Раунды финансирования и прибыльность</li>
<li>История основания и &laquo;почему&raquo;</li>
<li>Персонал с биографиями</li>
</ul>
</div>
<div class="col-md-6">
<ul>
<li>Контактная информация и поддержка</li>
<li>Общий, а не специализированный язык</li>
<li>Отзывы клиентов</li>
<li>Недавние награды</li>
<li>Членство в отраслевых обществах</li>
</ul>
</div>
</div>
<blockquote class="blockquote border-start border-primary border-3 ps-3 my-4">
<p>&laquo;Популярность, вовлеченность пользователей и отзывы могут считаться доказательством репутации для не-YMYL сайтов: сайты и создатели контента могут считаться имеющими очень положительную репутацию, если они рассматриваются как один из лучших доступных онлайн-источников по теме или типу контента.&raquo;</p>
<footer class="blockquote-footer">Google Quality Rater Guidelines</footer></blockquote>
<h2>Товары и услуги</h2>
<p>Страницы деталей товаров и услуг созрели для структурированных данных. И нет, я имею в виду не только schema markup.</p>
<p>Я имею в виду структурированные данные в истинном смысле:</p>
<div class="row">
<div class="col-md-3">
<ul class="list-unstyled">
<li>&bull; Маркированные списки</li>
<li>&bull; Таблицы</li>
</ul>
</div>
<div class="col-md-3">
<ul class="list-unstyled">
<li>&bull; Заголовки</li>
<li>&bull; Нумерованные списки</li>
</ul>
</div>
</div>
<p>Если у вас еще нет этой информации на странице, сейчас время серьезно подумать о её включении:</p>
<div class="row">
<div class="col-md-6">
<ul>
<li>Характеристики товара, включая производителя</li>
<li>Отзывы клиентов</li>
<li>Ссылки на варианты</li>
<li>Реальные изображения товара</li>
<li>Ссылки на связанные товары</li>
</ul>
</div>
<div class="col-md-6">
<ul>
<li>FAQ по конкретному товару/услуге</li>
<li>Четкое и уникальное описание</li>
<li>Лучшие применения или случаи использования</li>
<li>Внешние сторонние обзоры</li>
</ul>
</div>
</div>
<h2>Другой контент</h2>
<p>Наконец, статьи. О чем писать сейчас?</p>
<h3>Аудит существующего контента</h3>
<p>Сначала консолидируйте то, что у вас есть, чтобы адресовать весь &laquo;SEO-контент&raquo; и информационный контент, который вы писали в последние семь-девять лет &ndash; контент, с которым Google наконец напрямую разбирается.</p>
<p>Большую часть времени те 300-500-словные &laquo;SEO-статьи&raquo; отвечали на единичные информационные запросы или предоставляли одно определение базового отраслевого стандарта.</p>
<div class="alert alert-info">
<p><strong>Совет:</strong> Если эта информация все еще критична, интегрируйте её в клиентский путь на вашем сайте или в процесс продажного онбординга.</p>
</div>
<p>Так же как SEO больше не изолировано к техническим работам на сайте, теперь оно находится в рамках более широкого маркетинга и клиентского пути.</p>
<p>Информация, которую вы обнаружите в своем исследовании, может быть неподходящей для сайта. Возможно, это что-то для передачи команде онбординга или информация для добавления в скрипты поддержки клиентов.</p>
<p><strong>Будьте гибкими в отношении того, где информация публикуется или делится с клиентами.</strong></p>
<h3>Создавайте меньше, но делайте это значимо</h3>
<p>Далее, создавайте меньше &ndash; но делайте это с большим намерением.</p>
<div class="bg-light p-4 rounded">
<h4>Фокусируйтесь на:</h4>
<ul>
<li>Темах, которые вы можете значимо адресовать для существующих и идеальных клиентов</li>
<li>Инвестициях в оригинальные исследования, которые вызывают интерес в отрасли</li>
<li>Присутствии там, где уже находятся ваши клиенты &ndash; будь то видео, соцсети или где-либо еще</li>
</ul>
</div>
<p>В конечном счете, тратьте больше времени, усилий и бюджета на меньшее количество контента с большим воздействием.</p>
<p>Когда создаете контент, спросите себя:</p>
<div class="border-start border-warning border-3 ps-3 my-3">
<ul class="list-unstyled">
<li>? Что подумает мой самый давний клиент об этой концепции?</li>
<li>? Что подумает мой самый новый клиент об этой идее?</li>
<li>? Что подумает мой идеальный клиент об этом контенте?</li>
</ul>
</div>
<p>Если у вас нет прямого доступа к клиентам или тем, кто часто говорит с клиентами, есть ряд мест онлайн, где вы можете найти репрезентативную информацию.</p>
<h2>Восстановление авторитета с помощью целенаправленного контента</h2>
<p>По мере отхода от традиционного информационного контента, компании должны переосмыслить, что действительно означает &laquo;полезность&raquo;.</p>
<p>Это означает перефокусировку на клиентских данных &ndash; конкретно, инсайтах, связанных с пользовательским путем &ndash; и выравнивание контента с уникальным ценностным предложением и бизнес-целями бренда.</p>
<p>Это также означает переосмысление того, как мы измеряем успех, выходя за рамки традиционных SEO-метрик. (Но это совсем другая статья на другое время.)</p>
<div class="alert alert-success">
<p class="mb-0"><strong>Мы находимся в точке, где прорыв сквозь шум и ранжирование статьи должны полагаться на отраслевую экспертизу, наличие мнения и предвосхищение клиентских потребностей для построения авторитета, а не на спам сайта отраслевыми глоссариями, претендующими на авторитетность.</strong></p>
</div>

Краткое название: «Полезный контент» в эпоху ИИ

Полное название Возвращаясь к «полезному контенту» в эпоху поиска, в котором доминирует ИИ

Черновик Редактировать название и описание

Название

Стандартный редактор Смотреть

Полное название и описание

Полное название (Заголовок)

Описание

Как правило описание должно иметь около 150 знаков. Оно используется для заполнения мета-тега Description веб-страницы.
Сейчас используется - 0 символов

Описание скопировано!

Описание вставлено!