#7-Правка черновика

'#99. Черновики : draft';

'Tools_DraftController_actionUpdateHtml';

'#layouts_templates_updateHtml';

Правка кода HTML в тексте

<p>Schema Markup помогает поддерживать то, как LLM понимают контент. Вот как масштабировать его для реального прироста поиска и ценности для бизнеса.</p>
<h2>Факторы, которые следует учитывать при масштабной реализации разметки схем</h2>
<p>Организации, внедряющие разметку схем в больших масштабах, часто отмечают рост числа небрендовых поисковых запросов, что свидетельствует о более широком авторитете темы и улучшении ее обнаруживаемости.</p>
<p>Это также стало мощным ответом на насущный вопрос руководителей: &laquo;Что мы делаем с генеративным ИИ?&raquo; Один из разумных ответов &ndash; &laquo;Мы внедряем разметку схемы&raquo;.</p>
<p>В марте 2025 года Фабрис Канель, главный менеджер программ в Bing, подтвердил , что Microsoft использует структурированные данные для поддержки того, как ее большие языковые модели (LLM) интерпретируют веб-контент.</p>
<p>Всего через день на мероприятии Google Search Central Live в Нью-Йорке инженер по структурированным данным Google Райан Леверинг рассказал , что разметка схемы играет важнейшую роль в обосновании и масштабировании собственных систем генеративного искусственного интеллекта Google.</p>
<p>&laquo;Многие наши системы работают гораздо лучше со структурированными данными&raquo;, &ndash; отметил он, добавив, что &laquo;это дешевле с точки зрения вычислений, чем их извлечение&raquo;.</p>
<p>Это неудивительно, поскольку разметка схемы, выполненная семантически, создает граф знаний &ndash; структурированную структуру организации информации, которая связывает концепции, сущности и их отношения.</p>
<p>Исследование Data.world , проведенное в 2023 году , показало, что графы корпоративных знаний повышают точность ответов LLM до 300%, что подчеркивает ценность структурированных данных для инициатив в области ИИ.</p>
<p>Поскольку Google продолжает доминировать как в поиске, так и в ИИ (последний запуск Gemini 2.5 состоялся в марте 2025 года и возглавил рейтинг LMArena ), пересечение структурированных данных и ИИ становится все более важным.</p>
<p>Имея это в виду, давайте рассмотрим четыре ключевых фактора, которые следует учитывать при масштабной реализации разметки схемы.</p>
<h3>1. Определите цель внедрения разметки схемы</h3>
<p>Прежде чем вкладывать средства в масштабную реализацию разметки схем, давайте рассмотрим, каких бизнес-результатов можно достичь с помощью различных реализаций разметки схем.</p>
<p>Существует три различных уровня сложности разметки схемы:</p>
<ul>
<li>Базовая схема разметки.</li>
<li>Внутренняя и внешняя связанная схема разметки.</li>
<li>Полное представление вашего контента с помощью графика знаний контента.</li>
</ul>
<table class="table table-bordered">
<thead>
<tr>
<th>Уровень разметки схемы</th>
<th>Исход</th>
<th>Стратегия</th>
</tr>
</thead>
<tbody>
<tr>
<td>Базовая схема разметки</td>
<td>Расширенные результаты с более высоким показателем кликов.</td>
<td>Реализуйте разметку схемы для требуемых свойств.</td>
</tr>
<tr>
<td>Внутренние и внешние связанные сущности в разметке схемы</td>
<td>Рост количества небрендовых запросов.<br>Сущности могут быть полностью поняты искусственным интеллектом и поисковыми системами.</td>
<td>Определите ключевые сущности на странице и добавьте их в разметку схемы. Свяжите сущности на веб-сайте и с внешними базами знаний для ясности.</td>
</tr>
<tr>
<td>График знаний контента: полное представление вашего контента в виде графика знаний контента.</td>
<td>&nbsp;Содержание полностью понимается в контексте. Многоразовый семантический слой данных, обеспечивающий точный вывод и поддерживающий LLM.</td>
<td>Определите все важные элементы страницы, используя словарь Schema.org, и тщательно спланируйте связывание сущностей, чтобы обеспечить точное извлечение фактов о вашем бренде.</td>
</tr>
</tbody>
</table>
<h3>Базовая схема разметки</h3>
<p>Базовая схема разметки используется, когда вы решаете оптимизировать страницу специально для достижения содержательного результата.</p>
<p>Вы смотрите минимально необходимые свойства из документации Google и добавляете их в разметку на своей странице.</p>
<p>Преимущества базовой разметки схемы заключаются в возможности получения расширенного результата. Достижение этого расширенного результата поиска может помочь вашей странице выделиться на странице результатов поисковой системы (SERP), и это обычно обеспечивает более высокий показатель кликов.</p>
<h3>Внутренние и внешние связанные сущности в разметке схемы</h3>
<p>Опираясь на базовую разметку схемы, вы можете использовать словарь Schema.org для пояснения сущностей на вашем веб-сайте и того, как они взаимодействуют друг с другом.</p>
<p>Сущность относится к одной, уникальной, четко определенной и различимой вещи или идее. Примерами сущности на вашем веб-сайте являются ваша организация, сотрудники, продукты, услуги, статьи в блогах и т. д .</p>
<p>Вы можете уточнить тему, связав сущность, упомянутую на вашей странице, с соответствующим внешним определением сущности в Wikidata, Wikipedia или сети знаний Google.</p>
<p>Это позволяет поисковым системам четко понимать сущность, упомянутую на вашем веб-сайте, что приводит к заметному увеличению количества небрендовых запросов, связанных с этой сущностью или темой.</p>
<p>Вы также можете предоставить контекст того, как связаны сущности на вашем сайте, используя соответствующее свойство для связи вашей сущности и ее идентификатора.</p>
<p>Например, если у вас есть страница, на которой описывается ваш продукт, ориентированный на женщин, вы можете использовать внешние ссылки, чтобы пояснить, что вашей целевой аудиторией являются женщины.</p>
<p>Если на странице также перечислены сопутствующие товары или услуги, ваша разметка схемы будет использоваться для указания того, где на вашем сайте определены эти сопутствующие товары и услуги.</p>
<p>Сделав это, вы обеспечите целостное и полное представление о контенте вашей страницы.</p>
<p>Когда эти внутренние и внешние сущности полностью определены, ИИ и поисковые системы могут точно понимать и контекстуализировать ваши сущности.</p>
<h3>Полное представление вашего контента в виде графа знаний контента</h3>
<p>Последний уровень разметки схемы включает использование Schema.org для определения всего содержимого страницы. Это создает граф знаний контента , который является наиболее стратегическим вариантом использования разметки схемы и имеет наибольшее потенциальное влияние на бизнес.</p>
<p>Преимущество построения графа знаний контента заключается в предоставлении точного семантического слоя данных как поисковым системам, так и искусственному интеллекту для полного понимания вашего бренда и контента на вашем веб-сайте.</p>
<p>Определяя взаимосвязи между вещами на веб-сайте, вы даете им то, что им нужно для получения точных и ясных ответов.</p>
<p>Помимо того, как поисковые системы используют эту надежную схему разметки, внутренние инициативы ИИ могут использовать ее для ускорения обучения на ваших веб-данных.</p>
<p>Теперь, когда вы определились, какой тип разметки схемы вам нужен для достижения ваших бизнес-целей, давайте поговорим о роли, которую играют кросс-функциональные заинтересованные стороны в оказании вам помощи в масштабировании разметки схемы.</p>
<h2>2. Межведомственное сотрудничество и поддержка</h2>
<p>Команда SEO часто инициирует разметку Schema. Они определяют стратегию, сопоставляют типы Schema.org с ключевыми страницами и проверяют разметку, чтобы гарантировать ее индексацию поисковыми системами.</p>
<p>Однако, хотя специалисты по SEO могут возглавлять эту работу, разметка схемы &ndash; это не просто задача SEO .</p>
<p>Успешное внедрение разметки схемы в больших масштабах требует согласованности действий нескольких отделов, каждый из которых может получить бизнес-результаты от этой стратегии.</p>
<p>Чтобы максимально повысить ценность вашей стратегии разметки схемы , прежде чем приступить к работе, рассмотрите следующих ключевых заинтересованных лиц:</p>
<h3>Команда по контенту</h3>
<p>Независимо от того, является ли это вашей основной командой по контенту, направлениями бизнеса или центром передового опыта, команды, владеющие контентом на веб-сайте, играют решающую роль.</p>
<p>Ваша разметка схемы хороша ровно настолько, насколько хорош контент на странице. Если вы хотите получить содержательный результат и добиться видимости для определенной сущности, вам нужно убедиться, что на вашей странице есть требуемый контент, чтобы она соответствовала этому результату.</p>
<p>Помогите своей команде по контенту понять ценность структурированных данных и то, как они помогают им достигать своих целей, чтобы у них была мотивация вносить необходимые корректировки в контент для поддержки вашей стратегии разметки схемы.</p>
<h3>ИТ-команда</h3>
<p>Независимо от того, как вы планируете внедрять разметку схемы &ndash; собственными силами или через поставщика, поддержка вашей ИТ-команды имеет решающее значение.</p>
<p>Если вы работаете с поставщиком, ИТ-отдел поддержит настройку интеграций и обеспечит соблюдение протоколов безопасности. Их поддержка имеет решающее значение для обеспечения развертывания и защиты вашей инфраструктуры.</p>
<p>Если вы управляете разметкой схемы самостоятельно, ИТ-отдел будет отвечать за техническую реализацию, создание расширенных возможностей, таких как распознавание сущностей, и текущее обслуживание.</p>
<p>Без их партнерства масштабирование и создание гибкой, высокорентабельной стратегии разметки схем станет сложной задачей.</p>
<p>В любом случае, получение поддержки ИТ на раннем этапе гарантирует более плавное внедрение, более эффективное управление данными и долгосрочный успех.</p>
<h3>Исполнительная команда</h3>
<p>Ваша команда руководителей высшего звена в конечном итоге определяет, куда вам следует вложить свои деньги, чтобы получить максимальную отдачу от инвестиций (ROI).</p>
<p>Они хотят увидеть окупаемость инвестиций и понять, как эта стратегия помогает им подготовиться к внедрению ИИ, а также оставаться конкурентоспособными на рынке.</p>
<p>Четкая отчетность о результатах ваших усилий по работе со структурированными данными поможет обеспечить постоянную поддержку руководства.</p>
<p>Объясняя им, как разметка схемы может повысить узнаваемость их бренда, улучшить понимание поиска с помощью ИИ и ускорить внутренние инициативы в области ИИ, вы часто можете помочь им присоединиться.</p>
<h3>Команда инноваций</h3>
<p>Как упоминалось ранее, вы можете использовать разметку схемы для разработки семантического слоя данных, также известного как граф знаний контента.</p>
<p>Это может быть полезно для вашей команды по инновациям или управлению ИИ, поскольку они могут использовать этот уровень данных для обоснования своих программ LLM и ускорения внутренних программ ИИ.</p>
<p>Вашей инновационной команде необходимо понять этот потенциал, особенно если ИИ является приоритетом в дорожной карте.</p>
<p>Совет профессионала: общайтесь как можно раньше и чаще. Обмен как причинами, так и победами позволит кросс-функциональным командам быть согласованными и заинтересованными по мере масштабирования вашей стратегии разметки схемы.</p>
<h2>3. Возможность масштабирования разметки схем</h2>
<p>Теперь, когда вы знаете, какой тип разметки схемы вы хотите реализовать в масштабе, и скоординировали работу кросс-функциональной команды, вам необходимо рассмотреть некоторые технические возможности.</p>
<p>Если вы хотите выполнить масштабную разметку схем, вот основные возможности, которые потребуются от вашей ИТ-команды или поставщика для достижения желаемых результатов.</p>
<h3>Базовые возможности разметки схемы</h3>
<p>Для базовой разметки схемы для расширенных результатов возможности, необходимые для масштабной реализации, &ndash; это возможность сопоставлять контент с требуемыми свойствами для достижения расширенного результата и интегрировать его для отображения при загрузке страницы, чтобы его мог увидеть Google. Ключевым фактором, упрощающим этот процесс, является наличие хорошо шаблонизированного веб-сайта.</p>
<p>Ваша команда или поставщик могут сопоставить разметку схемы и требуемые свойства из Google с соответствующими элементами контента на странице и сгенерировать JSON-LD, используя эти сопоставления.</p>
<h3>Возможности связывания внутренних и внешних сущностей</h3>
<p>Если вы хотите выполнять масштабное связывание внутренних и внешних сущностей в разметке схемы, вам потребуются более сложные возможности для идентификации, определения и вложения сущностей в разметку схемы.</p>
<p>Чтобы идентифицировать внутренние и внешние сущности и вложить их в разметку схемы для демонстрации их взаимосвязей, вашей команде или поставщику потребуется возможность распознавания именованных сущностей (NER).</p>
<p>NER извлекает именованные сущности и устраняет неоднозначность терминов.</p>
<p>Помимо извлечения имен собственных, вам понадобится, чтобы технология могла распознавать ваши бизнес-термины, ваши продукты, людей и события, которые, возможно, еще не настолько значительны, чтобы заслуживать страницы в Википедии.</p>
<p>После идентификации сущности вам понадобится возможность поиска определения сущности в справочной базе знаний. Это часто делается с помощью API к Wikidata или графу знаний Google .</p>
<p>Теперь, когда сущность определена, вам понадобится возможность динамически вставлять сущность с соответствующей связью в разметку вашей схемы.</p>
<p>Чтобы обеспечить точность и полноту идентификации сущностей и сопоставления взаимосвязей, вам нужны элементы управления для человека, участвующего в процессе, чтобы точно настраивать соответствия в вашей области.</p>
<h3>Полное представление графа знаний контента</h3>
<p>Для полного представления вашего графика знаний о контенте, который может масштабироваться и динамически обновляться вместе с вашим контентом, вам потребуется добавить дополнительные возможности обработки естественного языка.</p>
<p>В частности, ваш поставщик или ИТ-специалист должен иметь возможность определять семантические связи между сущностями в тексте (извлечение связей) и способность определять концепции в предложениях (семантический анализ).</p>
<p>В качестве альтернативы вы можете выполнить эти три функции (NER, извлечение отношений и семантический анализ) с помощью большой языковой модели.</p>
<p>Степень магистра права значительно улучшает эту функциональность, но с некоторыми оговорками, среди которых высокая стоимость, отсутствие объяснимости и галлюцинации.</p>
<p>После создания разметки семантической схемы ваш ИТ-специалист или поставщик сохранит разметку схемы в базе данных или графе знаний и будет отслеживать данные для обеспечения бизнес-результатов.</p>
<p>Наконец, в зависимости от бизнес-кейса вам может потребоваться возможность повторного использования вашего графа знаний, поэтому убедитесь, что данные вашего графа знаний доступны для запросов со стороны других инструментов и систем.</p>
<h2>4. Фактор обслуживания</h2>
<p>Разметка схемы &ndash; это не стратегия &laquo;установил и забыл&raquo;.</p>
<p>Контент вашего веб-сайта постоянно развивается, особенно в корпоративных организациях, где разные команды могут публиковать новый контент ежедневно.</p>
<p>Чтобы оставаться точной и эффективной, ваша разметка схемы должна быть динамичной и обновляться вместе с любыми изменениями контента.</p>
<p>Помимо вашего веб-сайта, более широкая поисковая среда также быстро меняется.</p>
<p>Учитывая частые обновления Google и растущее влияние платформ искусственного интеллекта, которые потребляют и интерпретируют ваш контент, ваша стратегия разметки схем должна быть гибкой и адаптируемой.</p>
<p>Подумайте о том, чтобы в вашей команде был человек, который займется развитием вашей схемы разметки в соответствии с бизнес-целями и желаемыми результатами.</p>
<p>Будь то внутренний ресурс или партнер-поставщик, этот человек должен уметь адаптироваться и иметь установку на рост.</p>
<p>Они оценят влияние вашей разметки схемы, а также протестируют и оценят новые стратегии (например, упомянутые выше), чтобы помочь вам добиться успеха в поиске и опыте на основе искусственного интеллекта.</p>
<p>В этом постоянно меняющемся поисковом ландшафте гибкость является ключевым фактором . Способность быстро итерировать имеет решающее значение для того, чтобы оставаться впереди конкурентов в сегодняшней быстро меняющейся цифровой среде.</p>
<p>Наконец, не стоит недооценивать важность постоянного мониторинга.</p>
<p>Обеспечение корректности и точности разметки на всех ключевых страницах обеспечивает ее долгосрочную ценность.</p>
<p>Многие организации забывают об этом шаге, но именно он зачастую обеспечивает наибольший рост производительности и прозрачности.</p>
<h2>Разметка схемы &ndash; это рычаг роста бизнеса</h2>
<p>Разметка Schema &ndash; это не просто тактика SEO для достижения богатых результатов. Это рычаг роста бизнеса, который может повысить обнаруживаемость, поддержать готовность ИИ и подпитывать долгосрочный рост бизнеса.</p>
<p>В зависимости от того, на какой бизнес-результат нацелена ваша организация &ndash; будь то улучшение видимости в результатах поиска, инициативы в области искусственного интеллекта, более глубокий анализ контента или все вышеперечисленное &ndash; приоритет будут иметь разные факторы.</p>
<p>Вот почему директора по маркетингу и руководители цифровых технологий должны рассматривать структурированные данные как основной компонент своей стратегии маркетинга и цифровой трансформации и тщательно продумывать, как они будут масштабировать их для достижения наилучших результатов.</p>

Краткое название: Факторы Schema.org, которые следует учитывать

Полное название Факторы, которые следует учитывать при масштабной реализации разметки схем

Черновик Редактировать название и описание

Название

Стандартный редактор Смотреть

Полное название и описание

Полное название (Заголовок)

Описание

Как правило описание должно иметь около 150 знаков. Оно используется для заполнения мета-тега Description веб-страницы.
Сейчас используется - 0 символов

Описание скопировано!

Описание вставлено!